強(qiáng)特色，深耕電影內(nèi)容出精品

       內(nèi)容創(chuàng)新是頻道的生命線。近年來,媒體競爭日益加劇,新媒體來勢洶洶,省級地面頻道正在經(jīng)歷著前所未有的發(fā)展瓶頸，自辦節(jié)目的資金投入也只能一再縮減。面對當(dāng)前形勢,湖南電影頻道如何突破重圍,獨(dú)樹一幟,在內(nèi)容創(chuàng)作上贏得受眾和市場的口碑？頻道探索實(shí)踐的方法論是圍繞“小正大”做文章：即嘗試小切口，聚焦小人物，創(chuàng)作以人民為中心；傳遞正能量和正向價(jià)值，突出現(xiàn)實(shí)感和溫暖基調(diào)；背靠大主題、大時(shí)代，展現(xiàn)大視野、大情懷。

       電影欄目呈矩陣。近年來，頻道以主流電影情懷、平民視角觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，全力彰顯主流價(jià)值觀，建立了以《電影報(bào)道》《說說電影》《佳片有約》《CHANNEL-F電影票房榜》四檔日播電視節(jié)目為主的電影宣傳欄目矩陣，成為了國產(chǎn)電影和湖湘電影事業(yè)的重要宣傳窗口。

        電影專題出精品。頻道內(nèi)容生產(chǎn)以電影為特色，以精品為追求，成為了瀟影集團(tuán)中傳播電影文化，助力湖湘電影事業(yè)的一支勁旅。2021年，頻道為迎接建黨百年推出專題片《電影中的黨史》，以其獨(dú)特的電影創(chuàng)作視角，扎實(shí)而又具有視聽語言的表現(xiàn)方式，入選2021年度湖南廣播電視局“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評選扶持節(jié)目名單”。2022年，頻道推出了獻(xiàn)禮黨的二十大專題紀(jì)錄片《電影里的中國》，從電影角度展示了如詩畫一般的中國山村，描繪了一片生機(jī)勃勃的奮斗景象，節(jié)目獲得“2022年度湖南廣播電視二等獎(jiǎng)”、“2022年集團(tuán)公司（臺(tái)）節(jié)目綜合評估優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)”。2022年，頻道拍攝制作的微電影《蘭家村》獲得湖南省微電影大賽“金芙蓉獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)、優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。2022年至2023年，從電影的角度看鄉(xiāng)村振興，頻道推出紀(jì)錄片《光影鄉(xiāng)村》，講述湖南省 14 個(gè)市州農(nóng)村公益放映中涌現(xiàn)出的典型人物，動(dòng)人事跡，展示湖南省公益放映人員一路走來看到的“鄉(xiāng)村振興”及“山鄉(xiāng)巨變”，該欄目成為了2022年湖南省文產(chǎn)資金重點(diǎn)支持項(xiàng)目，并榮獲了2023年“湖南省第八屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目大賽”網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片二等獎(jiǎng)。頻道緊扣宣傳主題開展公益廣告創(chuàng)制活動(dòng)，2023年由頻道創(chuàng)意制作的公益廣告片《沖呀！新手媽媽！》獲得第30屆中國國際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)公益作品優(yōu)秀獎(jiǎng)、湖南省2023年度廣播電視公益廣告大賽扶持項(xiàng)目名單省直電視類“二類扶持”（二等獎(jiǎng)）。近年來，頻道還在影視劇的生產(chǎn)、創(chuàng)意、投資、制作、宣傳、發(fā)行等全流程環(huán)節(jié)進(jìn)行了有效拓展，繼大型革命電視連續(xù)劇《紅線》、電影《大微商》之后，又先后成功發(fā)行上線了網(wǎng)絡(luò)電影《包青天之詭墓空棺》《縮小人特工隊(duì)》《浪子降魔》《人魚》等。古裝玄幻傳奇電影《鯨落長安》2024即將上線。

頻道為宣傳電影《長沙夜生活》拍攝的《寄信人長沙夜生活工作者版MV》榮獲“湖南省第八屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目大賽”（非劇情類單元-網(wǎng)絡(luò)短視頻）一等獎(jiǎng)

       電影宣發(fā)助聲勢。湖南電影頻道作為全國電影頻道聯(lián)盟秘書長單位，近年來牽頭聯(lián)絡(luò)聯(lián)盟各成員單位，致力于為國產(chǎn)電影宣發(fā)服務(wù)，瀟影集團(tuán)出品的電影《大象林旺》、《十八洞村》、《大地頌歌》、《門鎖》、《奇跡笨小孩》等多部電影均在聯(lián)盟體電影頻道播出。2023年，集團(tuán)重點(diǎn)電影項(xiàng)目《長沙夜生活》全國上映，為落實(shí)集團(tuán)要求，湖南電影頻道主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極策劃，除了聯(lián)動(dòng)全國電影頻道聯(lián)盟及時(shí)上檔宣傳外，還在電影映前、首映、熱映、映后等全階段以湖南電影頻道大屏、新媒體矩陣為渠道積極開展宣傳活動(dòng)，頻道全方位動(dòng)員、全角度介入、全天候播出，持續(xù)時(shí)間長，宣傳方式多，執(zhí)行力度大，為擴(kuò)大《長沙夜生活》影響，提升湖南及全國票房起到了重要作用。

創(chuàng)新局，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

       頻道開播19年的歷史放在瀟影66年的長河中并不長，但頻道始終不忘初心，緊跟瀟影集團(tuán)發(fā)展步伐，強(qiáng)力反哺和支持集團(tuán)電影事業(yè)的發(fā)展。

       當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，電視開機(jī)率逐年走低，觀眾規(guī)模日益萎縮，傳統(tǒng)電視廣告創(chuàng)收直線下滑，頻道經(jīng)營發(fā)展面臨著巨大困難。但是，作為瀟湘電影人，任何困難都不曾消減我們的使命感，任何逆境都磨滅不了我們的進(jìn)取心。湖南電影頻道堅(jiān)持媒體深度融合，不斷嘗試產(chǎn)業(yè)拓展，逆水行舟，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上繼續(xù)堅(jiān)守為電影奉獻(xiàn)的初心。

       2020年新冠疫情爆發(fā)之際，全國電影市場陷入停滯，大量影院賣品滯銷，面臨虧損。此時(shí)湖南電影頻道充分發(fā)揮媒體的主體責(zé)任，通過技術(shù)團(tuán)隊(duì)與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的共同開發(fā)，在中國互聯(lián)網(wǎng)直播市場技術(shù)尚不完備的時(shí)候，耗資200萬元推出了“電影大直播”融媒體直播服務(wù)平臺(tái)。“電影大直播”不但幫助影院解決了燃眉之急，廣大觀眾還通過觀看直播得到了切身福利，獲得了電影文化精神食糧。時(shí)任湖南省委宣傳部部長張宏森同志，對“電影大直播”活動(dòng)給予了特別批示和充分肯定。“電影大直播”融媒體活動(dòng)取得了成功，頻道繼續(xù)向媒體融合方向發(fā)力，在兩微一端、抖音、快手等十余家平臺(tái)均開設(shè)新媒體賬號，內(nèi)容涵蓋圖文、直播和長視頻、短視頻，利用全網(wǎng)渠道擴(kuò)大專業(yè)電影媒體聲量。目前，頻道新媒體矩陣穩(wěn)居全國新媒體電影垂類前茅。

       2022年頻道策劃推出了《瀟湘甄選》新媒體直播帶貨號，推介三湘好物，助力鄉(xiāng)村振興，直播間人氣及銷售不斷上升；2023年，以《瀟湘甄選》為主體承接的“湖南省消費(fèi)幫扶營銷大賽巔峰之戰(zhàn)”,通過大學(xué)生直播帶貨宣傳湘西黃金茶資源、助推春茶銷售，活動(dòng)現(xiàn)場簽約、認(rèn)購、消費(fèi)幫扶銷售湘西黃金茶總計(jì)7000余萬元,創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2023年12月，國家發(fā)改委地區(qū)振興司刊文肯定頻道打造的“湖南省消費(fèi)幫扶營銷大賽巔峰之戰(zhàn)”特別節(jié)目，表示“電視直播大屏與手機(jī)直播小屏聯(lián)動(dòng)，實(shí)時(shí)為網(wǎng)友呈現(xiàn)精彩賽況，一大批“湘”字號土特產(chǎn)出圈售罄”。為拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，頻道還策劃推出了《我是壹伍零》網(wǎng)紅達(dá)人號，積極探索媒體融合縱深發(fā)展之路。為探索少兒影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，頻道推出了《我是小演員》、《國韻小少年》少兒欄目劇，招生培訓(xùn)如火如荼。

       唯有創(chuàng)新，才能破局。面對經(jīng)營困境，頻道在媒體融合高質(zhì)量發(fā)展之路上不斷探索，新媒體矩陣移居電影垂類前茅，跨界融合新產(chǎn)業(yè)邊界穩(wěn)步開拓，通過勵(lì)精圖治，降本增效，實(shí)現(xiàn)了頻道自新冠疫情以來連續(xù)四年盈利，這既是湖南電影頻道人勇于超越自我的體現(xiàn)，更是瀟湘電影集團(tuán)成立66年來，永不服輸?shù)臑t影精神的傳承。

 守主業(yè)，夯實(shí)頻道核心競爭力

       收視代表的是影響力，是頻道競爭的硬實(shí)力。一個(gè)電影專業(yè)頻道如何在強(qiáng)手如林的湖南電視界連續(xù)五年收視穩(wěn)居湖南可收看電視頻道前二？如何在資源競爭激烈的情況下，收視連續(xù)多年逆勢上揚(yáng)？頻道的做法是：沉下去，深挖資源；跳出來，創(chuàng)新突破！

 湖南電影頻道2019年-2023年湖南晚間收視排名，數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，湖南（全省）（M），18：00—24：00

       沉下去的第一層邏輯是深挖資源，豐富題材。頻道的劇資源挖掘工作不斷下沉，潛心研究影視劇資源的多樣性，堅(jiān)守晚間黃金劇場收視優(yōu)勢，突出全天電影編排特色。沉下去的第二層邏輯是深度研究多輪劇重播周期的規(guī)律和加大電視劇的剪輯力度，實(shí)現(xiàn)降低成本、提升可看性同時(shí)穩(wěn)定收視的效果。跳出來的底層邏輯就是獨(dú)辟蹊徑，打造差異化編排。在當(dāng)前多個(gè)省級播劇頻道都在播出革命劇，資源嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，頻道大膽探索差異化編排，尤其是2023年9月推出的當(dāng)代涉案劇系列化編排，讓熒屏內(nèi)容多元性進(jìn)一步增強(qiáng)，晚間劇場風(fēng)格更加豐富，獲得了優(yōu)良的收視表現(xiàn)和口碑。

       做對策略，收視就有了保證。在2019年至2023年五年間，湖南電影頻道收視躋身于省級電視頻道頭部陣營，湖南晚間排名穩(wěn)定前二，并在2019年和2021年兩度榮獲了湖南所有頻道年度晚間收視第一，夯實(shí)了頻道發(fā)展的核心競爭力，為瀟影集團(tuán)“五位一體”的產(chǎn)業(yè)格局貢獻(xiàn)了媒體傳播力量。

       近年來，頻道先后獲得“湖南省十佳巾幗建功先進(jìn)集體”“湖南省文明窗口單位”“全國新聞出版廣播影視系統(tǒng)先進(jìn)集體”等榮譽(yù)稱號。這是頻道的光榮，也是瀟影集團(tuán)的光榮。今年是瀟影集團(tuán)成立66周年，新的征程，繼往開來，湖南電影頻道將立足電影屬性，守主業(yè)，做特色，創(chuàng)新局，不斷為瀟影集團(tuán)發(fā)展助力加油，為文化強(qiáng)省添磚加瓦！