文化+產業！湖南博物院攜手馬欄山文化數字化創新中心打造“數字漢生活”IP品牌
2024-01-09 12:43 來源:中國V谷一馬欄山
為深入學習貫徹習近平文化思想，全面貫徹落實國家《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》精神，響應省委書記沈曉明關于建設全球一流數字博物館的重要指示，1月8日，湖南博物院品牌及馬王堆數字資源庫授權簽約會暨“數字漢生活”IP品牌啟動儀式在馬欄山視頻文創園舉行。本次活動由湖南博物院、馬欄山（長沙）視頻文創園管理委員會、馬欄山文化數字化創新中心聯合主辦。
近年來，湖南博物院向國內外公眾展示了湖南豐富的文化遺產和歷史底蘊。為實現“文化+產業”融合發展，活動上，博物院首次免費向湖南大學設計藝術學院、湖南師范大學美術學院等省內高等院校，以及省內助農米業、中聯重科、財信金控、芒果TV、茶顏悅色等涵蓋一二三四產業的12家頭部企業，開放“湖南博物院品牌”和“馬王堆數字資源庫”雙授權。通過數據開源，讓湖南博物院品牌及馬王堆文化遺產賦能各產業，帶動“文化+產業”融合發展，促進市場新升級，煥發新活力，實現湖湘文化的創造性轉化和創新性發展。
此外，為活化湖湘文化，將馬王堆數據庫的數據資源轉變為數字資產，實現產業應用價值，打造“文化產業化”應用標桿案例，湖南博物院與馬欄山文化數字化創新中心共同啟動“數字漢生活”IP品牌。項目以馬王堆漢墓出土的文物為核心數據來源，運用數字化手段，推動“文化數字資產構建”“文化IP應用打造”“文化數字化內容傳播”“文化數字產品”等方面線上線下一體化的全景呈現。
為實現“數字漢生活”的全景呈現，此次活動還集結了來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、太原、景德鎮等地的30多支民藝、潮流、藝術創意團隊，與湖南博物院、馬欄山文化創新中心進行現場簽約。首批簽約的30支創意團隊將立足西漢馬王堆文化遺產，圍繞西漢生活方式，從衣食住行用看玩7個維度，選取引起當代人精神共鳴的一個切面“漢生活”，共同構建“漢主題”全景呈現，打造“數字漢生活”IP。
此前，馬欄山、馬王堆“兩馬”就攜手做好國寶級考古成果的開發利用進行提案，探索通過數字化手段讓馬王堆文物“活”起來，打通文博、文旅、文創產業鏈，助力長沙漢文化中心建設。2023年11月，馬欄山視頻文創園聯合湖南博物院等單位，成立湖南省馬欄山文化數字化創新中心，旨在打造獨具馬欄山特色的文化數字化實踐，助力打造具有全國影響力的現象級馬王堆數字文化 IP。
活動還邀請了博物館、文創領域專家，就數據資源庫的活化利用、文創IP的打造、文化新消費場景等話題進行了主題分享。各位專家就如何有效利用馬王堆數字資源庫，更好推動文化新動能出謀劃策，為推動湖南優秀文化創造性轉化、創新性發展，加強文化傳承，推動文創產業發展注入了新動能。
