一、存量文旅整體穩(wěn)中有升

20多年的人氣景區(qū)長沙世界之窗暑期持續(xù)煥發(fā)新活力。
真人CS水槍對抗戰(zhàn)、超大規(guī)模芒果水槍大戰(zhàn)，高壓水槍、水炮、水彈、水池齊上陣，這樣的“大場面”整個(gè)暑期都在長沙世界之窗上演。

獨(dú)特創(chuàng)意的文化主題活動(dòng)是長沙世界之窗長盛不衰的密碼。

7月1日至8月27日，長沙世界之窗推出0731電音節(jié)、芒果水槍節(jié)等活動(dòng)，有效拉動(dòng)暑期消費(fèi)。其中，7月23日棱鏡專場演出吸引游客1.6萬余人，創(chuàng)暑期單日客流高峰。7月份景區(qū)接待游客總數(shù)近20萬人次，營收近4000萬元，游客數(shù)、收入均創(chuàng)同期歷史新高。火爆還體現(xiàn)在景區(qū)泳裝、水槍、文創(chuàng)雪糕銷量攀升。據(jù)透露，7月份僅水槍銷量同比去年增長達(dá)300%，游客們的消暑激情充分釋放。

值得一提的是，芒果水槍節(jié)是電廣傳媒旗下新老文旅項(xiàng)目在暑期聯(lián)動(dòng)同步推出的主題活動(dòng)，統(tǒng)一的芒果IP融合，豐富多樣的玩法，在暑期引流大獲成功。在芒果水槍節(jié)的主題下，圣爵菲斯大酒店策劃組織了水槍巡游秀等一系列活動(dòng)，持續(xù)帶旺酒店人氣，并拉動(dòng)了啤酒、燒烤、冰飲等夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)；酒店聚焦提升客房服務(wù)品質(zhì)，融入個(gè)性化設(shè)計(jì)、精細(xì)化管理和親情化服務(wù)，暑期客房出租率穩(wěn)步上升；餐飲方面通過推出暑期特制套餐，整合資源創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)收顯著。尤其在今年相比往年大型醫(yī)療會(huì)議普遍取消的背景下，酒店發(fā)揮創(chuàng)新基因策劃暑期產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入活力，實(shí)現(xiàn)營收基本持平，維持穩(wěn)健發(fā)展。

目前，圣爵菲斯酒店正在推進(jìn)芒果IP主題酒店計(jì)劃，打造具有芒果元素的酒店品牌，依托芒果IP和科技賦能，加快酒店的升級(jí)改造。酒店還在為南岳晨曦云居和安化芒果客棧定向培養(yǎng)一批熟悉民宿管理的年輕骨干，為向芒果文旅項(xiàng)目輸送專業(yè)人才提供保障。
存量項(xiàng)目穩(wěn)固基本盤的同時(shí)，增量規(guī)模不斷擴(kuò)大。公司通過實(shí)施“新文旅”戰(zhàn)略，放大“輕資產(chǎn)、重策劃、強(qiáng)運(yùn)營、產(chǎn)品化”模式的優(yōu)勢，近年來啟動(dòng)芒果文旅“三湘星光行動(dòng)”，以芒果基因、芒果IP創(chuàng)新打造芒果味的新概念旅游度假產(chǎn)品，積極參與全省文旅項(xiàng)目的整合、運(yùn)營和產(chǎn)品升級(jí)，目前已在湖南省內(nèi)6個(gè)市州新落地7個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“七星連珠”，進(jìn)一步夯實(shí)業(yè)務(wù)根基。

二、增量文旅快速成熟 形成發(fā)展新動(dòng)能

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，旅游業(yè)已回不到“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的傳統(tǒng)模式了，科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。電廣傳媒與湘潭市政府合作的湘潭萬樓·芒果青年碼頭，在盤活閑置國有資產(chǎn)的同時(shí)，從供給端的創(chuàng)新迎合市場新需求，打造出一款傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合的新型文旅產(chǎn)品，產(chǎn)品推出不到半年成功破圈，成為區(qū)域現(xiàn)象級(jí)文旅爆款。

萬樓·芒果青年碼頭去年8月簽約啟動(dòng)建設(shè)，不到三個(gè)月時(shí)間就建成了全國最大的集裝箱街市。自今年3月3日開市至今，景區(qū)通過策劃主題活動(dòng)、錄制綜藝節(jié)目、舉辦賽事等，火速出圈，成為青年人流連忘返的打卡新地標(biāo)和湘潭文旅產(chǎn)業(yè)的新名片。目前景區(qū)客流量已突破160萬人次。其中，暑期開始截止至8月18日客流量已突破50萬人次，預(yù)計(jì)至8月底將突破70萬人次。

7月15日周六晚，湖南衛(wèi)視《全員加速中2023》第六期正式播出。該期節(jié)目此前全程在萬樓·芒果青年碼頭錄制。當(dāng)晚，景區(qū)現(xiàn)場萬余人通過景區(qū)大屏共享節(jié)目，客流較前日增長48%，收入、客流量均創(chuàng)7月峰值，芒果IP流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異，再次驗(yàn)證了依托芒果IP屬性打造爆品模式的可行性。
7月推出芒果水槍節(jié)的同時(shí)，萬樓·芒果青年碼頭進(jìn)一步豐富暑期限時(shí)特供，搬來131.4米超長水滑道、舉辦水上棋牌大賽，不斷強(qiáng)化景區(qū)的“清涼”屬性，日均吸引1萬余游客體驗(yàn)。萬樓室內(nèi)的元宇宙沉浸式光影展還推出了“十八總碼頭主題”文化數(shù)字體驗(yàn)館、湘潭版《清明上河圖》等數(shù)字產(chǎn)品，該部分門票收入暑期可觀。

除了藝術(shù)演出、數(shù)字展覽、音樂會(huì)、節(jié)目錄制等項(xiàng)目，萬樓還在公共服務(wù)方面進(jìn)一步突破創(chuàng)新，推動(dòng)景區(qū)精細(xì)化、差異化運(yùn)營。即將到來的七夕，湖南首個(gè)古樓婚姻登記中心正式入駐萬樓景區(qū)，為新人們提供儀式感滿滿的新婚體驗(yàn)。
8月11日，湖南省商務(wù)廳發(fā)布關(guān)于首批湖南省夜消費(fèi)聚集示范區(qū)名單的公示，湘潭萬樓·芒果青年碼頭成為湘潭市唯一入選的項(xiàng)目。
湘潭萬樓項(xiàng)目是公司新文旅戰(zhàn)略最先啟動(dòng)建設(shè)、最先投入運(yùn)營、最先成熟上市的標(biāo)桿項(xiàng)目。這個(gè)暑期，萬樓實(shí)現(xiàn)盈利。公司文旅版塊穩(wěn)存量、擴(kuò)增量的階段性目標(biāo)已實(shí)現(xiàn)。接下來公司將精益求精、用心打磨、以點(diǎn)帶面、各版塊齊頭并進(jìn)，進(jìn)一步擴(kuò)大增量項(xiàng)目的規(guī)模優(yōu)勢，做大筑牢文旅基本盤，推動(dòng)公司“新文旅+大資管”整體戰(zhàn)略穩(wěn)步落實(shí)。
在汨羅，芒果文旅深度挖掘“屈原”這一國際化優(yōu)質(zhì)IP，對中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，推動(dòng)“屈原”IP與芒果IP雙向奔赴，建設(shè)以芒果田園、冒險(xiǎn)樂園、房車小鎮(zhèn)等為主打產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)文化旅游度假區(qū)。
今年暑期，屈子文化園人氣創(chuàng)同期新高，收入比去年同期增長了49.25%。接下來，汨羅屈子文化園將通過數(shù)字化升級(jí)改造，將綿延2000多年的“屈原”精神進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)，為游客提供高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品。在衡山，暑期的南岳晨曦民居迎來了正式營業(yè)后的首個(gè)旺季，營收、接待人數(shù)、客房出租率等指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。
今年，電廣傳媒還將提速建設(shè)長沙“芒果城”，完成項(xiàng)目建設(shè)指標(biāo)調(diào)規(guī)和內(nèi)部道路修建。

三、新簽項(xiàng)目蓄力待發(fā) 爆款預(yù)定

今年4月，電廣傳媒與郴州蘇仙區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就全區(qū)文旅資源整合開發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)開展深度合作。首個(gè)合作項(xiàng)目郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)項(xiàng)目已于5月開工建設(shè)。該項(xiàng)目規(guī)劃占地3000畝，計(jì)劃分為三期開發(fā)，一二期共分為時(shí)光廣場、國寶小院、研學(xué)基地、溫泉康養(yǎng)、文創(chuàng)商業(yè)5個(gè)功能區(qū)，建成后將還原60-90年代南方小鎮(zhèn)的工作生活風(fēng)貌，打造一個(gè)極具沉浸式體驗(yàn)的年代時(shí)光小鎮(zhèn)。目前項(xiàng)目最新進(jìn)展是時(shí)光廣場即將全面竣工。郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)有望成為公司繼芒果青年碼頭后的第二個(gè)爆款產(chǎn)品。郴州旅游資源豐富，公司未來還將進(jìn)一步與郴州開展深度合作。

在安化，芒果文旅充分挖掘在地文化，計(jì)劃將茶馬古道打造成獨(dú)一無二的類戲劇主題體驗(yàn)場景，講好艱苦創(chuàng)業(yè)的“馬幫”新故事，傳承優(yōu)秀湖湘文化。目前產(chǎn)品正在策劃中。

四、搶抓中秋國慶 新活動(dòng)、新產(chǎn)品、新場景競相上市

中國旅游研究院近日發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢預(yù)測》指出，中國旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺，加速回暖”的復(fù)蘇向上通道，預(yù)計(jì)全年國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)55億人次、國內(nèi)旅游收入將超過5萬億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。
長沙世界之窗七夕計(jì)劃聯(lián)動(dòng)千萬流量級(jí)網(wǎng)紅“荷花爺爺”化身月老營造頂級(jí)浪漫。夜間時(shí)段，景區(qū)將與電廣千機(jī)共同策劃“鵲橋相會(huì)”大型無人機(jī)秀，打造獨(dú)一無二的七夕浪漫夜。

今年中秋國慶合體八天假期，長沙世界之窗準(zhǔn)備再推經(jīng)典活動(dòng)款待游客。過去連續(xù)九年長沙世界之窗在國慶假期舉辦“中國狂歡節(jié)”，邀請全國各地的民俗演藝團(tuán)隊(duì)，如敦煌飛天秀、少林功夫等加盟，打造符合文旅邏輯的大眾狂歡節(jié)。“中國狂歡節(jié)”9年吸引近200萬游客深度體驗(yàn)，已成長為具有強(qiáng)大市場號(hào)召力的活動(dòng)品牌。湘潭萬樓將搶抓10月前的旅游旺季，引進(jìn)新一批優(yōu)質(zhì)商戶，增加游樂設(shè)施設(shè)備。全省最大的摩天輪、快樂大本營樂園正加快建設(shè)，有望于國慶營業(yè)；承辦湘潭市第二屆旅發(fā)大會(huì)暨第六屆齊白石數(shù)字藝術(shù)節(jié)，將景區(qū)影響力進(jìn)一步推廣至全國。據(jù)了解，下半年萬樓客流量或突破350萬人次。
電廣傳媒新文旅產(chǎn)品將集中在國慶前后密集推出。郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)將在9月16日于郴州召開的湖南省第二屆旅發(fā)大會(huì)上正式亮相；汨羅屈子文化園將快速建設(shè)“鹿野仙蹤”、房車小鎮(zhèn)等產(chǎn)品；芒果未來藝術(shù)中心依托湖南廣電品牌、芒果IP打造超級(jí)藝術(shù)中心，一方面發(fā)力研學(xué)市場，同時(shí)對“千里江山沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展”進(jìn)行提質(zhì)改造，推出“文化+科技”的旗艦產(chǎn)品，計(jì)劃國慶節(jié)正式營業(yè)。
憑借過去三年的市場拓展和苦練內(nèi)功，電廣傳媒堅(jiān)持“一手抓產(chǎn)品、一手抓資源”的打法，簽約儲(chǔ)備了大量的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，成型了包含芒果樂園、芒果海洋、芒果冒險(xiǎn)、芒果萌寵、芒果田園、芒果地球村等在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣，推出了主題樂園、集裝箱集市、以數(shù)字科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機(jī)表演、研學(xué)游、元宇宙展覽等新型文旅產(chǎn)品。
電廣傳媒緊跟文旅復(fù)蘇的趨勢，跑出了自己的節(jié)奏和速度，擺脫競爭激烈的紅海文旅，大步邁入拼創(chuàng)新、卷創(chuàng)意、炫科技的新賽道。這對出身湖南廣電的電廣傳媒來說，無疑是公司最擅長的全新藍(lán)海。公司在已經(jīng)取得先發(fā)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，有望確立領(lǐng)跑優(yōu)勢，距離實(shí)現(xiàn)湖南省最大的文旅投資平臺(tái)和文旅運(yùn)營第一品牌的目標(biāo)更進(jìn)一步。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，電廣傳媒基因自帶的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、深耕文旅多年的景區(qū)運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)及背靠媒體集團(tuán)的傳媒優(yōu)勢，結(jié)合湖南廣電強(qiáng)大的IP背書，形成了廣電企業(yè)做文旅的核心競爭力，即“傳媒+文旅+科技”全新模式迸發(fā)出的巨大能量，因此公司得以在市場競爭中脫穎而出，像湖南衛(wèi)視、芒果TV線上有能力推出爆款綜藝一樣，電廣傳媒在線下打造出標(biāo)桿級(jí)的文化場景、文旅產(chǎn)品，這種模式已經(jīng)市場驗(yàn)證，想象空間巨大。