一、存量文旅整體穩中有升

20多年的人氣景區長沙世界之窗暑期持續煥發新活力。
真人CS水槍對抗戰、超大規模芒果水槍大戰，高壓水槍、水炮、水彈、水池齊上陣，這樣的“大場面”整個暑期都在長沙世界之窗上演。

獨特創意的文化主題活動是長沙世界之窗長盛不衰的密碼。

7月1日至8月27日，長沙世界之窗推出0731電音節、芒果水槍節等活動，有效拉動暑期消費。其中，7月23日棱鏡專場演出吸引游客1.6萬余人，創暑期單日客流高峰。7月份景區接待游客總數近20萬人次，營收近4000萬元，游客數、收入均創同期歷史新高。火爆還體現在景區泳裝、水槍、文創雪糕銷量攀升。據透露，7月份僅水槍銷量同比去年增長達300%，游客們的消暑激情充分釋放。

值得一提的是，芒果水槍節是電廣傳媒旗下新老文旅項目在暑期聯動同步推出的主題活動，統一的芒果IP融合，豐富多樣的玩法，在暑期引流大獲成功。在芒果水槍節的主題下，圣爵菲斯大酒店策劃組織了水槍巡游秀等一系列活動，持續帶旺酒店人氣，并拉動了啤酒、燒烤、冰飲等夜經濟消費；酒店聚焦提升客房服務品質，融入個性化設計、精細化管理和親情化服務，暑期客房出租率穩步上升；餐飲方面通過推出暑期特制套餐，整合資源創新產品與服務，創收顯著。尤其在今年相比往年大型醫療會議普遍取消的背景下，酒店發揮創新基因策劃暑期產品，為存量資產注入活力，實現營收基本持平，維持穩健發展。

目前，圣爵菲斯酒店正在推進芒果IP主題酒店計劃，打造具有芒果元素的酒店品牌，依托芒果IP和科技賦能，加快酒店的升級改造。酒店還在為南岳晨曦云居和安化芒果客棧定向培養一批熟悉民宿管理的年輕骨干，為向芒果文旅項目輸送專業人才提供保障。
存量項目穩固基本盤的同時，增量規模不斷擴大。公司通過實施“新文旅”戰略，放大“輕資產、重策劃、強運營、產品化”模式的優勢，近年來啟動芒果文旅“三湘星光行動”，以芒果基因、芒果IP創新打造芒果味的新概念旅游度假產品，積極參與全省文旅項目的整合、運營和產品升級，目前已在湖南省內6個市州新落地7個項目，實現“七星連珠”，進一步夯實業務根基。

二、增量文旅快速成熟 形成發展新動能

中國旅游研究院院長戴斌認為，旅游業已回不到“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的傳統模式了，科技、文化、藝術、教育、創業創新正在成為旅游業發展的新動能。電廣傳媒與湘潭市政府合作的湘潭萬樓·芒果青年碼頭，在盤活閑置國有資產的同時，從供給端的創新迎合市場新需求，打造出一款傳統文化與現代文明相結合的新型文旅產品，產品推出不到半年成功破圈，成為區域現象級文旅爆款。

萬樓·芒果青年碼頭去年8月簽約啟動建設，不到三個月時間就建成了全國最大的集裝箱街市。自今年3月3日開市至今，景區通過策劃主題活動、錄制綜藝節目、舉辦賽事等，火速出圈，成為青年人流連忘返的打卡新地標和湘潭文旅產業的新名片。目前景區客流量已突破160萬人次。其中，暑期開始截止至8月18日客流量已突破50萬人次，預計至8月底將突破70萬人次。

7月15日周六晚，湖南衛視《全員加速中2023》第六期正式播出。該期節目此前全程在萬樓·芒果青年碼頭錄制。當晚，景區現場萬余人通過景區大屏共享節目，客流較前日增長48%，收入、客流量均創7月峰值，芒果IP流量變現轉化效果優異，再次驗證了依托芒果IP屬性打造爆品模式的可行性。
7月推出芒果水槍節的同時，萬樓·芒果青年碼頭進一步豐富暑期限時特供，搬來131.4米超長水滑道、舉辦水上棋牌大賽，不斷強化景區的“清涼”屬性，日均吸引1萬余游客體驗。萬樓室內的元宇宙沉浸式光影展還推出了“十八總碼頭主題”文化數字體驗館、湘潭版《清明上河圖》等數字產品，該部分門票收入暑期可觀。

除了藝術演出、數字展覽、音樂會、節目錄制等項目，萬樓還在公共服務方面進一步突破創新，推動景區精細化、差異化運營。即將到來的七夕，湖南首個古樓婚姻登記中心正式入駐萬樓景區，為新人們提供儀式感滿滿的新婚體驗。
8月11日，湖南省商務廳發布關于首批湖南省夜消費聚集示范區名單的公示，湘潭萬樓·芒果青年碼頭成為湘潭市唯一入選的項目。
湘潭萬樓項目是公司新文旅戰略最先啟動建設、最先投入運營、最先成熟上市的標桿項目。這個暑期，萬樓實現盈利。公司文旅版塊穩存量、擴增量的階段性目標已實現。接下來公司將精益求精、用心打磨、以點帶面、各版塊齊頭并進，進一步擴大增量項目的規模優勢，做大筑牢文旅基本盤，推動公司“新文旅+大資管”整體戰略穩步落實。
在汨羅，芒果文旅深度挖掘“屈原”這一國際化優質IP，對中華傳統文化進行創新性轉化，推動“屈原”IP與芒果IP雙向奔赴，建設以芒果田園、冒險樂園、房車小鎮等為主打產品的高標準文化旅游度假區。
今年暑期，屈子文化園人氣創同期新高，收入比去年同期增長了49.25%。接下來，汨羅屈子文化園將通過數字化升級改造，將綿延2000多年的“屈原”精神進行現代化表達，為游客提供高品質的文化旅游產品。在衡山，暑期的南岳晨曦民居迎來了正式營業后的首個旺季，營收、接待人數、客房出租率等指標均創歷史新高。
今年，電廣傳媒還將提速建設長沙“芒果城”，完成項目建設指標調規和內部道路修建。

三、新簽項目蓄力待發 爆款預定

今年4月，電廣傳媒與郴州蘇仙區政府簽訂戰略合作協議，雙方就全區文旅資源整合開發和項目建設開展深度合作。首個合作項目郴州711時光小鎮項目已于5月開工建設。該項目規劃占地3000畝，計劃分為三期開發，一二期共分為時光廣場、國寶小院、研學基地、溫泉康養、文創商業5個功能區，建成后將還原60-90年代南方小鎮的工作生活風貌，打造一個極具沉浸式體驗的年代時光小鎮。目前項目最新進展是時光廣場即將全面竣工。郴州711時光小鎮有望成為公司繼芒果青年碼頭后的第二個爆款產品。郴州旅游資源豐富，公司未來還將進一步與郴州開展深度合作。

在安化，芒果文旅充分挖掘在地文化，計劃將茶馬古道打造成獨一無二的類戲劇主題體驗場景，講好艱苦創業的“馬幫”新故事，傳承優秀湖湘文化。目前產品正在策劃中。

四、搶抓中秋國慶 新活動、新產品、新場景競相上市

中國旅游研究院近日發布的《2023上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》指出，中國旅游經濟穩步進入“供需兩旺，加速回暖”的復蘇向上通道，預計全年國內旅游人數將達55億人次、國內旅游收入將超過5萬億元，分別恢復到2019年的九成和八成以上。
長沙世界之窗七夕計劃聯動千萬流量級網紅“荷花爺爺”化身月老營造頂級浪漫。夜間時段，景區將與電廣千機共同策劃“鵲橋相會”大型無人機秀，打造獨一無二的七夕浪漫夜。

今年中秋國慶合體八天假期，長沙世界之窗準備再推經典活動款待游客。過去連續九年長沙世界之窗在國慶假期舉辦“中國狂歡節”，邀請全國各地的民俗演藝團隊，如敦煌飛天秀、少林功夫等加盟，打造符合文旅邏輯的大眾狂歡節。“中國狂歡節”9年吸引近200萬游客深度體驗，已成長為具有強大市場號召力的活動品牌。湘潭萬樓將搶抓10月前的旅游旺季，引進新一批優質商戶，增加游樂設施設備。全省最大的摩天輪、快樂大本營樂園正加快建設，有望于國慶營業；承辦湘潭市第二屆旅發大會暨第六屆齊白石數字藝術節，將景區影響力進一步推廣至全國。據了解，下半年萬樓客流量或突破350萬人次。
電廣傳媒新文旅產品將集中在國慶前后密集推出。郴州711時光小鎮將在9月16日于郴州召開的湖南省第二屆旅發大會上正式亮相；汨羅屈子文化園將快速建設“鹿野仙蹤”、房車小鎮等產品；芒果未來藝術中心依托湖南廣電品牌、芒果IP打造超級藝術中心，一方面發力研學市場，同時對“千里江山沉浸式數字光影藝術展”進行提質改造，推出“文化+科技”的旗艦產品，計劃國慶節正式營業。
憑借過去三年的市場拓展和苦練內功，電廣傳媒堅持“一手抓產品、一手抓資源”的打法，簽約儲備了大量的優質項目，成型了包含芒果樂園、芒果海洋、芒果冒險、芒果萌寵、芒果田園、芒果地球村等在內的產品矩陣，推出了主題樂園、集裝箱集市、以數字科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機表演、研學游、元宇宙展覽等新型文旅產品。
電廣傳媒緊跟文旅復蘇的趨勢，跑出了自己的節奏和速度，擺脫競爭激烈的紅海文旅，大步邁入拼創新、卷創意、炫科技的新賽道。這對出身湖南廣電的電廣傳媒來說，無疑是公司最擅長的全新藍海。公司在已經取得先發優勢的基礎上，有望確立領跑優勢，距離實現湖南省最大的文旅投資平臺和文旅運營第一品牌的目標更進一步。
業內分析人士認為，電廣傳媒基因自帶的創意創新能力、深耕文旅多年的景區運營管理經驗及背靠媒體集團的傳媒優勢，結合湖南廣電強大的IP背書，形成了廣電企業做文旅的核心競爭力，即“傳媒+文旅+科技”全新模式迸發出的巨大能量，因此公司得以在市場競爭中脫穎而出，像湖南衛視、芒果TV線上有能力推出爆款綜藝一樣，電廣傳媒在線下打造出標桿級的文化場景、文旅產品，這種模式已經市場驗證，想象空間巨大。