第十九屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，在湖南團(tuán)展廳湖南廣電展區(qū)的主流宣傳區(qū)，剛剛收官的爆款音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》引人駐足；在科技創(chuàng)新區(qū)，觀眾可通過大互動(dòng)裝置暢游《全員加速中2023》節(jié)目中的元宇宙世界；芒果超媒入列第十五屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”……近年來，湖南廣電在主流宣傳、國際傳播、深度融合、文旅產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新五大板塊結(jié)出碩果。“這與背后的政治、商業(yè)、技術(shù)邏輯緊密相關(guān)，三者構(gòu)建出湖南廣電作為黨媒國企的基本面貌。” 湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺(tái))黨委書記、董事長張華立說。

2020年以來，湖南廣電主投主控，打造了“脫貧攻堅(jiān)三部曲”“慶祝建黨百年交響樂”“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”“新征程上譜新篇”等系列年度主題創(chuàng)制，包括新聞大片《給青年的信》《國之大者》、影視劇《麓山之歌》《底線》、綜藝《聲生不息》、紀(jì)錄片《中國》等55部作品，捧回28個(gè)中國新聞獎(jiǎng)，獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)1個(gè)，飛天獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)5個(gè)，金鷹獎(jiǎng)3個(gè)，黃河獎(jiǎng)25個(gè)；收獲全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體等4個(gè)國家大獎(jiǎng);獲得湖南省第七屆省長質(zhì)量獎(jiǎng)。
社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益如何實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一?張華立表示，湖南廣電的主責(zé)主業(yè)始終是做好主流宣傳，同時(shí)通過做強(qiáng)經(jīng)營主體，反哺主業(yè)。“走傳統(tǒng)媒體修修補(bǔ)補(bǔ)的老路已毫無前途，而建設(shè)主流新媒體集團(tuán)就是謀求整體轉(zhuǎn)型的重要探索與實(shí)踐，光有一個(gè)芒果TV不夠，必須布局能彌補(bǔ)長視頻變現(xiàn)能力收窄的新平臺(tái)。”張華立的“生意經(jīng)”中，“小芒”電商平臺(tái)是遒勁的一筆。

2020年的一天，張華立的辦公室里，一枚硬幣被拋至半空。“要么做一個(gè)短視頻平臺(tái)，要么做一個(gè)電商平臺(tái)!”雖然這枚硬幣沒有定下乾坤，但可見湖南廣電開源引水的迫切。兩年多過去，聚焦Z世代消費(fèi)者和新潮國貨的“小芒”用戶規(guī)模達(dá)1.1億，正朝著2023全年商品交易總額100億元的目標(biāo)奮進(jìn)。“將小芒打造成湖南廣電最具商業(yè)價(jià)值的新平臺(tái)，才能徹底改變廣告是主要利潤中心的問題。”張華立說。

“所有新媒體的故事都是從新技術(shù)開始的。”張華立表示，要建設(shè)主流新媒體集團(tuán)，就必須構(gòu)建自主可控的技術(shù)平臺(tái)。其中，依托5G高新視頻多場景應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的5G智慧電臺(tái)是典型例子。通過這套人工智能編播系統(tǒng)，一個(gè)人5分鐘就可以編排好24小時(shí)的廣播節(jié)目。截至今年5月，5G智慧電臺(tái)累計(jì)簽約用戶946家，縣級(jí)融媒體中心用較低的成本，就能實(shí)現(xiàn)全天候廣播。“我們沒有辜負(fù)總書記的囑托，真正地把黨的聲音送到了田間地頭。”
長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。湖南廣電在“中國500最具價(jià)值品牌”和“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜中連續(xù)多年位列省級(jí)廣電第一；湖南衛(wèi)視多年保持省級(jí)衛(wèi)視收視與營收雙第一；芒果TV連續(xù)3年進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前20強(qiáng)，位列視頻行業(yè)前3，連續(xù)6年盈利；上市公司芒果超媒、電廣傳媒多次入列“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”。下一步，湖南廣電將聚合“衛(wèi)視+TV+N”“新聞板塊+風(fēng)芒+N”“電廣傳媒+湖南經(jīng)視+N”“小芒電商+廣告+N”“5G實(shí)驗(yàn)室+各媒體+N”五大方程式的融合之力，努力建成主流新媒體集團(tuán)，構(gòu)建全媒體深度融合傳播格局，主力軍占領(lǐng)主陣地，以葆主流聲量更強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)長青。

來源：湖南省廣播電視臺(tái)