來自湖南衛(wèi)視、芒果TV、廣播傳媒中心、湖南經(jīng)視、湖南都市、金鷹卡通等媒體的120多名主創(chuàng)人員與公益廣告界的兩位專家進(jìn)行了深入地交流，現(xiàn)場氣氛活躍、提問不斷、掌聲熱烈。 

金定海

上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

中國廣告協(xié)會專家顧問委員會主任

“沒有共情的設(shè)計和創(chuàng)意，容易流失于社會的冷漠和麻木，所以要有生理、心理上的痛點和利益點，以此達(dá)成感同身受的社會效果……”金定海教授以“公益廣告的感動”為主題，并結(jié)合創(chuàng)意精良的國際公益廣告案例帶來的分享，可謂深入、驚喜、反轉(zhuǎn)、感動。他分析了公益廣告的本質(zhì)、內(nèi)涵、要求、優(yōu)化核心，重點分享了兒童、歧視、暴力、家和家人等七個方面的公益創(chuàng)意點，指出公益廣告創(chuàng)意要從身邊的細(xì)節(jié)和難處進(jìn)入，找到公益行動的路徑和邏輯。同時，通過受眾對公益的感知，而付諸于公益行動，即感于行而動，感于功能而動，感于用而動，感于力而動，感于情而動，感于心而動，從而令公益廣告讓人“感動”。

儲方圓

中國廣告協(xié)會公益廣告委員會秘書長

中國廣告業(yè)大獎組委會秘書長

“越簡單、越國際，拋卻國籍、文化、背景的不同，有時候，全人類對藝術(shù)及感情的感知是一致的……”儲方圓秘書長以“公益廣告的溫度”為主題，結(jié)合評獎工作實例，進(jìn)行了生動而具體的分享，引發(fā)大家的共鳴。她還重點介紹了中國廣告業(yè)大獎——黃河獎的作品征集類別、主題要求等，鼓勵各創(chuàng)制團(tuán)隊從重大主題、社會主題、公益人物、公益節(jié)目等類別，把身邊平凡人的事跡進(jìn)行藝術(shù)加工，多創(chuàng)作引領(lǐng)人心向善、向暖的作品。

持續(xù)三個多小時的公益廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)享會，讓大家收獲滿滿。來自集團(tuán)（臺）各媒體的主創(chuàng)人員就公益廣告的主題表達(dá)、傳播效果、創(chuàng)意度、視覺藝術(shù)與如何實現(xiàn)內(nèi)容上形式創(chuàng)新、傳播上破圈等問題，向?qū)＜姨釂栒埥蹋?/span>時而記錄重點、時而會心一笑、時而淚濕眼眶、時而陷入思考，大家沉浸其間，感受著公益廣告抵達(dá)心靈的穿透力。

五月的風(fēng)，帶著初夏的溫度。2023，飽含熱愛的芒果創(chuàng)意人，將凝心聚力，繼續(xù)創(chuàng)作一批富有芒果青春氣質(zhì)、創(chuàng)意獨特的“青春揚益”公益廣告作品，弘揚主流價值觀，傳遞向上向善正能量，彰顯湖南廣電集團(tuán)（臺）作為主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

 來源：湖南省廣播電視臺