蔡懷軍：守正創(chuàng)新 開啟媒體融合新征程
2022-11-03 10:50 來源:芒果TV
11月2日，湖南衛(wèi)視黨委書記，芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、執(zhí)行董事、總裁蔡懷軍以《守正創(chuàng)新 開啟媒體融合新征程》為題在中國新聞出版廣電報(bào)撰文，現(xiàn)將全文轉(zhuǎn)發(fā)如下。
舉世矚目的中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會科學(xué)謀劃了未來5年乃至更長時(shí)期黨和國家事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)和大政方針，事關(guān)黨和國家事業(yè)繼往開來，事關(guān)中國特色社會主義前途命運(yùn)，事關(guān)中華民族偉大復(fù)興。
湖南衛(wèi)視和芒果TV作為黨媒國企，認(rèn)真做好學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神各項(xiàng)工作，是職責(zé)所在。我們將認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)悟黨的二十大創(chuàng)新理論，堅(jiān)持好、運(yùn)用好貫穿其中的立場、觀點(diǎn)和方法，做到知其言更知其義、知其然更知其所以然，在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，切實(shí)把黨的二十大精神落實(shí)到工作的各方面、全過程，堅(jiān)定信念、砥礪創(chuàng)新，奮力譜寫主流新媒體集團(tuán)的嶄新篇章。
導(dǎo)向金不換
堅(jiān)持政治家辦臺辦網(wǎng)辦節(jié)目
黨的二十大報(bào)告是一份全面闡述過去5年工作和新時(shí)代10年偉大變革求真務(wù)實(shí)的報(bào)告，也是一份閃耀著馬克思主義真理光芒，具有深刻歷史洞察力、重要理論引領(lǐng)力、強(qiáng)大實(shí)踐指導(dǎo)力的報(bào)告，明確宣示了黨在新征程上舉什么旗、走什么路，以什么樣的精神狀態(tài)、朝著什么樣的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)，值得我們深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會，認(rèn)真貫徹落實(shí)。
湖南衛(wèi)視和芒果TV是黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，長期以來，我們堅(jiān)決貫徹全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略方針，嚴(yán)格落實(shí)黨委全面從嚴(yán)治黨主體責(zé)任，堅(jiān)持將黨的建設(shè)與業(yè)務(wù)工作同謀劃、同部署、同推進(jìn)、同考核。
一方面，時(shí)刻以“趕考”的勤奮和審慎，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、厚實(shí)理論功底、提高理論素養(yǎng)，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義、增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，用黨的最新理論成果武裝頭腦。
另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽文藝工作是把握方向?qū)颉?jiān)持政治統(tǒng)領(lǐng)的工作。有了黨的二十大精神的全面指引，我們將在節(jié)目創(chuàng)制的所有流程，包括策劃、生產(chǎn)、制作、編排、播出、廣告、分發(fā)等方方面面，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，推動新理念新思想入腦入心、落地生根。
融合創(chuàng)新
多維業(yè)態(tài)放大主流宣傳聲量
今年3月，湖南衛(wèi)視和芒果TV正式深度融合，步入1+1＞2的時(shí)代，湖南廣電的“兩翼”“雙核”，從此實(shí)現(xiàn)真正意義上的“血脈一體”。一個(gè)以主流新媒體集團(tuán)為藍(lán)圖，以雙平臺融合為杠桿，做好“新聞+紀(jì)實(shí)”招牌，打好“綜藝+晚會”王牌，抓好“新媒體+新業(yè)態(tài)”新牌，將新時(shí)代“征途在星辰大海，潮涌于壯闊山河”的媒體融合實(shí)踐，創(chuàng)造性地寫在了馬欄山上。
這一系列創(chuàng)造性的融合實(shí)踐，還體現(xiàn)在我們多元、多維、蓬勃的業(yè)態(tài)上。早在2019年，芒果TV成立“創(chuàng)新研究院”，在虛擬人、虛擬演唱會、小芒虛擬購物街、Web3.0等方面做了初步嘗試；今年8月，我們與國內(nèi)科技巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，就科幻劇場、元宇宙、IP衍生等開展探索；現(xiàn)在，我們的“跨年晚會”正緊鑼密鼓推進(jìn)，年末還有可能打造一場前所未有的“元宇宙晚會”。與此同時(shí)，圍繞湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺長視頻的天然優(yōu)勢，我們孵化了新潮國貨電商平臺“小芒APP”，是將互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的典型案例，也是我們完成長視頻商業(yè)閉環(huán)的重要支撐點(diǎn)。未來，我們的步伐還會再邁大一點(diǎn)，催發(fā)更多的產(chǎn)業(yè)活力和動能。
理念創(chuàng)新
秉承以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向
在習(xí)近平總書記的二十大報(bào)告里，“人民”一詞出現(xiàn)了105次，是不折不扣的關(guān)鍵詞、高頻詞，這充分說明，堅(jiān)持以人民為中心，是新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的一條基本方略，也是貫穿習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的一條主線，推動著造福人民的偉大事業(yè)不斷向前。
作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)，湖南衛(wèi)視和芒果TV持續(xù)強(qiáng)化以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，進(jìn)一步改進(jìn)創(chuàng)作理念，真正把深入生活、扎根人民作為文藝創(chuàng)作的第一環(huán)節(jié)，留下普通人追夢中國、追求幸福生活的鮮活時(shí)代影像志。
秉承這一創(chuàng)作導(dǎo)向，我們接連打造了《向你致敬》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《再次見到你》等一大批素人節(jié)目，展現(xiàn)新時(shí)代中國人民蒸蒸日上的幸福生活。同時(shí)，我們聯(lián)合香港TVB推出了《聲生不息·港樂季》；投拍了書寫重工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的電視劇《麓山之歌》；播出了展示中國法官新時(shí)代風(fēng)采的電視劇《底線》等，都是有筋骨、有道德、有溫度的精品力作。在黨的二十大期間，我們制播的迎接黨的二十大新聞精品“三重奏”《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》《總書記來信》，有力彰顯出主流新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和風(fēng)采風(fēng)范。
未來，湖南衛(wèi)視和芒果TV仍將全力以赴，在人民群眾喜聞樂見的新聞大片、專題專欄、文藝精品上齊發(fā)力，即將推出“第14屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”“首屆湖南旅游發(fā)展大會”以及《聲生不息·寶島季》《江河日上》《會畫少年的天空》等作品。
守正創(chuàng)新
堅(jiān)持社會效益至上高質(zhì)量發(fā)展
“高質(zhì)量發(fā)展”是習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告里屢屢提及的，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)是培根鑄魂的藝術(shù)，是有文化使命在肩的，始終把社會效益放在首位，是湖南衛(wèi)視和芒果TV的重要職責(zé)。
湖南衛(wèi)視和芒果TV高度重視內(nèi)容創(chuàng)作主責(zé)主業(yè)，這些年，我們緊隨習(xí)近平總書記足跡，緊貼時(shí)代脈搏，打造了一批守正創(chuàng)新的好作品。比如《2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》，把鏡頭對準(zhǔn)大國工匠，講述文化傳承的厚重，以及史詩歌舞劇《大地頌歌》，綜藝節(jié)目《28歲的你》《閃光的記憶》，大型晚會《我將青春獻(xiàn)給你》《百年正青春》，電視劇《理想照耀中國》《百煉成鋼》等，無不緊扣主題主線，時(shí)刻捍衛(wèi)黨媒意識形態(tài)安全。還有最近推出的紀(jì)錄片《小鎮(zhèn)青年》，也被各界予以充分肯定。
湖南衛(wèi)視和芒果TV重視青年人才的培養(yǎng)，這些年，我們通過舉辦“芒果青年說”“30未滿”“領(lǐng)鮮計(jì)劃”“青芒計(jì)劃”等一系列青年人才選拔和培養(yǎng)機(jī)制，讓一批“90后”“00后”走上了重要崗位；今年5月25日全國穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤電視電話會議召開后，我們第一時(shí)間響應(yīng)黨中央、國務(wù)院號召，打造了國內(nèi)首檔“00后”就業(yè)服務(wù)節(jié)目《100道光芒》，招錄應(yīng)屆畢業(yè)生近100名，是湖南省“穩(wěn)就業(yè)”“保就業(yè)”政策生動鮮活的實(shí)踐和推廣。
湖南衛(wèi)視和芒果TV積極助力國家鄉(xiāng)村振興和公共衛(wèi)生防疫建設(shè)，《湖南新聞聯(lián)播》從2013年起，每年春節(jié)期間堅(jiān)持開展“新春走基層”直播活動，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2021年以來，湖南衛(wèi)視一線志愿服務(wù)隊(duì)組織的公益志愿活動超過20次，參與人數(shù)超1000人次；芒果TV積極開展防疫公益宣傳，通過各省IPTV平臺及運(yùn)營商渠道，向20多個(gè)有疫情的省（區(qū)）提供免費(fèi)服務(wù)。
湖南衛(wèi)視和芒果TV努力發(fā)揮黨媒國企引領(lǐng)作用，緊扣主題主線和重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制播了一系列記錄、書寫、謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀公益廣告作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視近年來在主旋律創(chuàng)作上投入超31億元，捧回?cái)?shù)十個(gè)中國新聞獎，其中一等獎7個(gè)；“五個(gè)一工程”獎4個(gè)；黃河獎20個(gè)，其中金獎7個(gè)。僅2021年，臺端播出公益節(jié)目超18萬分鐘，系列公益廣告《年輕黨員的選擇》《讓世界聽見中國的新時(shí)代》《改革同齡人 我們共成長》《八一建軍節(jié)公益片》等，推動熒屏形象氣質(zhì)煥然一新。
歷史長河波瀾壯闊，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，站在這家國夢想激蕩交融的當(dāng)口，我們仿佛聽到了時(shí)代的呼喚、人民的召喚，湖南衛(wèi)視和芒果TV將以習(xí)近平總書記重要講話精神為指引，深刻領(lǐng)悟黨的二十大報(bào)告的精髓要義，心往一處想、勁往一處使、加快融合發(fā)展、提高傳播合力。為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象；為構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量；為滿足人民群眾美好生活新期待，服務(wù)黨和國家工作大局，作出新的更大貢獻(xiàn)。
來源：芒果TV
舉世矚目的中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會科學(xué)謀劃了未來5年乃至更長時(shí)期黨和國家事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)和大政方針，事關(guān)黨和國家事業(yè)繼往開來，事關(guān)中國特色社會主義前途命運(yùn)，事關(guān)中華民族偉大復(fù)興。
湖南衛(wèi)視和芒果TV作為黨媒國企，認(rèn)真做好學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神各項(xiàng)工作，是職責(zé)所在。我們將認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)悟黨的二十大創(chuàng)新理論，堅(jiān)持好、運(yùn)用好貫穿其中的立場、觀點(diǎn)和方法，做到知其言更知其義、知其然更知其所以然，在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，切實(shí)把黨的二十大精神落實(shí)到工作的各方面、全過程，堅(jiān)定信念、砥礪創(chuàng)新，奮力譜寫主流新媒體集團(tuán)的嶄新篇章。
導(dǎo)向金不換
堅(jiān)持政治家辦臺辦網(wǎng)辦節(jié)目
黨的二十大報(bào)告是一份全面闡述過去5年工作和新時(shí)代10年偉大變革求真務(wù)實(shí)的報(bào)告，也是一份閃耀著馬克思主義真理光芒，具有深刻歷史洞察力、重要理論引領(lǐng)力、強(qiáng)大實(shí)踐指導(dǎo)力的報(bào)告，明確宣示了黨在新征程上舉什么旗、走什么路，以什么樣的精神狀態(tài)、朝著什么樣的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)，值得我們深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會，認(rèn)真貫徹落實(shí)。
湖南衛(wèi)視和芒果TV是黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，長期以來，我們堅(jiān)決貫徹全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略方針，嚴(yán)格落實(shí)黨委全面從嚴(yán)治黨主體責(zé)任，堅(jiān)持將黨的建設(shè)與業(yè)務(wù)工作同謀劃、同部署、同推進(jìn)、同考核。
一方面，時(shí)刻以“趕考”的勤奮和審慎，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、厚實(shí)理論功底、提高理論素養(yǎng)，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義、增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，用黨的最新理論成果武裝頭腦。
另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽文藝工作是把握方向?qū)颉?jiān)持政治統(tǒng)領(lǐng)的工作。有了黨的二十大精神的全面指引，我們將在節(jié)目創(chuàng)制的所有流程，包括策劃、生產(chǎn)、制作、編排、播出、廣告、分發(fā)等方方面面，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，推動新理念新思想入腦入心、落地生根。
融合創(chuàng)新
多維業(yè)態(tài)放大主流宣傳聲量
今年3月，湖南衛(wèi)視和芒果TV正式深度融合，步入1+1＞2的時(shí)代，湖南廣電的“兩翼”“雙核”，從此實(shí)現(xiàn)真正意義上的“血脈一體”。一個(gè)以主流新媒體集團(tuán)為藍(lán)圖，以雙平臺融合為杠桿，做好“新聞+紀(jì)實(shí)”招牌，打好“綜藝+晚會”王牌，抓好“新媒體+新業(yè)態(tài)”新牌，將新時(shí)代“征途在星辰大海，潮涌于壯闊山河”的媒體融合實(shí)踐，創(chuàng)造性地寫在了馬欄山上。
這一系列創(chuàng)造性的融合實(shí)踐，還體現(xiàn)在我們多元、多維、蓬勃的業(yè)態(tài)上。早在2019年，芒果TV成立“創(chuàng)新研究院”，在虛擬人、虛擬演唱會、小芒虛擬購物街、Web3.0等方面做了初步嘗試；今年8月，我們與國內(nèi)科技巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，就科幻劇場、元宇宙、IP衍生等開展探索；現(xiàn)在，我們的“跨年晚會”正緊鑼密鼓推進(jìn)，年末還有可能打造一場前所未有的“元宇宙晚會”。與此同時(shí)，圍繞湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺長視頻的天然優(yōu)勢，我們孵化了新潮國貨電商平臺“小芒APP”，是將互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的典型案例，也是我們完成長視頻商業(yè)閉環(huán)的重要支撐點(diǎn)。未來，我們的步伐還會再邁大一點(diǎn)，催發(fā)更多的產(chǎn)業(yè)活力和動能。
理念創(chuàng)新
秉承以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向
在習(xí)近平總書記的二十大報(bào)告里，“人民”一詞出現(xiàn)了105次，是不折不扣的關(guān)鍵詞、高頻詞，這充分說明，堅(jiān)持以人民為中心，是新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的一條基本方略，也是貫穿習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的一條主線，推動著造福人民的偉大事業(yè)不斷向前。
作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)，湖南衛(wèi)視和芒果TV持續(xù)強(qiáng)化以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，進(jìn)一步改進(jìn)創(chuàng)作理念，真正把深入生活、扎根人民作為文藝創(chuàng)作的第一環(huán)節(jié)，留下普通人追夢中國、追求幸福生活的鮮活時(shí)代影像志。
秉承這一創(chuàng)作導(dǎo)向，我們接連打造了《向你致敬》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《再次見到你》等一大批素人節(jié)目，展現(xiàn)新時(shí)代中國人民蒸蒸日上的幸福生活。同時(shí)，我們聯(lián)合香港TVB推出了《聲生不息·港樂季》；投拍了書寫重工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的電視劇《麓山之歌》；播出了展示中國法官新時(shí)代風(fēng)采的電視劇《底線》等，都是有筋骨、有道德、有溫度的精品力作。在黨的二十大期間，我們制播的迎接黨的二十大新聞精品“三重奏”《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》《總書記來信》，有力彰顯出主流新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和風(fēng)采風(fēng)范。
未來，湖南衛(wèi)視和芒果TV仍將全力以赴，在人民群眾喜聞樂見的新聞大片、專題專欄、文藝精品上齊發(fā)力，即將推出“第14屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”“首屆湖南旅游發(fā)展大會”以及《聲生不息·寶島季》《江河日上》《會畫少年的天空》等作品。
守正創(chuàng)新
堅(jiān)持社會效益至上高質(zhì)量發(fā)展
“高質(zhì)量發(fā)展”是習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告里屢屢提及的，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)是培根鑄魂的藝術(shù)，是有文化使命在肩的，始終把社會效益放在首位，是湖南衛(wèi)視和芒果TV的重要職責(zé)。
湖南衛(wèi)視和芒果TV高度重視內(nèi)容創(chuàng)作主責(zé)主業(yè)，這些年，我們緊隨習(xí)近平總書記足跡，緊貼時(shí)代脈搏，打造了一批守正創(chuàng)新的好作品。比如《2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》，把鏡頭對準(zhǔn)大國工匠，講述文化傳承的厚重，以及史詩歌舞劇《大地頌歌》，綜藝節(jié)目《28歲的你》《閃光的記憶》，大型晚會《我將青春獻(xiàn)給你》《百年正青春》，電視劇《理想照耀中國》《百煉成鋼》等，無不緊扣主題主線，時(shí)刻捍衛(wèi)黨媒意識形態(tài)安全。還有最近推出的紀(jì)錄片《小鎮(zhèn)青年》，也被各界予以充分肯定。
湖南衛(wèi)視和芒果TV重視青年人才的培養(yǎng)，這些年，我們通過舉辦“芒果青年說”“30未滿”“領(lǐng)鮮計(jì)劃”“青芒計(jì)劃”等一系列青年人才選拔和培養(yǎng)機(jī)制，讓一批“90后”“00后”走上了重要崗位；今年5月25日全國穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤電視電話會議召開后，我們第一時(shí)間響應(yīng)黨中央、國務(wù)院號召，打造了國內(nèi)首檔“00后”就業(yè)服務(wù)節(jié)目《100道光芒》，招錄應(yīng)屆畢業(yè)生近100名，是湖南省“穩(wěn)就業(yè)”“保就業(yè)”政策生動鮮活的實(shí)踐和推廣。
湖南衛(wèi)視和芒果TV積極助力國家鄉(xiāng)村振興和公共衛(wèi)生防疫建設(shè)，《湖南新聞聯(lián)播》從2013年起，每年春節(jié)期間堅(jiān)持開展“新春走基層”直播活動，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2021年以來，湖南衛(wèi)視一線志愿服務(wù)隊(duì)組織的公益志愿活動超過20次，參與人數(shù)超1000人次；芒果TV積極開展防疫公益宣傳，通過各省IPTV平臺及運(yùn)營商渠道，向20多個(gè)有疫情的省（區(qū)）提供免費(fèi)服務(wù)。
湖南衛(wèi)視和芒果TV努力發(fā)揮黨媒國企引領(lǐng)作用，緊扣主題主線和重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制播了一系列記錄、書寫、謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀公益廣告作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視近年來在主旋律創(chuàng)作上投入超31億元，捧回?cái)?shù)十個(gè)中國新聞獎，其中一等獎7個(gè)；“五個(gè)一工程”獎4個(gè)；黃河獎20個(gè)，其中金獎7個(gè)。僅2021年，臺端播出公益節(jié)目超18萬分鐘，系列公益廣告《年輕黨員的選擇》《讓世界聽見中國的新時(shí)代》《改革同齡人 我們共成長》《八一建軍節(jié)公益片》等，推動熒屏形象氣質(zhì)煥然一新。
歷史長河波瀾壯闊，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，站在這家國夢想激蕩交融的當(dāng)口，我們仿佛聽到了時(shí)代的呼喚、人民的召喚，湖南衛(wèi)視和芒果TV將以習(xí)近平總書記重要講話精神為指引，深刻領(lǐng)悟黨的二十大報(bào)告的精髓要義，心往一處想、勁往一處使、加快融合發(fā)展、提高傳播合力。為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象；為構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量；為滿足人民群眾美好生活新期待，服務(wù)黨和國家工作大局，作出新的更大貢獻(xiàn)。
來源：芒果TV
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