8月27日上午，“夏日有氧派對”2022湖南衛視&芒果TV夏季私享會在湖南張家界舉行。本次私享會是雙平臺融合后，首次邀請核心客戶舉行的重磅會議，面向客戶釋放第四季度的節目編排信息、即將上新的產品矩陣、以及2023年的規劃構想，給客戶帶來了干貨滿滿，別出心裁的“有氧”體驗。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長，芒果超媒黨委書記、董事長張華立，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長，芒果超媒董事羅偉雄出席并致辭，湖南衛視、芒果超媒、芒果TV班子成員參加夏季私享會。
有“養”私享會 — 養分充沛 信心滿滿
張華立感謝到場嘉賓、廣大客戶今年以來對雙平臺融合的大力支持，向大家描繪了與雙平臺攜手同行、共贏未來的美好愿景。他說，在國際環境更趨復雜嚴峻、經濟下行壓力明顯增大的背景下，湖南廣電始終堅持在平臺經濟時代，做真正的“長期主義者”，在建設主流新媒體集團的過程中，大力推動湖南衛視與芒果TV雙平臺深度融合。隨著湖南衛視率先在中國傳統廣電媒體中實現“互聯網化”，湖南廣電的整體轉型之路更加清晰、明朗。雙平臺融合所激活的創新力、品牌力、影響力，必將為廣大客戶提供更完整的產業鏈傳播能力和更系統的優質服務，促進湖南廣電產品的商業價值進一步升級。
張華立說，湖南廣電始終以引領青年文化、時代潮流為目標來打造精品力作。敢闖敢試的創作者們身上所彰顯的“英雄主義”氣質，也是推動我們的產品一次次走進市場、走近大眾、走向成功的重要原因。在《100道光芒》等節目中，湖南廣電摒棄“流量至上”、緊扣時代脈搏、堅持內容為王，在自我挑戰中不斷提升創新能力。只要永葆這種自我革新的探索精神和追求極致的自驅力，2023年湖南廣電乃至整個長視頻行業一定能打造出更多的“超級爆款”。
羅偉雄副臺長在會上致辭，向客戶展現了湖南廣電的絕對信心：我們新的創新改革，就是想通過營銷方面的聚力，內容方面的打通，一起來為放大客戶的價值賦能。只有為客戶創造了價值，我們團隊、平臺才具有價值。曾經我們與品牌一起締造了很多美好的營銷故事，未來我們有信心一起譜就更美好合作，成就彼此。
繼雙平臺「逆風雙打」新生態賞鑒會后，湖南衛視黨委書記、芒果超媒總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍與湖南衛視黨委副書記、總監、芒果超媒黨委副書記宋點作為“點蔡組合”再次出山，亮相“夏日有氧派對”，與客戶溝通交流。
美贊臣客戶向蔡懷軍提問“面對現在的消費人群和市場環境，湖南廣電堅持并擅長的長視頻如何應對？”，蔡懷軍從三個角度闡述了長視頻產品在文化產品市場的稀缺性。首先，從人民群眾對視頻類文化產品需求的角度來看，需要精心打磨而產出的長視頻所具備的儀式感和價值感是剛需且是核心需求；其次，從文化傳承的角度來看，長視頻具備承載品牌文化傳承和輸出的極大空間；第三，從內容創新驅動的角度來看，長視頻一直是內容體系化創新的核心驅動力，而湖南廣電的制作團隊一直保持對內容產品創新的強大能力以及洞察社會的敏銳力。最后，蔡懷軍還指出，行業正在回歸理性，基于價值主義、長期主義的品牌終將走在一起、聚力共贏。
宋點也就立白客戶所提出的“品牌與湖南廣電的內容合作、創新營銷應如何更進一步”的問題進行了回答。宋點認為，湖南廣電擁有市場上最優質的內容生產制作團隊和廣告營銷團隊，未來內容肯定爆款不斷，在一起明天會更好。
有氧脫口秀 —— 氧氣加成 干貨十足
在雙平臺深度融合背景下，芒果內容儲備更加豐富。湖南衛視頻道副總監、芒果TV副總裁方菲發布了雙平臺未來整體內容布局的方向。通過四個多月的數據整合，內容整合，產能整合之后，雙平臺推出了一版完全不同于31家衛視的全新編排。從2022年11月開始，背靠芒系生態與雙平臺體系，湖南衛視將推出獨一無二編排版面——我們把獲得年度第一的季風劇場推到了周五、周六黃金檔；打造“周末季風”、“周間金鷹”，雙核驅動的國民劇場品牌。
新主流、新情緒、新技術的推動下將再一次推出超S級全新素人選秀IP，雙平臺節目數將從37 檔擴充至 50 檔。除此之外，我們將推動更多芒果TV內容上星，讓客戶的每一分投入都得到更大曝光和用戶；我們將推出更多廣告和小芒品效合一的創新營銷模式，讓投入的背后不但能看到品牌也能看到銷量；我們將在NFT市場、線下劇本殺、芒果私域給客戶提供更多復合營銷工具，讓內容和品牌無處不在。讓雙平臺資源的聚合疊加編排上的戰略部署將為芒果內容在市場上建立了絕對優勢。
雙平臺綜藝節目負責人周山揭曉了雙平臺最新內容布局及產品，并獨家分享芒果IP內容核心制作經驗與優勢，包括雙平臺團隊如何持續創造新的爆款內容、同時也分享了雙平臺度核心的綜藝賽道、推理賽道的最新規劃、升級方向和價值看點。自雙平臺融合后綜藝內容制作團隊有將近50個，在平臺非常完善的管理制度上，所有的年輕制作人都將帶來源源不斷的生產力，也使之讓我們有信心與品牌聯手去占據現有市場，迎接新市場。
“綜藝爆款是怎么做的？”芒果TV總裁助理吳夢知也現場進行了分享。她認為，爆款節目至少有兩個核心，第一肯定就是訓練有素的“軍隊”——制作團隊，第二個核心，是對社會情緒的洞察。從《花兒與少年》洞悉治愈文藝、《乘風破浪》挖掘女性主義情緒釋放口、到《披荊斬棘》為觀眾展現男性精英的社會安全感，芒系綜藝爆款的頂層邏輯在于對社會情緒的洞察。
通過上半年臺網融合良好的運營，2022年上半年湖南衛視收視第一，芒果TV綜藝平均播映指數第一，整個芒系依然保持好的態勢，在營銷招商上也是行業第一，芒果逆市領跑。
雙平臺廣告營銷負責人萬琳深入解讀了湖南衛視和芒果TV融合之后將給客戶帶來的品牌營銷新解法。他表達整個湖南廣電所呈現的內容創新和活力，在整個媒體市場中都是領先的。長視頻是品牌營銷不可或缺的選擇，湖南廣電則是長視頻營銷的優選，能在不確定的市場情況下為品牌帶來確定的保障。
隨著融合深入，營銷路徑打通會更有針對性，也將能為客戶實現更個性化的整合策略設計，實現從單平臺的內容營銷到跨平臺，多圈層，全鏈路的營銷體系升級。政策商務也將融為一體。有更好的服務，更高的效能，更高的效率。他同時指出小芒電商目前取得飛躍，也有望成為提升品牌投入產出的重要抓手。
湖南衛視頻道創新研發中心新形態創意科經理胡楊梓與《哎呀好身材4》總編劇陳甜介紹了即將上新的兩檔IP《全員加速中》和《哎呀好身材》。
曾開創中國明星戶外快綜“劇綜融合”全新范式的經典IP《全員加速中》將在全網翹首以盼中重磅回歸。胡楊梓分享了該節目的調研背景及升級方向。他認為，大眾對于泛游戲化的產品設計的接受度提高，這類文藝作品可以為處于時代洪流中的觀眾提供情緒價值，點燃大眾對美好未來的加速情緒。
同時，危機生存游戲真人秀《全員加速中》將從場景、規則和精神內涵等多方位全新升級，顛覆多時空敘事，創新游戲機制和生存法則，與觀眾一起完成一次逆風沖頂的精神價值表達。據透露，節目將邀請16位重磅藝人開啟全實全景的生存游戲挑戰，共同面對獵人侵襲追逃，打造前所未有的頂流生存博弈冒險季，也展現了與品牌合作豐富的全景營銷空間。
新一季的《哎呀好身材》將在“運動伴侶”年輕態新潮理念下，打造全國首檔“情侶+健身”的情感互動綜藝。湖南衛視、芒果TV、咪咕視頻三大頂流平臺加持下，節目將覆蓋與觸達全年齡段的用戶與受眾，引爆全網熱點。
湖南衛視頻道副總監沈欣現場分享了臺網晚會最新動態和資源。并通過共創晚會、品牌定制晚會、節點晚會三個不同類型晚會舉例，讓現場品牌嘉賓全面的了解芒果晚會的價值。
擁有無限開拓性的共創晚會，如《天貓雙十一狂歡夜》《天貓雙十一開幕式盛典》等，可一起聯手品牌來共同打造與品牌相關的晚會盛世；為客戶量身打造的品牌定制晚會，如《2017閱文超級IP》《2021今日頭條開年演講》等，能極大地貼合了客戶自身的傳播需求，讓品牌得到極大曝光也收獲大批的精準客戶群；延續了多年的節點晚會，如《小年夜春晚》《跨年演唱會》等，影響力與傳播力一直是行業內的NO1。
值得期待的是《2022-2023跨年演唱會》將以天地為界，元宇宙為景，打造雙層平行世界。
紀錄片已成為當下中國青年的新寵。芒果伯璟工作室負責人、著名紀錄片制片人、導演、紀錄片《中國》制作人李東珅深耕紀錄片行業多年，現場分享了基于時代審美和市場需求的變化，如何為品牌提供新的內容增長解決方案，用品牌長效價值來重新定義ROI。
他認為，品牌方可以攜手湖南衛視和芒果TV這樣獨具優勢的臺網融合雙平臺，通過“內容共建”這一品牌營銷新潮流，以產業紀錄片為載體，用紀錄片天然的“真實感”和“高級感”來完成對企業價值深刻的挖掘、對企業精神透徹的表達、對品牌文化有效的彰顯和對品牌用戶忠誠的培養。
湖南衛視&芒果TV雙平臺融合為國內媒體進化首創，創新驅動，開天辟地，前路充滿無限想象力，品牌合作之路也提供了更寬闊的空間。從今年五月湖南衛視&芒果TV“逆風雙打”新生態賞鑒會結束至今，雙平臺深度融合1+1=王炸的表現已初顯成效，升級后的雙平臺內容團隊、營銷團隊持續探索新面貌，將引領合作伙伴共創、共贏。
來源：芒果青春營銷研究院
