「芒果季風(fēng)」的劇場(chǎng)品牌化之路
          2022-08-01 17:18 來(lái)源:芒果tV
                   7月18日,芒果季風(fēng)劇場(chǎng)上線暑期檔新劇《張衛(wèi)國(guó)的夏天》。由黃磊、劉奕君、海清、梅婷“國(guó)民戲骨”組成強(qiáng)大主演陣容,上演一出中年人的荒誕生活輕喜劇。

                 劇集一經(jīng)播出就憑借不斷高能反轉(zhuǎn)的劇情,和對(duì)中年男性危機(jī)的真實(shí)刻畫,成功登頂抖音熱榜TOP1、貓眼實(shí)時(shí)收視衛(wèi)視TOP1,知乎評(píng)分9.0,劇集熱度持續(xù)攀升。

          同樣是芒果季風(fēng)劇場(chǎng)出品,《我在他鄉(xiāng)挺好的》在去年暑期檔一眾大IP中強(qiáng)勢(shì)突圍,成為同期“國(guó)產(chǎn)劇黑馬”。

                 豆瓣、知出8.1、9.1的高分,全網(wǎng)熱搜123次,#容貌焦慮#、#單身催婚#、#職場(chǎng)打拼# 等多個(gè)熱議話題累計(jì)閱讀量達(dá)64億。

                 更因?yàn)樗恼鎸?shí),很多觀眾表示像觀看自己的鏡面生活。它也成為芒果季風(fēng)劇場(chǎng)最出圈的作品之一。

          獨(dú)一無(wú)二的芒果季風(fēng)

                 2021年5月,湖南衛(wèi)視與芒果TV共同打造國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇場(chǎng)「芒果季風(fēng)」——由芒果TV主導(dǎo)創(chuàng)制,湖南衛(wèi)視開(kāi)辟22:00“季風(fēng)時(shí)段”同步播出,成為國(guó)內(nèi)影視行業(yè)創(chuàng)新融合的先行者。 

                以“顛覆長(zhǎng)劇注水、顛覆懸浮表達(dá)、顛覆流量依賴、顛覆傳統(tǒng)制播”為標(biāo)準(zhǔn)打造多部標(biāo)桿之作,芒果季風(fēng)以獨(dú)一無(wú)二的步調(diào)探尋著自己的劇場(chǎng)品牌化之路:

                獨(dú)創(chuàng)國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)短劇劇場(chǎng)。過(guò)去一年季風(fēng)上線11部劇集,湖南衛(wèi)視收視六網(wǎng)排名第一,芒果TV點(diǎn)擊量138億,微博話題總閱讀量超200億;

               豆瓣平均分目前最高的劇場(chǎng)。豆瓣評(píng)分7分以上的有3部,國(guó)家廣播電視總局電視劇司點(diǎn)評(píng)它的劇“是具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)關(guān)照的劇作表達(dá)”;

               一部作品引領(lǐng)全民消費(fèi)潮流趨勢(shì)。20+頭部自媒體齊發(fā)力解讀生活穿搭美學(xué),獨(dú)居經(jīng)濟(jì)走入大眾視野。

           

                 尊重創(chuàng)作、尊重用戶、尊重市場(chǎng),季風(fēng)的探索過(guò)程也是樹(shù)立“芒果態(tài)度”的過(guò)程。既有的放矢地投入,亦有序增長(zhǎng)地產(chǎn)出,季風(fēng)始終保持著自己的節(jié)奏與個(gè)性在生長(zhǎng)。

          涉獵多元題材 挖掘先鋒視角 

                   不同于專注某個(gè)單類型題材的劇場(chǎng),季風(fēng)以“非類型化”劇場(chǎng),對(duì)都市職場(chǎng)、家庭情感、懸疑等多元題材都進(jìn)行了探索,在表達(dá)方式上,也選取新穎先鋒的視角切入。

                 《妻子的選擇》在都市情感題材下加入諜戰(zhàn)元素,以“婚姻+懸疑”在常態(tài)婚戀劇之中開(kāi)辟新路。

                 《謊言真探》擺脫一般刑偵劇破案劇情,聚焦測(cè)謊師這一小眾職業(yè)領(lǐng)域,著眼于未成年人保護(hù)、獨(dú)居老人、流浪者等社會(huì)敏感議題。
                 《婆婆的鐲子》打破傳統(tǒng)意義的家庭劇,以一只翡翠鐲子作為串聯(lián)全劇的重要線索,通過(guò)“輕喜劇+輕懸疑”形式講述新時(shí)代的婆媳關(guān)系。


           

                 季風(fēng)待播片單中,也出現(xiàn)了環(huán)保民生題材的《江河日上》:探討如何解決環(huán)保與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展;都市櫥窗劇《裝腔啟示錄》:捕捉疫情催發(fā)下社會(huì)青年消費(fèi)行為的變化。
                 緊跟當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題、挖掘獨(dú)特先鋒的創(chuàng)作視角,多元現(xiàn)實(shí)主義的劇作為季風(fēng)鋪設(shè)了一條不一樣的閃光帶。

          拓寬泛用戶群體,喚醒大眾共鳴

                 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制下,芒果季風(fēng)劇場(chǎng)同時(shí)兼顧了電視大屏用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。整體上看,季風(fēng)的劇集偏向現(xiàn)實(shí)題材,反盜獵、測(cè)謊師、科幻等元素的加入讓平臺(tái)的受眾向芒果TV期待拓寬的泛用戶群體有所偏移。

                《獵狼者》《謊言真探》兩部男性向劇集為芒果TV的男性用戶提升了3-4個(gè)百分點(diǎn)。

                 不瘋狂追捧流量熱度、不做千篇一律的無(wú)腦劇,也不用假大空的恢弘巨制來(lái)博眼球。季風(fēng)一直堅(jiān)持的是做一個(gè)“有溫度、強(qiáng)共鳴”的劇場(chǎng)。

           

                 在已播的劇集中,季風(fēng)關(guān)注了異鄉(xiāng)漂泊的打工人、微笑的抑郁癥患者,關(guān)注失業(yè)大潮中的年輕人、和家暴抗?fàn)幍牡讓优?,關(guān)注每一個(gè)努力生活的普通人。

           

                 有人因?yàn)椤段以谒l(xiāng)挺好的》有了堅(jiān)持北漂的勇氣,有人因?yàn)椤杜隳阋黄鸷煤贸燥垺范|動(dòng),在疫情下練就一手好廚藝,也有人通過(guò)《沒(méi)有工作的一年》治愈自己,不放棄努力,繼續(xù)熱愛(ài)生活。

          發(fā)掘當(dāng)代人情緒價(jià)值,引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)

                 在系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下,劇場(chǎng)化更容易在短期內(nèi)形成更大的宣傳和共振效應(yīng),讓用戶獲得超越一個(gè)點(diǎn)的帶狀滿足。

                 用戶的強(qiáng)共情反饋在品牌營(yíng)銷層面,更有助于品牌深化影響力。品牌長(zhǎng)期主義建設(shè)在于講好故事,而內(nèi)容帶來(lái)的精神食糧,正是豐盈品牌故事的催化劑。

                《沒(méi)有工作的一年》引發(fā)全民穿搭時(shí)尚,ELLE雜志、時(shí)尚芭莎、紅秀等大號(hào)為它解讀生活穿搭美學(xué),用戶在小紅書(shū)為它發(fā)起百余篇千贊貼。

           

                《沉睡花園》聚焦年輕人心理與情感關(guān)系議題,讓心理學(xué)經(jīng)濟(jì)走入大眾視野;《我在他鄉(xiāng)挺好的》通過(guò)對(duì)異鄉(xiāng)漂泊青年生活真實(shí)的剖析,讓獨(dú)居經(jīng)濟(jì)受到關(guān)注。

                 品牌通過(guò)IP內(nèi)容與氛圍的營(yíng)造,提供給消費(fèi)者認(rèn)同的文化價(jià)值,引發(fā)消費(fèi)者潛在的情緒共鳴,形成新的營(yíng)銷趨勢(shì)。

           

                 同時(shí)劇場(chǎng)穩(wěn)定編排、嚴(yán)格品控,品牌持續(xù)曝光有保障;臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)下,劇場(chǎng)覆蓋網(wǎng)端泛年輕用戶群體+臺(tái)端家庭人群,拓寬觀眾覆蓋面的同時(shí)也帶來(lái)了品牌的破圈傳播。

          結(jié)語(yǔ) 

                 芒果季風(fēng)劇場(chǎng)作為影視劇領(lǐng)域后入局的弄潮者,以社會(huì)主流的文化導(dǎo)向、關(guān)照現(xiàn)實(shí)的劇作態(tài)度,在影視劇精品化、品牌化的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
                 2022年下半場(chǎng),芒果季風(fēng)也將繼續(xù)破局。當(dāng)前熱播的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》,編排待播《消失的孩子》《非凡醫(yī)者》《我家的醫(yī)生》等多部作品以包羅萬(wàn)象的內(nèi)容展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活百態(tài),先鋒視角、寫實(shí)人物、電影質(zhì)感,芒果季風(fēng)廠牌依舊值得期待。
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