小芒APP，作為市面上為數不多的新潮國貨內容電商平臺，為新潮國貨與“種花青年”搭建起了橋梁，而以更高維度進行觀察，小芒APP以國潮內容為核心的垂直運營，開始形成一條穩定、持久、年輕化的電商變現鏈路。

      12月19日，一則GQx小芒尋找“種花青年”的TVC視頻，一經釋出就得到了廣泛傳播。視頻開啟，觀眾就以主觀視角進入象征小芒APP社區的一個國潮感十足的新空間，并先后與五位“小芒種花官”相遇，他們分別代表了潮玩、潮服、潮物、潮妝和美食五大領域，全方位展現國貨精彩。

      折紙藝術家劉通，巧手翻飛，在折疊中展現空間魅力；青年舞蹈家華宵一，舞姿優雅、在蹁躚羽衣中散發傳統服飾韻味；說唱音樂人布瑞吉，掌握動感節奏，說唱出我國數碼科技實力；國風人氣歌手等什么君，情景還原，再現古代女子對鏡巧梳妝，還有面塑非遺傳承人郎佳子彧，明察秋毫，雕琢出美食的味道。

      由于年輕消費群體的日益壯大，并且對國貨認可度越來越高，安利國貨和傳承國貨精神的“種花青年”不斷涌現。正如視頻中所表現，以國潮內容為核心開創新世紀，匯聚眾多“種花青年”，小芒APP為“種花青年”與新潮國貨提供了一個互通交流的平臺。相比于純賣貨的電商平臺，小芒自誕生之日起，就秉持“內容”+“電商”的雙引擎驅動模式。因而，小芒APP不僅是購物平臺，同時也是一個基于興趣的內容社區。聚焦不同圈層年輕人的興趣愛好，在社區中設置了棉花娃娃、潮玩、漢服、穿搭、美妝等頻道，通過打透圈層，掌握了用戶的喜好，再圍繞興趣，為用戶推薦新潮國貨，真正打通了從內容到轉化的閉環。

      從孵化到升級，小芒一直走在突破的路上

      2020年流媒體激戰如火如荼，尋找新的流量增長點，拓展新的商業模式，成為大家都在思考的問題。順勢而為，基于湖南廣電長視頻內容競爭優勢，湖南廣電做出又一次戰略選擇，2020年9月，湖南廣電發布最新孵化的新潮國貨內容電商平臺“小芒電商”，力求打造湖南廣電第二增長曲線。

      小芒之「新」：以內容為根基

      由于背靠湖南廣電，小芒可謂擁有得天獨厚的資源優勢。一是人才資源上，在初始團隊配置上，小芒集結了芒果TV頂尖內容、運營及技術團隊；二是用戶資源上，芒果TV在toB和toC均有可觀的消費潛力；三是內容資源上，小芒起初的打法是基于湖南廣電內容制作優勢，將帶貨產品在綜藝、電視劇IP中進行深度植入，并組織包括藝人在內的大量KOL參與商品的種草，不斷提高用戶的購買意愿，最終完成“拔草”。

      小芒之「潮」：以國潮為核心

      作為電商行業的新入局者，難免讓人產生疑問：一個媒體機構，究竟會如何做電商？隨著近年來傳統文化復興，民族自信心增強，“漢服熱”成為蔚為大觀的國潮文化的重要組成部分。縱觀市場，同類漢服電商平臺以及社區并未做到真正“破圈”。但小芒瞅準漢服等垂類市場存在的風口與機遇，堅定布局。

      2021年4月，小芒正式進軍漢服等垂類市場，并在app端內建立了漢服垂類全面布局，打通內容+轉化。活動端4月18日舉辦「云裳曉芒之夜」漢服發布秀，強勢“破圈”。整個活動動員了諸多品牌、社團、kol以及社會各界的同袍，并以專業的舞美和內容編排，觸達700萬漢服深度用戶群體，實現了娛樂圈與漢服圈的破壁融合。上線僅109天，小芒便初步完成了漢服賽道的搭建，彰顯出小芒搭建國貨生態的姿態、決心和底氣。圍繞國潮延展定位，小芒站內還設置了棉花娃娃、潮玩等專屬頻道，為年輕消費群體打造出一個集看、買、曬于一體的新潮國貨內容交流社區。

      小芒之「國」：為國貨助陣

      9月29日，小芒官微通過發布魔性TVC，并喊出“上小芒，發現新潮國貨”的Slogan正式宣布品牌升級，為國貨品牌賦能。全新升級為新潮國貨內容電商平臺的小芒，只賣國貨，并希望以新潮國貨來串聯，重構人貨場，實現以消費者為中心的全生命周期運營主線。集結12家國貨品牌，并根據品牌自身特色結合“國貨新姿態”理念輸出聯合海報。通過“種花青年”形象的系列海報重新定義新潮國貨并傳遞出國貨的態度的同時，號召更多網友表達自己對新潮國貨的態度。

      10月6日，在長沙舉辦的以“愛國自強，巔峰綻放”為主題的國潮國貨IP盛典《小芒種花夜》，為新潮國貨提供綻放的舞臺，體現國貨一路“披荊斬棘”成長的精神，向觀眾傳達“上小芒，發現新潮國貨”的品牌理念和主張，并借由晚會，傳遞出小芒APP“立意國貨當燃，實現賦能國貨共創新生”的概念。

      小芒在晚會上攜手“種花青年”種下了三朵花：第一朵，為祖國種花，把國家的強盛和美好的生活種進大家心里；第二朵，為國貨種花，中國的產品已經在世界名列前茅，值得被更多的人看見；第三朵，更是為小芒種花，助力小芒APP不斷發掘和發現新潮國貨背后的價值和故事，通過晚會將大眾對國貨的自豪感推向了高潮。

      搭建國潮宇宙，服務美好生活

      在2022年即將到來之際，小芒除TVC視頻之外，應景推出了充滿互動感的“虎氣計算器”H5。用戶在游戲引導下，選擇H5頁面“計算器”中2022想做的事，即生成“種花青年”2022專屬虎氣值，而在人際傳播的作用下，小芒APP站內的用戶活躍度大幅提升，并讓用戶順勢參與到「小芒禮物月」活動中，給生活帶來一些小期待。

      不論是品牌升級還是「小芒禮物月」活動，小芒都傾向于從服務的角度出發，進行創意策劃，打造具有場景感和社交性的互動氛圍，以達到除了直接的流量轉化，還能巧妙進行平臺知名度和品牌價值的深化傳播。

      立足于勢不可擋的國潮和蓬勃發展的電商，小芒APP將二者融合重構為其平臺底蘊，全面升級打造“新潮國貨內容電商”概念，并開啟國貨好物矩陣化電商營銷時代。站在湖南廣電的肩膀上，在國潮國貨風口之下，助推國潮蓬勃趨勢，小芒將持續為國貨賦能！

來       源：北青網

責任編輯：任芯儀