鷺江潮涌，萬商云集。12月10日，值一年一度中國國際廣告節(jié)盛大開幕之際，“芒種計(jì)劃 布服來戰(zhàn)”芒果TV鷺島私享會(huì)—服飾專場活動(dòng)在魅力廈門落地舉辦。作為芒果TV年度重要的垂類行業(yè)盛會(huì)，此次活動(dòng)定向邀請了200余名國內(nèi)服裝行業(yè)品牌代表，聚焦當(dāng)下“國潮”趨勢，分享芒果TV 營銷之道，共同探討國牌服飾崛起之路。

      湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長，芒果超媒董事羅偉雄為活動(dòng)致歡迎詞。他介紹芒種計(jì)劃就是要種下爆款，種下品牌，種下友誼。芒果TV始終堅(jiān)持走正確的道路，我們擁有21個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，25個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和30個(gè)戰(zhàn)略工作室，我們完全有信心和品牌共創(chuàng)融合爆款；品牌普遍都在尋求年輕化的變革，芒果TV的使命是做青年文化的引領(lǐng)者，我們具備這樣的實(shí)力，能借內(nèi)容的影響力、營銷創(chuàng)新能力，把品牌故事講給年輕人聽；芒果TV與福建的民族服飾企業(yè)有非常良好的合作友誼，以利郎為例，與現(xiàn)象級爆款《哥哥》合作，我們將新商務(wù)男裝品牌的定位與哥哥們向上的時(shí)代精神連接在一起，實(shí)現(xiàn)了多贏。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長，芒果超媒董事羅偉雄

      他表示湖南廣電始終相信，合作的關(guān)鍵是互相成就，用實(shí)力說話，用真心合作，用共贏贏取未來，芒果TV一定會(huì)成為在座品牌伙伴最貼心的合伙人。

      01

      年輕破圈 以國為潮

    “十四五”規(guī)劃提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，為國牌崛起提供了新動(dòng)力；Z世代崛起成為消費(fèi)主流，加速國潮服裝品牌深化發(fā)展。事實(shí)上，芒果TV在助力國貨品牌崛起方面，占有先天優(yōu)勢。

      QuestMobile聯(lián)合創(chuàng)始人張敏玲帶來《芒果TV用戶洞察》研究分享，“年輕” 、“多元” 、“破圈”、“國潮”成為亮眼關(guān)鍵詞，芒果TV平臺用戶高速發(fā)展，芒果TV用戶使用黏性亦保持良好的上升趨勢，用戶使用時(shí)長與次數(shù)均大幅增加，同時(shí)年輕用戶占比據(jù)行業(yè)首列。芒果TV已成為Z世代在線視頻娛樂的重要陣地。

COO QuestMobile聯(lián)合創(chuàng)始人、大數(shù)據(jù)研究院院長 張敏玲

      年輕為核+破圈加速，男性用戶也在逐步增加，用戶構(gòu)成更加多元；多檔爆款綜藝深受年輕用戶喜好，社交平臺“乘風(fēng)破浪”“披荊斬棘”等年度熱詞頻出。用戶偏好時(shí)尚、拍照、運(yùn)動(dòng)健康等精致生活，與服飾行業(yè)目標(biāo)人群興趣偏好高度契合。

      成長于國力強(qiáng)盛，文化自信氛圍中的Z時(shí)代，是國貨潮流的主要推動(dòng)者。芒果TV的Z世代用戶以購買、使用國貨為榮。研究顯示，芒果TV Z世代用戶最為關(guān)注的熱門品牌中，有54%為國貨品牌，平均消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均大幅領(lǐng)先于整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

      02

      芒種計(jì)劃 全域出擊

      如何為國貨品牌服飾崛起打通通路？芒果TV以“芒種計(jì)劃”為契機(jī)，為品牌提供解決之道。

芒果TV廣告營銷中心副總監(jiān) 楊景淋

      2021網(wǎng)綜市場TOP10,芒果TV獨(dú)占8席，成為當(dāng)之無愧的爆款內(nèi)容制造機(jī)。2022年，芒果TV將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核，全力打造包括《聲生不息》《乘風(fēng)破浪的姐姐3》《披荊斬棘的哥哥2》在內(nèi)的五大內(nèi)容賽道全年20+綜藝，以及金鷹劇場，季風(fēng)劇場，芒果特色帶全年50+劇集。

      以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核，芒種計(jì)劃將直擊服裝行業(yè)營銷痛點(diǎn)，依托以芒果藝人，優(yōu)質(zhì)劇綜，二傳服務(wù)，小芒電商在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)芒果內(nèi)容營銷生態(tài)，提供爆款企劃、場景劇植，節(jié)點(diǎn)定制三大合作模式，助力品牌實(shí)現(xiàn)一站式營銷。

芒果TV廣告營銷中心策略策劃 鄧清海

      當(dāng)用戶注意力碎片化，觸媒習(xí)慣更為多元，后鏈路營銷轉(zhuǎn)化能力成為品牌投放重要維度。

      芒果TV誠意滿滿，芒果營銷將圈內(nèi)圈外雙循環(huán)升級，從“品牌營銷”走向“生意經(jīng)營” 。以豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為源頭，全域進(jìn)行品效整合，調(diào)動(dòng)藝人、kol、koc以及用戶的影響力，由話題圈層社交，藝人達(dá)人互娛以及直播電商轉(zhuǎn)化三大層面滿足多元訴求，搭建全新生意鏈路，幫品牌完成公域到私域的全面滲透，為品牌實(shí)現(xiàn)生意增長。

      03

      品牌故事 藝人賦能

      每個(gè)品牌都有自己的故事，每個(gè)故事都需要找到“正確”的人來演繹表達(dá)。芒果TV藝人團(tuán)隊(duì)就是品牌的最佳CP。

芒果TV藝人商務(wù) 王小嫻

      芒果TV藝人商務(wù)王小嫻重點(diǎn)介紹了芒果藝人能講好故事的四重保障：能力保障——深厚積淀，實(shí)力擔(dān)當(dāng)，藝人選之能戰(zhàn)；增值保障——頂配資源，高速發(fā)展，藝人影響力持續(xù)增長；增效保障——運(yùn)營成熟，打通生態(tài)，藝人合作更快捷；安全保障——實(shí)力雄厚，穩(wěn)健布局，藝人合作有保證。 芒果TV藝人經(jīng)紀(jì)中心現(xiàn)有包括楊爍、高瀚宇在內(nèi)的63名影視綜、音樂和全能型藝人，年齡跨度19-52歲。橫向類型多、縱向有層次的藝人陣容，能滿足品牌對故事的各類表達(dá)需求。

      04

      共創(chuàng)共贏 “域”見增長

      后疫情時(shí)代服裝線上消費(fèi)率率先回升，多地十四五規(guī)劃出臺支持服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，直播電商引領(lǐng)服裝電商新常態(tài)，Z世代崛起加速國潮服飾發(fā)展，服飾行業(yè)面臨新常態(tài)下的全新營銷機(jī)遇和挑戰(zhàn)。基于芒果TV提供的全域營銷解決方案，品牌代表與芒果TV共同展開《服飾行業(yè)營銷趨勢》主題圓桌探討。

從左至右：廣告營銷中心高級總監(jiān) 陳雯嫻 /利郎男裝品牌負(fù)責(zé)人 王俊宏/特步集團(tuán)品牌副總裁 張立明/ the zrsh 品牌創(chuàng)始人 理臻/ 芒果TV總裁助理，廣告營銷中心總經(jīng)理 萬琳

      利郎王俊宏：很高興能在高熱度高質(zhì)量的芒果平臺上看到全網(wǎng)討論利郎，《披荊斬棘的哥哥》無論節(jié)目導(dǎo)演還是內(nèi)容策劃都是天花板級別，利郎也在努力提供更高品質(zhì)的品牌內(nèi)容，與節(jié)目實(shí)現(xiàn)共贏，期待芒果TV創(chuàng)造更大奇跡。

      特步張立明：品牌與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容深度的捆綁，線上線下打通，是品牌重要且高效的營銷手段。我們對芒果TV內(nèi)容的制作能力是非常有信心的，特步要找的是年輕的受眾，平臺用戶的契合度我們也非常看重。

      the zrsh理臻：作為新興文藝女裝品牌，我們非常注重如何和年輕人玩到一起，芒果TV在年輕群體中的黏性和偏好度高，期待下一步的深度的合作。

      芒果TV萬琳：芒果TV一直致力于多場景營銷創(chuàng)新的探索，包括中短視頻的社區(qū)消費(fèi)場景，小芒的電商消費(fèi)場景、大屏的家庭客廳消費(fèi)場景等。全域全鏈路營銷解決方案也是我們的重點(diǎn)，我們有信心能夠給到大家更全面、高效的內(nèi)容營銷服務(wù)。

從左至右：利郎男裝品牌負(fù)責(zé)人——王俊宏/芒果超媒黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)，芒果 TV 黨委委員、副總裁——梁德平/the zrsh 品牌創(chuàng)始人——理臻/廈門國際時(shí)尚周組委會(huì)秘書長，建發(fā)星光時(shí)尚文創(chuàng)有限公司總經(jīng)理——孟靜/東娛(福建)文化傳媒有限公司董事長——劉東滿/湖南智合力行廣告有限公司總經(jīng)理——劉雪巖

      會(huì)上，利郎、the zrsh 品牌代表與芒果 TV 就《乘風(fēng)破浪的姐姐 3》《披荊斬棘的哥哥 2》《聲生不息》等核心資源達(dá)成服飾行業(yè)初步合作意向，共同完成了“芒種計(jì)劃”簽約儀式。

      作為全球最大服裝生產(chǎn)國，中國穩(wěn)居世界“第一工廠”30載。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，國力強(qiáng)盛和文化自信的當(dāng)下，國貨品牌崛起正逢時(shí)。

      勇立潮頭，敢于爭先。立足于勢不可擋的國潮和蓬勃發(fā)展的電商，天生青春的芒果TV又一次以開拓者之姿入局，此番掀起的“芒種計(jì)劃”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和全域經(jīng)營模式加成產(chǎn)品力，營銷力和品牌力，助力國貨品牌崛起，讓東方美學(xué)和中國色彩再填濃墨重彩的一筆。

      同時(shí)，芒果TV也將與湖南衛(wèi)視雙平臺開辟新的市場空間，2022年與社會(huì)各界合作共贏。

來源：北青網(wǎng)