導 讀

      對于芒果TV而言，布局微短劇是期望成為平臺的“流量護城河”與“新的流量增長極”。

      據芒果TV大芒商務總監孫偉介紹，“大芒計劃工作室” 是芒果TV基于內容布局、用戶需求、廣告發展而成立的業務部門，2021年升級成為公司的一級戰略部門。目前，“大芒計劃工作室”涵蓋微短劇、輕綜藝、創作者三部分業務，微短劇占據了部門較大的體量。

      孫偉表示，芒果TV對于微短劇類型需求比較寬泛，包括古裝、都市、懸疑、情感、輕喜、純甜系列等。7-10分鐘的單集時長，18-24集的體量是現在主打的內容體量。我們希望以有品質的系列內容，帶給觀眾更好的體驗。

      在東西文娛“向陽向上——微短劇價值生態與精品化發展研討會”會議現場，孫偉在“微短劇生態論”圓桌論壇上提到，內容的制作一定是尊重引導用戶而不是盲目遵從用戶。優質的內容一定是傳達正確價值觀、正向思想，能給人帶來快樂、收獲和共鳴的。

      在會后的獨家訪談中，孫偉談到，因為上線時間短、曝光周期短等因素，短劇會有些記憶感知上的天然薄弱，但與此同時，微劇有融合自然、可塑造尺度豐富的優勢。基于此，微短劇未來商業化的一個趨勢基礎應該是系列化、類型化，比如系列劇場和類型展播。

      EW：芒果TV在微短劇板塊的業務，近期有哪些新動作？

      孫偉：芒果TV在微短劇領域的嘗試其實已經很長時間了，很早之前我們就做過互動微短劇。2019年底成立了“大芒計劃”這個部門，2021年升級為一級戰略部門。公司希望通過中短視頻內容的支撐，為平臺筑好“流量護城河”與打造“新的流量增長極”。

    “大芒計劃工作室”現在有微短劇、輕綜藝、創作者三部分業務。

      孫偉：雖然微短劇體量小，但它依然可以有正能量的傳輸和引導。

      我們即將會有一款獨立的APP上線，集中呈現微短劇內容。打造優質、系列化的7-10分鐘PGC專業內容聚合。我們希望帶來一個“輕食”的感受，以有品質的系列內容，帶給觀眾更豐滿的體驗。

      EW：在“大芒計劃”的整體內容生態中，短劇處于怎樣的位置？

      孫偉：2019到2020年的時候，創作者的部分是比較重的，我們希望通過芒果系的賦能，把“大芒計劃”打造成國內唯一一個從UGC到PGC到專業制作人的一個路徑。不過經過這一年運行，我們發現了一些現實困難和需要調整的方向。

      今年微劇的占比增大，占到了整體預算的一半以上。我們希望微短劇能夠承載創作者的成長鏈路之外，也能為平臺的內容做支撐。去年有幾部微劇比一些B級長劇的效果還要棒，在播放數據、社會感知、品牌及會員收入上都超過預期，打造了案例。

      EW：大芒短劇的用戶畫像是怎樣的？

      孫偉：現在大芒短劇的主要展示是在芒果TVAPP里，所以用戶畫像和主站的一致，18~35歲的女性占比大概在70%。

      EW：目前平臺上主流的微短劇類型有哪些，未來想做哪些探索？

      孫偉：各家品類其實都差不多，情感類、古裝類、懸疑類等。情感類可能是做的最多的，做起來比較輕也比較容易做。

      不過為了讓用戶能夠真正有收獲感，所以在情感類的基礎上會做一些拓展，比如無限流或者有思想深度的古裝類，大致在嘗試這個方向。

      EW：微短劇在內容上還有哪些可探索的商業空間？

      孫偉：我認為微短劇除了體量上較小之外，也確實有一些“短”的壓力和挑戰。比如制作周期短、曝光周期短、上新周期短，觀眾還沒有很深度的感受就完結了，比較難對某一部劇或者某一個IP產生忠誠和粘合。這也造成了現在微短劇廣告轉化和商業宣發的門檻。

      不過，微短劇也有很多優勢，包括融合能力很強，可塑造的尺度很豐富?？蛻艨梢岳们楣?、環境、關鍵道具進行品牌植入，當用戶不是那么突兀地接受到一些信息的時候，他會很愿意接受。

      微短劇的商業發展，我認為要有一個基礎，就是微短劇要系列化和類型化。我們也在跟商務部門的同事溝通，希望微短劇可以做成系列化，比如一個系列做幾季，每季里多少集，一年可能會上幾季；或者是同一種類型的劇，比如一年上多部古裝類劇集。這樣去和品牌商溝通時，他們的感知力以及興致會大很多。

      現在微短劇的變現模式大致包括采買分賬、廣告、電商三種，各個平臺都在嘗試。對于我們來說也具有一定的優勢：第一，我們有很多大型IP，我們的微短劇在做獨立IP之外，也會做一些自有IP的延續；第二，我們有自己的電商平臺，微短劇和電商融合也比較多；第三，廣告，自從公司今年把“大芒計劃”定為一級部門之后，對于微短劇廣告的支持力度和重視程度都很高，所以我們對于微短劇未來的發展前景還是很有信心的。

      EW：微短劇目前處于怎樣的階段？未來還有哪些想象空間？

      孫偉：我覺得微短劇現在處于青澀期，就像一個少年。

      它很年輕、有活力、有沖勁，但它的價值觀和世界觀并沒有完全成型。所以我們在想，肯定要尊重用戶，但尊重并不代表盲目地順從用戶。作為平臺來說，我們希望在給予用戶需求的內容同時，給予他們一個正確的引導。

      我們也在嘗試一些觀眾之前接觸比較少、但有價值的內容，給觀眾試水。

      我們希望真正的短劇不是看完之后就完了，而是在觀眾看完之后，微短劇里面的一些價值觀或者一些情節內容，能讓觀眾產生共鳴。無論是知識、快樂還是幸福。能融入觀眾的日常生活中，比如他在和別人聊天時會不經意間提到這一點。我覺得，這才是真正的好內容和劇集長久發展的趨勢。

來源：人民日報