在11月3日的2021中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，“傳媒茅”芒果超媒透露出包括探索“元宇宙”等諸多動(dòng)向，同時(shí)回應(yīng)了當(dāng)下諸多熱點(diǎn)問題。

    “以5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平臺(tái)，全面開始參與未來傳播形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。”湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）董事長(zhǎng)、芒果超媒董事長(zhǎng)張華立透露。

      同時(shí)，張華立表示，最近，湖南廣電正經(jīng)歷著重大的內(nèi)容升級(jí)變革。此外，據(jù)介紹，湖南衛(wèi)視推出了數(shù)字主持人“小漾”。“小漾”將加入改版后的《快樂大本營(yíng)》，成為中國(guó)第一個(gè)綜藝節(jié)目虛擬主持人。

      當(dāng)日，受益于“元宇宙”光環(huán)，芒果超媒以大漲6.89%收盤。

探索“元宇宙”

      張華立是在題為《讓文化與科技共情共生》的主旨演講中透露上述信息的。

      張華立表示，2020年，湖南廣電提出了建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略構(gòu)想，并將其視為新型主流媒體的分形探索。湖南廣電主流新媒體集團(tuán)的全景建設(shè)地圖，以做強(qiáng)主流宣傳為最重要使命，以芒果超媒、電廣傳媒為自主可控的國(guó)有資本引擎，以芒果TV、小芒電商、風(fēng)芒短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主陣地，與湖南衛(wèi)視一起構(gòu)筑形成了長(zhǎng)視頻、短視頻、音頻、電影、內(nèi)容電商、文旅+投資等六大類主要業(yè)務(wù)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)版圖。

    “打造這個(gè)新的生態(tài)體系，我們將不斷強(qiáng)化新技術(shù)的孵化與助力，以5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平臺(tái)，全面開始參與未來傳播形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，為可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力保障。”張華立稱。

      11月2日晚間，芒果超媒在互動(dòng)易平臺(tái)上回答投資者提問時(shí)表示：公司信任科技賦能，對(duì)數(shù)字科技領(lǐng)域保持長(zhǎng)期關(guān)注并不斷深化布局。芒果TV參與并發(fā)布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，推出了包括虛擬主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互動(dòng)系統(tǒng)、互動(dòng)視頻平臺(tái)、IMGO超高清視頻修復(fù)和增強(qiáng)平臺(tái)等技術(shù)創(chuàng)新成果。同時(shí)，芒果TV正通過“互動(dòng)+虛擬+云渲染”三個(gè)方面構(gòu)建芒果元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)。目前芒果TV正規(guī)劃打造基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品，未來將結(jié)合芒果優(yōu)勢(shì)IP，以系列化產(chǎn)品構(gòu)建芒果TV元宇宙。

      在講話中，張華立也介紹了芒果在創(chuàng)新方面的最新嘗試。

      據(jù)介紹，面向新技術(shù)風(fēng)口，芒果超媒與中國(guó)移動(dòng)共同創(chuàng)建了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)媒體產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新。上周收官的芒果TV綜藝《披荊斬棘的哥哥》，創(chuàng)造了迄今為止長(zhǎng)視頻綜藝平臺(tái)最復(fù)雜的新技術(shù)應(yīng)用，成功將5G、VR制播技術(shù)應(yīng)用在“家族誕生夜”中，給用戶帶來沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)和精神享受。

“正經(jīng)歷著重大的內(nèi)容升級(jí)變革”

    “最近兩個(gè)月，湖南廣電正在經(jīng)歷著重大的內(nèi)容升級(jí)變革。這場(chǎng)變革，一方面是我們堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央關(guān)于文娛領(lǐng)域綜合治理工作的決策部署，提升內(nèi)容的價(jià)值引領(lǐng)能力；另外一方面是我們主動(dòng)適應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的數(shù)智化趨勢(shì)，積極探索，創(chuàng)造新的文藝范式；當(dāng)然最后也是湖南廣電內(nèi)容進(jìn)化邏輯的必然選擇。”張華立談到。

      在張華立看來，無論是最近湖南衛(wèi)視播出的《小芒種花夜》《時(shí)光音樂會(huì)》，還是芒果TV創(chuàng)制的《披荊斬棘的哥哥》，都體現(xiàn)了湖南廣電對(duì)時(shí)代變化的深刻理解、對(duì)社會(huì)情緒的深刻洞察，讓內(nèi)容作品更有作為，讓主流宣傳更有特色。

      值得一提的是，湖南衛(wèi)視此前的口號(hào)——“快樂中國(guó)”始于2004年6月。今年國(guó)慶后，湖南衛(wèi)視正式啟用全新的口號(hào)——“青春中國(guó)”。

      湖南廣播電視臺(tái)相關(guān)人士此前介紹稱，這一次亮出“青春中國(guó)”的口號(hào)，是想要告訴世界，也是鞭策自己：手握流量密碼的黨媒平臺(tái)更要成為主流宣傳的主陣地，傳遞時(shí)代聲音與價(jià)值的聲量場(chǎng)；湖南衛(wèi)視會(huì)和年輕人，和我們這個(gè)國(guó)家、這個(gè)時(shí)代，站得近一點(diǎn)，再近一點(diǎn)，向著新時(shí)代的未來出發(fā)。

      湖南衛(wèi)視表示，啟用“青春中國(guó)”口號(hào)，湖南衛(wèi)視正在創(chuàng)新再升級(jí)。以“青春中國(guó)”為號(hào)角，國(guó)慶后，湖南衛(wèi)視多檔品牌綜藝節(jié)目聚力升級(jí)，一批原創(chuàng)精品新鮮面世。

      從湖南衛(wèi)視最新披露的四季度節(jié)目單也不難看出，湖南衛(wèi)視新節(jié)目的制作及傳統(tǒng)節(jié)目的改版升級(jí)，都突出了“正能量”“人文”等方向。

《快樂大本營(yíng)》正在改版

      此前，湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂大本營(yíng)》一度停更，引發(fā)了關(guān)于其停播的擔(dān)憂。

      在最新講話中，張華立從側(cè)面回應(yīng)了這一問題。

      張華立表示，湖南衛(wèi)視推出了數(shù)字主持人“小漾”。“這個(gè)虛擬主持人就是我們實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的成果，將在后續(xù)節(jié)目應(yīng)用場(chǎng)景中進(jìn)行人格化培養(yǎng)，讓她不斷迭代進(jìn)化，幫助她長(zhǎng)成可親可愛的鄰家小妹。這里跟大家透露一下，‘小漾’將加入改版后的《快樂大本營(yíng)》，成為中國(guó)第一個(gè)綜藝節(jié)目虛擬主持人。”

      10月上旬，湖南衛(wèi)視曾通過官方微博進(jìn)行回應(yīng)稱，周六晚黃金檔《快樂大本營(yíng)》升級(jí)改版、更新?lián)Q代，集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目。

      近期，關(guān)于“過度娛樂化”的問題備受關(guān)注。

      就在今年9月初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》。該通知要求，要堅(jiān)定文化自信，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化；樹立節(jié)目正確審美導(dǎo)向，嚴(yán)格把握演員和嘉賓選用、表演風(fēng)格、服飾妝容等，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美；堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向；對(duì)違法失德、造星炒星、泛娛樂化、“流量至上”等堅(jiān)決說不。

      10月29日，中央宣傳部、國(guó)家廣電總局就衛(wèi)視節(jié)目存在的過度娛樂化問題，對(duì)上海、江蘇、浙江、湖南廣播電視臺(tái)進(jìn)行約談，4省市黨委宣傳部參加。約談指出，近年來，4省市廣播電視臺(tái)積極推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播正能量方面作出了積極貢獻(xiàn)。但各衛(wèi)視頻道也不同程度存在過度娛樂化、追星炒星等問題，必須堅(jiān)決整改。

      湖南廣電方面表示，眼下這場(chǎng)變革，是湖南廣電堅(jiān)守黨媒國(guó)企使命擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任所在，堅(jiān)信科技力量和匠人精神結(jié)合的價(jià)值所向，堅(jiān)定建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略所趨。“我們深知，只要牢記和懷抱對(duì)視頻藝術(shù)追求的初心和傳承，只要與時(shí)俱進(jìn)更新技術(shù)觀念和應(yīng)用，在即將到來的數(shù)智化時(shí)代，湖南廣電仍然有能力參與引領(lǐng)長(zhǎng)視頻創(chuàng)新的新風(fēng)潮！”

來源：中國(guó)證券網(wǎng)

編輯：邱   江

校對(duì)：馮雯君

圖編：周   洋

制作：?jiǎn)瘟楮Q

責(zé)編：張曉光

監(jiān)制：浦泓毅

簽發(fā)：潘林青