4月25日晚，芒果超媒同時(shí)披露2020年年報(bào)和2021年一季報(bào)。2020年，芒果超媒恪守內(nèi)容為王，以高門檻長視頻作為核心業(yè)務(wù)，持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容自制優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)新屢創(chuàng)佳績(jī)，穩(wěn)步提升芒果TV運(yùn)營效能，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，全產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，凈利潤較上年同期增長逾七成。同時(shí)，公司2021年一季度業(yè)績(jī)延續(xù)增長態(tài)勢(shì)，迎來“開門紅”。 

會(huì)員數(shù)量高速增長 

芒果超媒2020年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入140.06億元，同比增長12.04%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤19.82億元，同比增長71.42%。其中，芒果TV會(huì)員、廣告、運(yùn)營商等各項(xiàng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健、快速增長，其運(yùn)營主體快樂陽光實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入100.03億元，同比增長23.36%；實(shí)現(xiàn)凈利潤17.75億元，同比增長83.17%。

  “自制力”仍是芒果超媒的突出優(yōu)勢(shì)。年報(bào)顯示，2020年芒果TV上線了超過40檔自制綜藝，新創(chuàng)節(jié)目表現(xiàn)優(yōu)異，綜N代不斷升級(jí)，持續(xù)筑牢內(nèi)容“護(hù)城河”。其中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請(qǐng)聽好》《密室大逃脫（第二季）》等綜藝節(jié)目火爆全網(wǎng)；《乘風(fēng)破浪的姐姐》播放量超51億次，成為現(xiàn)象級(jí)作品，且廣告客戶數(shù)超40家，在影響力和廣告收入上取得了雙豐收。   
   影視劇方面，2020年芒果超媒堅(jiān)持“自建工作室+外部戰(zhàn)略工作室”的發(fā)展策略，報(bào)告期內(nèi)，芒果TV共上線57部重點(diǎn)影視劇，包括《下一站是幸福》《以家人之名》《隱秘而偉大》等有影響力的熱門劇目。 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，憑借優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新能力，芒果超媒的爆款自制內(nèi)容將會(huì)源源不絕，持續(xù)為公司吸引新用戶并構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容壁壘。 

同時(shí)，芒果超媒表示，2020年公司強(qiáng)化智能中臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)組織管理的轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)軌和業(yè)務(wù)流程的提質(zhì)增效，多屏融合、廣告、會(huì)員、運(yùn)營商各業(yè)務(wù)板塊形成合力。 

年報(bào)顯示，2020年芒果TV通過豐富內(nèi)容矩陣，獲取更多元的用戶。截至2020年底，芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬個(gè)，同比增長96.68%。報(bào)告期內(nèi)，公司會(huì)員收入達(dá)32.55億元，同比增長92%；廣告收入達(dá)41.39億元，同比增長24%；運(yùn)營商收入達(dá)16.67億元，同比增長31%。 

4月25日晚，芒果超媒同時(shí)發(fā)布2021年一季報(bào)，公司2021年迎來“開門紅”。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.09億元，同比增長47%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.73億元，同比增長61.18%。 

天風(fēng)證券研報(bào)認(rèn)為，面向2021年，芒果超媒仍處于發(fā)展的快車道。內(nèi)容方面，芒果TV2021年內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，整體內(nèi)容體量將會(huì)有大幅增長，尤其在劇集上值得期待。
 

注重社會(huì)責(zé)任 

同日，芒果超媒也發(fā)布了“CSR+ESG”雙報(bào)告。其中，ESG報(bào)告系芒果超媒首次發(fā)布。芒果超媒董秘吳俊表示，除財(cái)務(wù)指標(biāo)之外，公司也力爭(zhēng)通過“CSR+ESG”框架來展現(xiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力及內(nèi)在價(jià)值，這也是公司推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。 

芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年，芒果超媒以“主力軍挺進(jìn)主陣地”的政治自覺，以系列有亮點(diǎn)、有新意、有深度的主題宣傳和主旋律作品，實(shí)現(xiàn)了主流價(jià)值的高效傳播，讓正能量成為大流量。 

報(bào)告顯示，2020年，芒果TV圍繞“小康”“扶貧”“疫情防控”“全國兩會(huì)”“黨的十九屆五中全會(huì)”“紀(jì)念抗美援朝70周年”等主題，在全平臺(tái)完成87個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目宣傳，累計(jì)上載12.56萬條新聞視頻，完成75場(chǎng)主流宣傳直播活動(dòng)。同時(shí)，推出歷史人文類紀(jì)錄片《中國》以及《中國出了個(gè)毛澤東》《閃耀的平凡》等，讓芒果TV成為主流價(jià)值觀的傳播者、青年文化的引領(lǐng)者及國民精神的塑造者。 

面對(duì)新冠肺炎疫情，2020年芒果超媒充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，營造萬眾一心阻擊疫情的輿論氛圍。報(bào)告顯示，芒果TV第一時(shí)間啟動(dòng)疫情防控宣傳一級(jí)響應(yīng)，打造多渠道報(bào)道矩陣，上線“防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情”等專題，制作原創(chuàng)防疫宣傳短視頻，24小時(shí)循環(huán)播放，日均觸達(dá)用戶3000萬個(gè)，累計(jì)推廣資源價(jià)值達(dá)10億元，在主流宣傳上凝聚起眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大能量，獲得國家廣電總局發(fā)文點(diǎn)贊。 

此外，在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)中，芒果扶貧“云超市”通過創(chuàng)新電商營銷模式，構(gòu)建“主流媒體+電商”的公益助農(nóng)平臺(tái)，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國，入選“2020中國新媒體扶貧十大優(yōu)秀案例”；芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》扶貧直播帶貨活動(dòng)也有力助銷湖南省10縣城扶貧美食，有效緩解疫情之下農(nóng)產(chǎn)品滯銷燃眉之急。 

據(jù)介紹，由于芒果超媒2020年在社會(huì)責(zé)任、綜合發(fā)展等方面成績(jī)顯著，公司被授予“湖南省省長質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為湖南省內(nèi)首家獲此殊榮的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

來源：中證網(wǎng)

作者：段芳媛

編輯：劉馳鋒