短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，廣受喜愛。據(jù)第四十五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的85.6%。受眾群體廣、影響范圍大、用戶黏性強(qiáng)，短視頻成為新的傳播風(fēng)口，持續(xù)收獲流量熱度。

　　人氣驟升的同時(shí)，也出現(xiàn)一些問題。日前，抖音、快手等多家短視頻平臺，對以假吃、催吐等方式賺流量的吃播行為進(jìn)行刪除作品、關(guān)停直播等處罰，引發(fā)人們對當(dāng)下短視頻生態(tài)的關(guān)注和思考。有的視頻平臺為炒熱度、博關(guān)注，以媚俗表演為噱頭，頻頻打“擦邊球”；有的視頻主播為賺流量、得點(diǎn)贊，上演暴飲暴食的吃播“奇觀”……凡此種種，對短視頻生態(tài)造成破壞，給廣大用戶尤其是青少年用戶帶來負(fù)面影響。

　　無論技術(shù)條件、市場環(huán)境如何改變，傳播真善美，信守公序良俗，堅(jiān)守法律、道德底線，都是短視頻制作的基本要求，是生產(chǎn)者和平臺方共同的職責(zé)。縱觀位處頭部的短視頻平臺和廣受歡迎的主播網(wǎng)紅，其得以長久活躍、為人喜愛，一個(gè)重要因素，是他們堅(jiān)持傳遞積極、健康、樂觀的內(nèi)容，努力將“有意思”和“有意義”結(jié)合，借助有創(chuàng)意的藝術(shù)風(fēng)格，形成廣泛傳播。

　　對于更廣大的短視頻生產(chǎn)者和用戶來說，短視頻的魅力除了操作容易、短小精煉、趣味性濃、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，最關(guān)鍵的是可以通過鮮活的形式、廣闊的視角，展現(xiàn)人們各自多彩的生活：農(nóng)民展示自己耕耘的收獲、健身達(dá)人用視頻記錄充實(shí)、自律的一天……娛樂、分享也好，科普、帶貨也罷，短視頻的要義是同時(shí)運(yùn)用好鏡頭、配樂和剪輯，展現(xiàn)真實(shí)健康的生活，傳遞積極向上的信息。

　　除了內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺方切實(shí)增強(qiáng)主體責(zé)任，從源頭上杜絕低俗惡俗甚至違法違紀(jì)的內(nèi)容生產(chǎn)，還要充分發(fā)揮他律的作用。近年來，從開展“清源”“凈網(wǎng)”“護(hù)苗”等專項(xiàng)行動(dòng)，到明確平臺資質(zhì)要求、建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”、推進(jìn)賬戶實(shí)名制管理等政策規(guī)定出臺，一系列舉措及時(shí)整治短視頻行業(yè)亂象，為短視頻行業(yè)健康發(fā)展提供有力保障。

　　以積極健康的內(nèi)容，充分傳遞主流價(jià)值，短視頻大有可為。如今電子商務(wù)方興未艾，用短視頻形式介紹地方特產(chǎn)，傳播老字號文化，助農(nóng)興商，有力紓解商品銷路問題，成為脫貧攻堅(jiān)的有力幫手。線下聚集不便，打造知識分享云空間，將線上演講的精華內(nèi)容，精編成一部部短視頻，讓更多的人足不出戶就可以收獲知識的啟迪……豐富多樣的短視頻產(chǎn)品，擴(kuò)大了我們的生活視野，提升了我們的生活品質(zhì)，塑造了我們更具“網(wǎng)感”的生活體驗(yàn)。

　　充分發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，以正能量為價(jià)值底色，短視頻成為凝心聚氣的重要抓手。去年，新中國成立70周年之際，諸多精彩閱兵短視頻“刷爆”朋友圈。精彩利落的剪輯、激昂雄渾的配樂、整齊一致的步伐，一個(gè)個(gè)“爆款”短視頻讓人看后不禁壯懷激蕩，由衷生出強(qiáng)烈的民族自豪感。今年，各地遭遇洪澇災(zāi)害，短視頻記錄下人民解放軍指戰(zhàn)員、武警官兵、公安干警、消防救援隊(duì)伍指戰(zhàn)員、廣大干部群眾全力救災(zāi)的片段，人們從中看到真實(shí)的現(xiàn)場、真切的細(xì)節(jié)，更能從一行行的鼓勁留言、數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友點(diǎn)贊中，感受到全國人民齊心協(xié)力、眾志成城的堅(jiān)定信念。這樣的短視頻，洋溢著滿滿的正能量，激勵(lì)人心。

　　當(dāng)下，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)推廣應(yīng)用，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀升，短視頻發(fā)展前景廣闊。當(dāng)此之時(shí)，更需要我們以積極健康內(nèi)容賦能短視頻，以主流價(jià)值引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，凝聚更廣的社會共識，創(chuàng)造更大的社會價(jià)值，惠及更多百姓的幸福生活。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2020年09月11日 20 版）