新快報(bào)訊 記者鄭栩彤報(bào)道 明星、網(wǎng)紅帶貨概念近日吸引了一批影視公司。在影視制作放映業(yè)務(wù)相對(duì)停滯情況下,華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)等出手布局MCN(多通道網(wǎng)絡(luò))業(yè)務(wù),慈文傳媒還加入了國內(nèi)首家MCN專業(yè)委員會(huì)。在宣布打造“十方美播”直播帶貨后,“瀕死”的長城影視股價(jià)兩日漲停。有分析稱,影視公司在內(nèi)容端有優(yōu)勢(shì),但專業(yè)度欠缺的明星帶貨效果如何,直播帶貨概念能否影響實(shí)際業(yè)績還有待觀察。

至少5家影視公司布局直播帶貨

握有明星資源的多個(gè)影視企業(yè),近日嗅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口。5月19日,長城影視宣布與杭州智誠十方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱“智誠十方”)簽訂合作協(xié)議,由長城影視及其子公司提供明星、客戶及影視內(nèi)容制作資源,打造“十方美播”平臺(tái)。昨日,長城影視再發(fā)公告,宣布已與杭州星耀視界文化傳媒有限公司(下稱“星耀視界”)簽訂合作協(xié)議,進(jìn)一步打造長城互娛網(wǎng)紅生態(tài)圈,推進(jìn)“網(wǎng)紅+直播+短視頻”新零售產(chǎn)業(yè)鏈布局。

長城影視表示,公司將為“十方美播”輸出的明星、大牌網(wǎng)紅數(shù)量不少于100人次。與星耀視界的合作中,長城影視則擬投資拍攝一系列高端豎屏劇,結(jié)合新零售產(chǎn)業(yè)鏈帶貨。

受消息影響,長城影視5月20日和5月21日均漲停。此前,長城影視因連續(xù)兩年虧損面臨退市危機(jī),今年4月份還因涉嫌信息披露違法違規(guī)被立案調(diào)查。“蹭上”網(wǎng)紅概念后,長城影視股價(jià)由5月18日1.57元/股的低點(diǎn)迅速漲至昨日收盤1.91元/股。

據(jù)新快報(bào)記者梳理,A股影視板塊中,已涉足網(wǎng)紅直播帶貨業(yè)務(wù)的企業(yè)不少于5家。除長城影視外,還有慈文傳媒、華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)和新文化。華誼兄弟在4月底的定增方案中表示,其一家子公司將與名赫文創(chuàng)集群等合作,利用華誼兄弟的短視頻內(nèi)容、藝人等資源打造MCN及精品化內(nèi)容矩陣。歡瑞世紀(jì)5月初發(fā)布了招聘MCN部門總監(jiān)的信息,工作內(nèi)容包括建立藝人網(wǎng)紅矩陣等。慈文傳媒近日則披露,上海市網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)宣布成立國內(nèi)首家MCN專業(yè)委員會(huì),公司是聯(lián)合發(fā)起單位之一。消息公布當(dāng)日,慈文傳媒上漲6.83%。

過半數(shù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股一季度凈利潤下滑

影視企業(yè)能否真正“蹭上”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利?從明星流量看,歡瑞世紀(jì)旗下楊冪、李易峰微博粉絲量分別為1.08億和0.58億,華誼兄弟旗下陳赫、鄭愷等藝人微博粉絲量也在4000萬以上。國信證券表示,影視公司的內(nèi)容制作能力和頭部KOL資源使其具有良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ),但在運(yùn)營、選品和帶貨等環(huán)節(jié)仍有缺憾。從帶貨效果看,明星們也時(shí)有“翻車”。明星李湘直播賣不動(dòng)衣服,李小璐近日介紹咖啡機(jī)時(shí)產(chǎn)品出現(xiàn)故障。

因“蹭上”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)而股價(jià)大漲,也并不意味著實(shí)際業(yè)績的改善。據(jù)新快報(bào)記者統(tǒng)計(jì),36只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中,25只一季度陷入凈利潤下滑。其中,星期六和夢(mèng)潔股份一季度凈利潤分別同比下滑330.15%和46.63%。同是影視概念股的新文化、光線傳媒和奧飛娛樂今年一季度凈利潤分別同比下滑79.35%、67.82%和166.53%。

新快報(bào)記者注意到,相關(guān)概念股股價(jià)飛漲的同時(shí),股東減持也時(shí)有發(fā)生。如芒果超媒、星期六、夢(mèng)潔股份近日均有控股股東或持股5%以上股東減持股份。

中南政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林提醒,在網(wǎng)紅、直播生態(tài)商業(yè)模式仍較初級(jí)的當(dāng)下,部分A股網(wǎng)紅概念股價(jià)值實(shí)際已被透支。前海開源首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍則指出,投資者應(yīng)衡量企業(yè)能否通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)獲得盈利增長,規(guī)避僅僅炒概念的公司。