轉戰網絡營銷發力短視頻 電影宣傳公司探尋新活法
          2020-05-11 09:28 來源:北京日報
             

              全國影院關門,熱門大片撤檔,電影宣傳公司也陷入無活兒可接的被動局面。行業雖暫時停擺,宣傳公司卻沒有停止接活兒,或轉戰網劇、網絡電影營銷,或發力短視頻風口,或轉行做品牌廣告營銷,或采用松散工作模式降低成本,為的就是安全渡過這次危機,等待疫情恢復后電影行業的重啟。

            為電影上映做準備

            疫情暴發前,達岸電影手里攥著好幾個待宣的電影項目,有饒曉志導演的新片《人潮洶涌》、丹尼斯·維倫紐瓦導演的科幻片《沙丘》、陳正道導演的懸疑片《秘密訪客》,還有2020年春節檔七部大片之一的《緊急救援》。然而,隨著疫情蔓延,國內影院全部暫停營業,這些即將與觀眾見面的新片被迫擱置了上映計劃,與之相關的全部營銷工作也陷入停滯狀態。“現在片方給我們的消息就是等。但像《沙丘》前段時間美國已經定檔今年年底上映,我們還可以做一些前期宣傳。”達岸電影員工佳佳(化名)說。

            提前做好待宣項目的營銷方案,為電影上映隨時做準備,這是多數營銷公司的常規操作。“我們去年儲備了一些項目,比如《哈利·波特》系列、《盜夢空間》《星際穿越》的復映,還有動畫片《刺猬索尼克》、諾蘭新片《信條》,因為疫情這些都延后了,但我還是讓同事們保持工作狀態,別浪費時間,先在線上把能解決的事情先做了,比如后續的宣傳方案,包括劇照、海報、文案等物料先做了,等影院復工電影重新定檔后,按著方案執行就行。”影行天下文化傳播有限公司CEO安玉剛說。此外,這家公司還為傳奇、派拉蒙、華納等好萊塢電影公司打理官方微博,這些線上業務受到疫情的影響也較小。

            一些電影在此時轉戰線上放映,宣傳工作也隨之轉移到線上。3月20日,由大鵬、柳巖主演的喜劇片《大贏家》在線上首映,達岸電影便承接了部分宣傳業務。探討母女關系的文藝片《春潮》在這個“五一”假期登上北影節和愛奇藝聯合主辦的春季線上影展,達岸電影也參與影片宣傳,聯合媒體做線上合作,發圖發稿。

            轉向線上營銷謀生

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