作為一種新興的劇集類型，互動劇于2018年因美劇《黑鏡·潘達斯奈基》走入大眾視野。2019年，中國也涌現了《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》等一批互動劇，這一類型劇集也讓觀眾主宰劇中人物命運成為現實，深受各大視頻平臺青睞和年輕受眾追捧，互動劇目前在國內仍處于藍海階段，有著廣闊的發展空間。

帶來全新觀劇模式

2019年，中國五大視頻平臺共同發力互動劇市場：騰訊視頻出品《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護者》《拳拳四重奏》《因邁思樂園》，愛奇藝推出互動劇《他的微笑》，優酷播出自制互動劇《大唐女法醫》，芒果TV獨播互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》，B站播出《操控廣場舞大媽拯救B站》《穿越吧》。

互動劇成為新風口，究其原因，在于互動是人類的本能需求。傳統影視劇的觀看方式是一種單向度、割裂的你播我看模式，觀眾被動地從劇中接收信息，從時間一維的流程角度跟隨故事。而基于新的媒介技術而產生的互動劇，則讓觀眾成為劇中角色，在觀看過程中，不僅能走進作品，還能深度參與作品的情節發展和人物建構，觀看體驗從單向度走向多方位，并且參與劇情，體驗不確定性的結果，這種交互式的敘事方式恰好順應了當下年輕受眾的“私人定制”需求以及碎片化的娛樂需求。

如推理互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》以倒敘一樁離奇兇殺案現場作為開場，穿插著人物各自的回憶。觀眾在觀劇過程中化身劇中偵探，掌控著整個情節的走向和人物命運發展，觀眾需點擊“選項”“繼續”“收集線索”“提交案件報告”等環節進行案情分析，密切關注劇中的蛛絲馬跡，與劇中人物通力合作，才能一步步揭開懸念，完成案件的偵破。這種觀劇方式極大地提高了觀眾的參與度，在不經意間喚醒其參與意義建構的價值，極大地延伸了劇情的張力，促使觀眾心理的懸置狀態直到謎團最終揭曉時達到高峰體驗。

發展仍處初級階段

互動劇作為新的媒介技術的產物，讓觀眾成為內容的生產者和主導者，通過觸摸屏、鼠標等手指尖的延伸，調動觀眾的視覺、聽覺、觸覺“三管齊下”，這種觀劇體驗無疑將推動新一輪的視聽內容生產變革，催生大批互動劇的誕生。不過，當前中國互動劇的發展之路仍然面臨一系列挑戰。

首先，互動劇作品數量仍然有限，尚未形成氣候。截至2019年11月，僅《他的微笑》一部互動劇登陸愛奇藝；騰訊視頻共計上線兩部互動劇及一款游戲，有一部互動劇尚在開發中；芒果TV自《明星大偵探之頭號嫌疑人》后，便再無新的互動劇上線。如此無規律可循的上線模式，讓觀眾很難形成固定的觀看習慣，對互動劇產生良性的觀劇心理期待。

其次，互動劇的強互動性為開辟新型商業模式創造了可能，但中國互動劇目前仍依靠劇集本身吸引受眾，尚未形成成熟的商業模式，優勢還不能得到很好的發揮與利用。受商家青睞的影視劇植入廣告，如果植入方式過于粗暴會引起觀眾的反感，對品牌產生負面影響。互動劇因其形式較為新穎，很多觀眾受這種互動模式新鮮度的影響，在出現關于產品的二元選擇時會更加留意品牌，甚至比正常觀看視頻植入廣告時投入更多的時間和注意力。而一旦互動劇發展起來，制作方都傾向于將品牌作為互動選擇的選項，易引發受眾厭煩，或不利于提升受眾對品牌的好感度。

再者，與傳統的影視劇相比，互動劇在一定程度上限制了人與人之間的社交關系。對同一部互動劇，由于情節和結局均具有多樣性，人們觀看的內容不盡相同，會在一定程度上使人與人之間的交流產生障礙，限制人們的社交屬性。

互動劇提供了更強的交互性體驗，使受眾從觀眾”向“玩家”轉變，有著廣闊的受眾市場。但機遇與挑戰并存，中國互動劇節目尚處于初步探索階段。內容始終是核心競爭力，各大視頻平臺應該有合適的激勵機制，引導內容創作者發揮互動劇的長處，有規律、成規模地產出；同時，自然巧妙地植入互動廣告，在現有技術和內容基礎上開發出兩人或多人能同時參與的互動劇，這樣才能留住內容生產者與觀眾，也為平臺自身長遠發展注入源源不斷的活力。