網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何從故事向文化升級(jí)？如何打造爆款IP，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的高效聯(lián)動(dòng)？4月26日，被譽(yù)為“中國(guó)電視劇風(fēng)向標(biāo)”的2020春交會(huì)在線上啟幕，首次牽手北京電視節(jié)目交易會(huì)中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)，用特別方式為文化產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，除在交易會(huì)官網(wǎng)集中展示包括現(xiàn)實(shí)題材、傳統(tǒng)文化、歷史商戰(zhàn)、青春勵(lì)志等題材在內(nèi)的30部?jī)?yōu)秀作品外，還舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇，就上述問(wèn)題展開(kāi)探討，以期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈銜接，打造融合發(fā)展的新模式。

“女性向”IP改編成爆款

2019年，電視熒屏和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)誕生了多部爆款好劇。從《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》到《陳情令》再到《慶余年》，無(wú)不是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編作品。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)成為影視改編的“天然富礦”，在電視劇、網(wǎng)劇的生產(chǎn)創(chuàng)作中發(fā)揮著重要作用。

“女性向”IP特指以女性群體為消費(fèi)對(duì)象的作品。晉江文學(xué)城女性用戶的占比約93%，在晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟看來(lái)，“女性向”IP改編趨勢(shì)正濃。“近年市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編數(shù)量約占傳統(tǒng)市場(chǎng)總量的20%，其中源自晉江文學(xué)城的作品占比大約超過(guò)半數(shù)。”胡慧娟說(shuō)，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)是現(xiàn)代影視來(lái)源的重要源泉之一，熱播影視劇很大一部分來(lái)自于自帶粉絲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。“出自晉江的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》等優(yōu)質(zhì)‘女性向’IP改編作品，一改整年影視市場(chǎng)的頹勢(shì)。”

胡慧娟認(rèn)為，“女性向”IP有著投資小、口碑好、回報(bào)率高的市場(chǎng)反響。根據(jù)部分統(tǒng)計(jì)顯示，近幾年，在電視及視頻網(wǎng)站上播出的最有影響力的100部作品里，27部是來(lái)源于晉江文學(xué)城的“女性向”IP作品。“《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》等作品受到了海外觀眾的極大熱捧，事實(shí)證明，相較于其他題材，‘女性向’IP作品更易被海外市場(chǎng)所接受，成為連接中國(guó)與世界文化的橋梁。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從故事向文化轉(zhuǎn)型

2019年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》火爆全網(wǎng)，該劇通過(guò)匠心制作，為觀眾呈現(xiàn)出了一個(gè)恢宏氣象的大唐盛世景象，人們通過(guò)該劇了解中華文化、感受中國(guó)精神。“《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》不僅在豆瓣上得到了高分，還成功實(shí)現(xiàn)了文化出海。”在阿里文娛優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎眼里，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就是一個(gè)從故事向文化轉(zhuǎn)型的典型例子，是一個(gè)“品質(zhì)IP影視化改編跟平臺(tái)互相成就”的標(biāo)桿案例。“《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在亞馬遜上以付費(fèi)形式登陸北美地區(qū)，是華語(yǔ)劇首次以準(zhǔn)同步形式付費(fèi)。”

“無(wú)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是影視作品，核心還是故事和人物。”謝穎認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，人們物質(zhì)需求基本得到了滿足，開(kāi)始追求精神世界，大家都在等更好的故事內(nèi)容。許多好的影視劇成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)，上升到文化，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連載傳達(dá)他們對(duì)世界和人的認(rèn)知，利用新鮮而年輕的視角重新解讀并傳播傳統(tǒng)文化。

如何通過(guò)生態(tài)平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能？騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫戰(zhàn)略總監(jiān)曹珉玥介紹，騰訊影業(yè)在IP打造上一直在探索，希望通過(guò)以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式去探索文化的價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值良性循環(huán)，共同打造中國(guó)文化符號(hào)。

謝穎則認(rèn)為，好IP的授權(quán)商品可以通過(guò)IP去搶占消費(fèi)者，從而完成消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。像《三生三世十里桃花》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的衍生品授權(quán)都是以億計(jì)算的。

“優(yōu)質(zhì)的影視作品是可以反哺IP的。”曹珉玥說(shuō)，在《慶余年》播放期間，原著在起點(diǎn)讀書(shū)APP上單書(shū)的在線閱讀收入均增長(zhǎng)了50倍以上，讓跨平臺(tái)的不同場(chǎng)景用戶因?yàn)楣适氯セハ嘤懻摗?/span>

精品化是關(guān)鍵

“無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是改編成影視作品，都應(yīng)該是追求精品化的作品。”愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩坦言，精品化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視高效聯(lián)動(dòng)之路。

論壇上，與會(huì)者也一致認(rèn)為，要想很好實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的高效聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是基礎(chǔ)，而影視改編的專業(yè)化程度和精細(xì)化孵化能力則是一個(gè)作品成功與否的關(guān)鍵。

“現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作越來(lái)越回到內(nèi)容本身。”曹珉玥說(shuō)，“《慶余年》播出后，最先出圈的是編劇王倦，受到追捧的背后正是觀眾對(duì)于好劇本、好內(nèi)容越來(lái)越強(qiáng)烈的渴望投射。”

“一個(gè)好IP具有完整的故事，鮮明的人物，手法、人設(shè)和故事有創(chuàng)新，這樣的作品才能夠有影視改編的機(jī)會(huì)。”在戴瑩看來(lái)，改編就是在挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里面精品的內(nèi)容、人物和故事設(shè)定，“通過(guò)改編把這些作品做成精品化內(nèi)容，這樣才能產(chǎn)生很好的效應(yīng)。”

戴瑩表示，在IP改編的過(guò)程中，他們會(huì)注重?cái)?shù)據(jù)基礎(chǔ)，人物的設(shè)定是否有創(chuàng)新、故事的敘事是否有很好的創(chuàng)新以及正確的價(jià)值觀導(dǎo)向等。“一個(gè)IP之所以被大家喜歡，其實(shí)是因?yàn)樗呀?jīng)有了很好的數(shù)據(jù)積淀。人物和故事內(nèi)容豐富，有延展性，在市場(chǎng)上改編后也更容易得到好的反響。挑選了IP以后，就要考慮怎么能夠從文學(xué)的核心受眾，去影響到影視受眾的普遍共情。”

“好的IP能夠做很好的轉(zhuǎn)換，也是產(chǎn)生生態(tài)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)。”戴瑩說(shuō)，《鬢邊不是海棠紅》就盡可能保留了原著的氣質(zhì)，在筆墨、人物上下了很多功夫，用一個(gè)個(gè)精彩的人物串聯(lián)起一副民國(guó)眾生相。他們同時(shí)還制作了《鬢邊不是海棠紅》百科，普及京劇昆曲知識(shí)點(diǎn)，讓觀眾在欣賞作品的同時(shí)快速了解到相關(guān)傳統(tǒng)知識(shí)。