文丨李楊

近幾年，國產(chǎn)紀錄片在告別了陽春白雪之后，受眾逐漸從傳統(tǒng)的“高精尖”人群拓展到年輕群體。并且在傳播方式上，也從最初的傳統(tǒng)電視臺或機構(gòu)自制自播，發(fā)展到臺網(wǎng)共同播出，直至當下，新媒體平臺自制自播正逐漸成為一大趨勢。

在視頻網(wǎng)站與紀錄片相遇后，激發(fā)出很多意想不到的化學反應。2018年開始，各大視頻平臺紛紛加大紀實內(nèi)容開發(fā)與投入，《風味人間》《三日為期》《講究》《人生一串》等自制內(nèi)容都取得了口碑與流量的雙豐收。視頻平臺一時間成為了紀錄片的最佳傳播陣地。

當下，網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片產(chǎn)量迅速提升，在影響力上也日漸成為可與電視節(jié)目比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面占據(jù)絕對優(yōu)勢。今年，紀錄片依然是視頻網(wǎng)站的“必爭之地”，而嗅到了風口的優(yōu)愛騰和B站，在這一領(lǐng)域里也是動作頻頻。

視頻網(wǎng)站發(fā)力布局紀錄片領(lǐng)域

生活化類型受年輕受眾歡迎

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國觀眾已逐漸從電視端走向了互聯(lián)網(wǎng)端，而中國的紀錄片市場也在這一大背景下，迎來了極大的變化和新的發(fā)展機遇。

從各視頻平臺內(nèi)容布局來看，紀錄片的版圖正不斷擴充。除了聯(lián)合美國國家地理、BBC、Discovery探索頻道等國際知名廠牌，多維度打造優(yōu)質(zhì)的紀實內(nèi)容矩陣外，打造紀錄片IP的浪潮正在興起，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制紀錄片。

騰訊視頻：擴充內(nèi)容，多維布局

騰訊視頻上半年，先后推出了《早餐中國》《風味原產(chǎn)地·潮汕》《佳節(jié)》等內(nèi)容，進一步在美食類紀錄片領(lǐng)域發(fā)力。與此同時，平臺也推出了社會紀實類紀錄片《瘋狂的消費時代》，嘗試向不同內(nèi)容領(lǐng)域探索進軍。

據(jù)悉下半年，《風味原產(chǎn)地·云南》《宵夜江湖》《早餐中國2》將陸續(xù)上線，繼續(xù)在美食領(lǐng)域深挖。同時，平臺還將多維度入手，打造文旅紀錄片《是面包，是空氣，是奇跡啊》、聚焦兒童行為的《小孩的神秘生活》、以及社會紀實類內(nèi)容《紀實72小時》，讓紀錄片與年輕人生活更靠近。

愛奇藝：發(fā)力自制，滿足多元需求

愛奇藝在紀錄片內(nèi)容的布局上，版權(quán)內(nèi)容占據(jù)了更大的比重，平臺與KBS、BBC、Netflix、美國歷史頻道等紀錄片公司形成良好合作關(guān)系。不過近兩年，愛奇藝也開始進一步著手拓展自制紀錄片內(nèi)容。

在相繼推出了《講究》《博物奇妙夜》等自制內(nèi)容后，在今年推出了新派美食四部曲第二部火鍋美食文化紀錄片 《天下一鍋》，用浸入式體驗形式展現(xiàn)中國火鍋文化的六大門派，吸引更多年輕人的關(guān)注。同時，還通過紀錄片領(lǐng)域付費分賬合作模式，為更多紀錄片從業(yè)者提供更加專業(yè)的播放渠道，滿足用戶多元化的需求。

優(yōu)酷：發(fā)力人文自然領(lǐng)域，下半年產(chǎn)出巨大

2018年優(yōu)酷成立了紀實中心，顯然是準備在紀錄內(nèi)容上發(fā)力。今年，文化紀錄片《了不起的匠人2019》回歸，在延續(xù)了該系列風格的基礎(chǔ)上，覆蓋了剪紙、國畫、面塑等“老式”工藝，展現(xiàn)傳統(tǒng)的手工與在現(xiàn)代的魅力。同時，配合《這！就是原創(chuàng)》《這！就是街舞》的播出，平臺趁熱推出了衍生紀錄片《原創(chuàng)派》《這！就是舞者》，在節(jié)目熱度的幫襯下，兩部內(nèi)容觀眾呼聲還算不錯。

據(jù)《第一財經(jīng)》報道，下半年優(yōu)酷的紀錄片產(chǎn)出巨大。由優(yōu)酷和野生救援聯(lián)合制作的公益紀錄片《海龜奇援》，以及由迪麗熱巴和楊洋加盟的自制野保公益紀錄片《我的野生小伙伴》將陸續(xù)推出，在人文自然題材上進行嘗試，不斷完善平臺在紀錄片領(lǐng)域的布局。

B站：依然是“網(wǎng)紅”內(nèi)容的出產(chǎn)地

B站與紀錄片之間一直發(fā)生著美妙的化學反應。從內(nèi)容和題材來看，B站出品的紀錄片更專注于年輕人群體，尤其是90后、95后觀眾。更由于其社區(qū)屬性和彈幕優(yōu)勢，讓《我在故宮修文物》《尋找手藝》這樣在傳統(tǒng)電視平臺反響平平的紀錄片，在B站一夜爆紅。

今年，B站開發(fā)了一系列美食、歷史，創(chuàng)新題材的紀錄片，從多角度承包不同用戶的片單。《寵物醫(yī)院》作為國內(nèi)首檔寵物醫(yī)療觀察類真人秀，通過觀察紀錄式的拍攝手法，真實呈現(xiàn)寵物醫(yī)院的24小時，被網(wǎng)友稱為寵物版的《人間世》；《500元的幸福》記錄了9位來自不同行業(yè)人的用500塊尋求幸福的的故事；美食類紀錄片《川味3》雖采用了用傳統(tǒng)方式創(chuàng)作，卻使用了四川話配音，也收獲了意想不到的效果。

下半年，已經(jīng)打下良好口碑基礎(chǔ)的《歷史那些事2》《人生一串2》等內(nèi)容將陸續(xù)上線，這些年輕化、趣味性強的作品將進一步拉動年輕受眾對紀錄片的關(guān)注。

從上述各大視頻網(wǎng)站的片單不難看出，“小而美”的題材依然是視頻網(wǎng)站紀錄片普遍流行的方向。即便如2017年B站和央視聯(lián)合推出的《極地》，也只是講述“第三極”風貌人情的短片，每個故事只有十分鐘長短。

或許是因為播出途徑、流受眾的不同，相比主流關(guān)注人文自然、大型歷史題材的傳統(tǒng)紀錄片，視頻網(wǎng)站紀錄片內(nèi)容更加生活化，美食文化、潮流生活、文博等不同題材，成為其與傳統(tǒng)電視平臺不同的一個落腳點。

主流專業(yè)類紀錄片仍缺位

網(wǎng)生紀錄片未來要怎樣走？

隨著《風味人間》《人生一串》等國產(chǎn)佳作不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)生紀錄片日益受到全社會關(guān)注。《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》曾指出，“網(wǎng)絡(luò)紀錄片吸引年輕受眾，成為中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的新動能”。

視頻平臺+紀錄片的緊密合作，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精良制作的紀錄片出現(xiàn)，為紀錄片市場注入了強大的生命力。尤其是近兩年，美食類、文博類紀錄片也逐漸為了國產(chǎn)網(wǎng)生紀錄片一個主流類型，這些較為貼近生活的內(nèi)容，收到了90后、00后的熱烈追捧，讓年輕觀眾對紀錄片的接受程度越來越高。

不過，應當值得注意的是，隨著越來越多的水平平臺的布局紀錄片領(lǐng)域，同質(zhì)化、重疊性高的問題開始逐漸顯露。如火爆各大視頻網(wǎng)站的美食類紀錄片，幾乎把中國各大菜系拍了個遍，過渡的開發(fā)很容易造成用戶的審美疲勞。

其實，如果回顧紀錄片的整個發(fā)展歷史，當下比較火爆的美食類文博類紀錄片僅僅是一個小眾門類，只是在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，被追求個性化的年輕推到了“風口”。從主流紀錄片市場大的發(fā)展趨勢來看，人文自然、社會科技等內(nèi)容依然是具有品牌性、標志性的的紀錄片類型。不過，這些“大而專”的內(nèi)容，目前依然集中在傳統(tǒng)電視臺或紀錄片制作機構(gòu)手中。

但可以預見的是，隨著用戶付費習慣的逐漸養(yǎng)成，紀錄片正在不斷被提升至新的戰(zhàn)略高度，因此，“大而專”題材的力量將會日益凸顯。

從目前各視頻網(wǎng)站在自制紀錄片的布局來看，在主流紀錄片領(lǐng)域，視頻網(wǎng)站相比電視而言依然還是缺位的。所以對于視頻網(wǎng)站來說，“小而美”的題材或許是入局紀錄片領(lǐng)域的破題之舉，但顯然不應當是網(wǎng)生紀錄片的唯一出路。

作為紀錄片的新生力量，視頻網(wǎng)站擁有資金的支持和國際紀錄平臺的加持，而陳曉卿、干超等知名紀錄片導演的加盟，也讓平臺擁有了專業(yè)的人才力量，這都為視頻網(wǎng)站在紀錄片領(lǐng)域帶來了強大的生產(chǎn)能力。也因此，對于此前缺失的這一類高投入主流紀錄片類型，視頻網(wǎng)站需要有更多的耐心去孵化。

其實從去年開始，視頻網(wǎng)站紀錄片也開始探索新的內(nèi)容領(lǐng)域。以“紀錄片+綜藝真人秀”為主要模式的《奇遇人生》，將鏡頭聚焦在人文、自然領(lǐng)域，開啟了對世界的初步探索；記錄人間百態(tài)的《三日為期》，三天三夜里蹲守固定地點，以觀察者的視角，捕捉小人物的故事，向社會實驗的紀錄片邁進一大步。

眼下，視頻網(wǎng)站正逐漸成為紀錄片主流傳播渠道之一，并且付費模式也日益成熟，過去缺乏資金、人才支持而難以執(zhí)行的專業(yè)類紀錄片，有了“落地”契機，國產(chǎn)網(wǎng)生紀錄片可探索的空間還有很多。