與新中國(guó)成立70周年相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)活動(dòng)成為本屆大會(huì)的重頭戲。

    在注重內(nèi)容的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)題材的呈現(xiàn)形式也不容忽視。資料圖片

    在剛剛閉幕的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，無(wú)論是主論壇還是“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)CEO峰會(huì)”等專題論壇，無(wú)論是行業(yè)主管部門(mén)負(fù)責(zé)人還是頭部平臺(tái)的實(shí)踐者，他們的諸多觀點(diǎn)讓參與大會(huì)的人們印象深刻，這不僅是因?yàn)樗麄兇蠖嗍歉黝I(lǐng)域頭部平臺(tái)的主要責(zé)任人，更因?yàn)樗麄兊挠^點(diǎn)實(shí)在、可行，具有借鑒意義。

    期待更多創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化 做內(nèi)容要靠“硬功夫”

    如何更好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、繁榮發(fā)展？相信這是所有從業(yè)者都十分關(guān)心，卻又往往在落實(shí)中略顯盲從的現(xiàn)實(shí)話題。

    “今年是新中國(guó)成立70周年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要把工作重心聚焦到為70周年大慶營(yíng)造良好氛圍上來(lái)，緊緊圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年這條主線，做好宣傳報(bào)道工作。”國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)高建民強(qiáng)調(diào)，各視聽(tīng)新媒體機(jī)構(gòu)要進(jìn)一步辦好《我們的70年》《愛(ài)國(guó)情 奮斗者》《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》等專題專欄，及時(shí)轉(zhuǎn)載推送主流媒體宣傳報(bào)道和國(guó)家廣播電視總局推薦的優(yōu)秀劇目，積極開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳以及各領(lǐng)域、各行業(yè)成就宣傳，不斷將慶祝新中國(guó)成立70周年的氛圍推向高潮。

    “守正是根基，守正才能行穩(wěn)；創(chuàng)新是動(dòng)能，創(chuàng)新才能致遠(yuǎn)。”國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)魏黨軍表示，在5G時(shí)代的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和人工智能場(chǎng)景下，網(wǎng)絡(luò)音視頻正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，前景廣闊。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)要靠模式和技術(shù)創(chuàng)新，更要靠源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視作為廣播電視行業(yè)中資歷最老的老兵，作為音視頻資源最豐富的主體，必須秉承主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，大力傳播主旋律、正能量?jī)?nèi)容；必須和網(wǎng)絡(luò)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入、有效結(jié)合，不斷滿足網(wǎng)民新需求新期待，才能煥發(fā)生機(jī)活力，為智慧視聽(tīng)融合增添新創(chuàng)意、激發(fā)新動(dòng)能。

    愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也認(rèn)為，在技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)模式上，視聽(tīng)娛樂(lè)行業(yè)都迎來(lái)創(chuàng)新爆發(fā)期。5G和人工智能技術(shù)將帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)、制作、娛樂(lè)方式的飛躍發(fā)展。這其中，內(nèi)容的創(chuàng)新是永遠(yuǎn)沒(méi)有上限的，互聯(lián)網(wǎng)視頻的商業(yè)模式會(huì)給傳統(tǒng)娛樂(lè)帶來(lái)新的紅利。

    “無(wú)論網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品形態(tài)、傳播渠道、呈現(xiàn)方式如何改變，但為人民服務(wù)的宗旨不能變，作品的底色內(nèi)涵不能變，媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)不能變，質(zhì)量把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)要求不能變。我們希望看到更多的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，用視聽(tīng)語(yǔ)言、現(xiàn)代方式、先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化韻味，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化搭載新興媒體煥發(fā)新生、廣為傳承。”談及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的內(nèi)容，高建民表示，做內(nèi)容靠的是“硬功夫”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)工作者要用有筋骨、有道德、有溫度的優(yōu)秀作品引導(dǎo)廣大網(wǎng)民和人民群眾。

    “當(dāng)前，視聽(tīng)行業(yè)在規(guī)范健康的軌道上繼續(xù)前行，行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、用戶的不斷成熟，都對(duì)視聽(tīng)平臺(tái)的發(fā)展提出了更高要求。”騰訊公司副總裁、企鵝影視首席執(zhí)行官孫忠懷表示，不論環(huán)境如何變化，視聽(tīng)平臺(tái)都應(yīng)當(dāng)以社會(huì)效益為先，堅(jiān)守平臺(tái)責(zé)任，畢竟，正向價(jià)值觀是行業(yè)持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)。只有堅(jiān)持守正，創(chuàng)新與發(fā)展才能有明確的立場(chǎng)和指向。

    網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展迅猛 有匠心才有好作品

    在本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者看到，各論壇的與會(huì)者普遍看好我國(guó)視聽(tīng)娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展前景。龔宇認(rèn)為，結(jié)合全球娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，中國(guó)文娛行業(yè)會(huì)有8—10年的高速增長(zhǎng)期。根據(jù)市場(chǎng)第三方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)文娛行業(yè)5年后增速會(huì)達(dá)到25％，行業(yè)規(guī)模會(huì)達(dá)到2.7萬(wàn)億元?？梢?jiàn)，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)為主的線上娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展增速迅猛。

    對(duì)此，阿里巴巴合伙人、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)表示，文娛雖然沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)和金融那么大的市場(chǎng)規(guī)模，但文藝作品的影響力之大是其他行業(yè)所不能比擬的。一部影視劇可能未必賺很多錢(qián)，但是它們卻能給千千萬(wàn)萬(wàn)人帶來(lái)心靈的撫慰和共鳴，這種影響力是廣泛而巨大的。而網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)出現(xiàn)后，這種影響力又被進(jìn)一步放大。正所謂能力越大，責(zé)任就越大，作為主流平臺(tái)，要勇于擔(dān)當(dāng)、不忘初心，重塑視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

    在嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳?？磥?lái)，未來(lái)中國(guó)不僅會(huì)成為全球最大的文化消費(fèi)國(guó)，也會(huì)成為全球最大的文化生產(chǎn)國(guó)和輸出國(guó)。要做到這一點(diǎn)，我們需要優(yōu)秀的創(chuàng)作者、成熟的觀眾、規(guī)范的產(chǎn)業(yè)和有社會(huì)責(zé)任感的平臺(tái)。“這四塊一起合力，在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，我們才有希望達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，才有希望真正讓中國(guó)的內(nèi)容屹立于世界之巔。”

    “產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)的格局也越來(lái)越清晰，整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)在規(guī)范健康的軌道上繼續(xù)前進(jìn)，常態(tài)化的方法已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)訴求，工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的建立、資源的整合協(xié)同、理念技術(shù)的創(chuàng)新在當(dāng)下已經(jīng)變得非常重要。”孫忠懷說(shuō)道。

    最新出爐的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（含短視頻）達(dá)7.25億，其中大部分是年輕群體。樊路遠(yuǎn)也進(jìn)一步介紹道，在優(yōu)酷的用戶中，“90后”“00后”占比已超過(guò)50%。面對(duì)這些年輕人，一定要用正能量的作品去影響他們，引導(dǎo)他們形成積極、向上的價(jià)值觀。

    過(guò)去一年，在相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)的指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)行了一系列調(diào)整，包括抵制明星天價(jià)片酬、打擊播放量造假等。“坦率地說(shuō)，此前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也是導(dǎo)致天價(jià)片酬和唯流量論等問(wèn)題的原因之一，因此，我們有責(zé)任正本清源，讓產(chǎn)業(yè)回歸初心。文娛產(chǎn)業(yè)的核心就是人，有句古訓(xùn)說(shuō)，‘學(xué)藝先學(xué)德，做戲先做人’，必須時(shí)刻保持對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的匠心，才能打磨出好作品。”樊路遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)。

    內(nèi)容管理更為細(xì)分 健康生態(tài)將成重心

    在幾天的會(huì)議中，記者一方面看到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的生機(jī)勃勃，另一方面也聽(tīng)到了眾多業(yè)者的心聲，他們清醒地意識(shí)到，當(dāng)下中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)還面臨著很多挑戰(zhàn)，比如行業(yè)普遍虧損，商業(yè)模式過(guò)于單一，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化、工業(yè)化程度嚴(yán)重不足等，但即便如此，行業(yè)內(nèi)的參與者對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展仍充滿信心。正如樊路遠(yuǎn)所言：“我們堅(jiān)信隨著人民物質(zhì)消費(fèi)水平提升，精神消費(fèi)的需求一定也會(huì)大幅提升。”

    在發(fā)展過(guò)程中，業(yè)界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，“圈層時(shí)代”的來(lái)臨要求行業(yè)對(duì)內(nèi)容品類的管理更加垂直化、細(xì)分化，深入圈層文化中，引發(fā)圈層共鳴已經(jīng)愈發(fā)關(guān)鍵。孫忠懷介紹，從騰訊視頻來(lái)看，目前已有的70多個(gè)品類，涵蓋不同細(xì)分用戶的需求，未來(lái)還將進(jìn)一步細(xì)分。當(dāng)然，除了用戶的主動(dòng)選擇之外，視頻平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)模式上的精細(xì)化與專業(yè)化，也顯得尤為重要。面對(duì)千人千面，如何快速識(shí)別、挖掘并進(jìn)行精準(zhǔn)推送，也是平臺(tái)需要努力的方向。

    “我們注意到，內(nèi)容作為單獨(dú)個(gè)體存在，會(huì)顯得單薄、不可持續(xù)，但內(nèi)容的生態(tài)化發(fā)展可以有效避免這種情況發(fā)生。圍繞內(nèi)容構(gòu)建生態(tài)，將成為未來(lái)視頻平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展重心。”孫忠懷補(bǔ)充道。

    “其實(shí)，我們?cè)诿嫦蛭磥?lái)的超高清內(nèi)容生產(chǎn)方面與海外差距還是比較大的。”華為公司戰(zhàn)略部總裁張文林提醒道，海外已經(jīng)有200多個(gè)超高清電視頻道，好萊塢已經(jīng)規(guī)模生產(chǎn)4K超高清電影，相比而言，我國(guó)4K超高清內(nèi)容顯得有些不足。而我們視頻內(nèi)容的消費(fèi)、電視機(jī)生產(chǎn)占到了全球的一半。因此，我們?cè)诔咔逡曨l內(nèi)容方面潛力非常大，需要積極部署IP化、云化、人工智能等新型制播技術(shù)，加快4K超高清、VR等內(nèi)容的生產(chǎn)，積極引領(lǐng)超高清內(nèi)容行業(yè)發(fā)展。

    就媒體融合而言，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)趙景春也談道，媒體融合發(fā)展對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，是技術(shù)、業(yè)態(tài)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、體制機(jī)制等的一次深度自我變革，動(dòng)作快慢決定著成敗贏輸。這其中，終端發(fā)力是廣播電視媒體融合發(fā)展的最佳路徑。相比報(bào)紙、期刊等媒體，廣播電視具有網(wǎng)絡(luò)IT化、終端智能化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，電視大屏是用戶直接感知的終端界面，因此，廣播電視媒體融合發(fā)展應(yīng)在大屏上發(fā)力，通過(guò)智能電視終端實(shí)現(xiàn)與社交類媒體的融合，增強(qiáng)傳播力，提升全媒體服務(wù)用戶的品質(zhì)。

    “中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)前景是光明的，但任何脫離了價(jià)值導(dǎo)向的發(fā)展，都是空中樓閣，不能長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此，守住底線，才有資格談發(fā)展、談創(chuàng)新。”孫忠懷提醒道。（李雪昆）

    網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)觀點(diǎn)速遞

    創(chuàng)新發(fā)力需深入三個(gè)方面：一是對(duì)接市場(chǎng)價(jià)值。以開(kāi)放的姿態(tài)尋找超級(jí)合伙人，以市場(chǎng)化的運(yùn)作方式積極應(yīng)對(duì)行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。二是創(chuàng)新體制機(jī)制。積極開(kāi)拓工作室制度、影視戰(zhàn)略合作伙伴等適應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的體制機(jī)制，把主投主控作為重要戰(zhàn)略，深耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)融合發(fā)展。三是拓展業(yè)態(tài)延伸。通過(guò)自制IP向上追溯至網(wǎng)文、動(dòng)漫的挖掘，向下延伸到游戲開(kāi)發(fā)、電商變現(xiàn)、衍生品生產(chǎn)等多方渠道的打通，促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)良性循環(huán)。

    ——湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng) 朱皓峰

    5G帶來(lái)4K內(nèi)容的爆發(fā)，會(huì)促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，在規(guī)模效應(yīng)下，制作成本會(huì)下降。

    ——未來(lái)電視有限公司技術(shù)中心總經(jīng)理、首席架構(gòu)師 肖云

    以5G為傳輸網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓社會(huì)進(jìn)一步走向全媒體時(shí)代，依托于5G技術(shù)，當(dāng)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)，人類也進(jìn)入了全場(chǎng)景沉浸式的新體驗(yàn)時(shí)代。5G將突破視聽(tīng)體驗(yàn)的時(shí)空限制，加速進(jìn)入萬(wàn)物皆屏的“屏讀時(shí)代”。

    ——咪咕視訊總經(jīng)理 王斌

    在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有客戶端最稀缺的資源是用戶的時(shí)間。無(wú)論是文字、圖片還是視頻，搶占的都是用戶的眼球經(jīng)濟(jì)。我們預(yù)測(cè)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的下半場(chǎng)，音頻會(huì)占據(jù)用戶使用媒體時(shí)間的近1/4。因此，如何把用戶本來(lái)可能會(huì)浪費(fèi)的碎片時(shí)間變成有效，這是互聯(lián)網(wǎng)音頻在今天可以發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

    ——喜馬拉雅FM副總裁 周曉晗

    中國(guó)文娛行業(yè)的投資價(jià)值經(jīng)歷低谷后正在重新上升。文娛企業(yè)想要破冰需要抓住科技趨勢(shì)、與中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合、重視國(guó)有資本與民營(yíng)資本的融合發(fā)展，在這個(gè)基礎(chǔ)上還需要有產(chǎn)業(yè)和政策的穩(wěn)定支持。

    ——樸盈資本創(chuàng)始人、樸盈國(guó)視基金特聘戰(zhàn)略顧問(wèn) 勵(lì)怡青

    相對(duì)于人工智能目前所展示出在圖像和語(yǔ)音領(lǐng)域的單一感知能力，視頻理解更加復(fù)雜，也更加困難，這體現(xiàn)在理解視頻是二者的疊加，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)融合理解的背后，需要技術(shù)的突破。

    ——金山云高級(jí)技術(shù)總監(jiān) 韓博

    目前的內(nèi)容難以支撐超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)應(yīng)用價(jià)值和投入成本比例會(huì)呈現(xiàn)不匹配的現(xiàn)狀。

    ——北京華錄新媒信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理 劉小杰

    直播平臺(tái)不能再單純滿足于做一個(gè)主播與粉絲之間的平臺(tái)，而是要將直播放置在“泛娛樂(lè)”這個(gè)更大的概念之內(nèi)，去做一個(gè)為行業(yè)賦能、為主播賦能的服務(wù)者，這才是平臺(tái)的意義所在。

    ——映客創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 奉佑生

    知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的調(diào)整目前體現(xiàn)在兩方面，一方面是大家對(duì)于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的認(rèn)知發(fā)生了變化。知識(shí)付費(fèi)并非只是單獨(dú)的“賽道”或者行業(yè)，更多的是工具手段，是服務(wù)用戶的方式。另一方面是在行業(yè)內(nèi)部，內(nèi)容的表達(dá)形式、產(chǎn)品的形式也在不斷調(diào)整。從原來(lái)單條收費(fèi)到后來(lái)的專欄收費(fèi)，再到現(xiàn)在訓(xùn)練營(yíng)的收費(fèi)方式，線上線下相結(jié)合，并不斷根據(jù)用戶需求進(jìn)行調(diào)整。

    ——核桃Live首席執(zhí)行官 姚飛

    不少知識(shí)付費(fèi)并沒(méi)有讓人學(xué)到多少知識(shí)，反而過(guò)多占用了用戶有限的時(shí)間。如今知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)購(gòu)率降低、完課率降低、使用時(shí)長(zhǎng)降低的“三低”現(xiàn)象，探索可持續(xù)的商業(yè)模式已成為行業(yè)發(fā)展的必由之路。

    ——天津音樂(lè)廣播副總監(jiān) 李芙苓