在“無視頻，不網絡”的當下，視頻的觀看和使用已經成為互聯網用戶日常生活中的重要組成部分。當頭部網絡視頻平臺競爭格局相對穩定的同時，新的競爭對手依然在持續涌現，網絡視聽行業正在不斷迎來新變化。

視頻從“長”到“短”

5月27日至29日，第七屆中國網絡視聽大會在四川成都召開。大會期間，中國網絡視聽節目服務協會發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，截至2018年12月底，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億，網民使用率為78.2%。短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。

市場規模方面，2018年整個視頻內容行業的市場規模為1871.3億元，同比增長52.8%。其中短視頻市場規模增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%。

“很多做長視頻的公司覺得挺冤的，花那么大力氣做了那么多內容，卻瞬間被短視頻超越了。但這就是現實，短視頻已經超過長視頻，成為人們休閑娛樂的重要方式。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結說。

報告中一組有意思的數據引起了記者的注意：2018年12月，中國網民平均每天用手機上網5.69小時，比2017年增加1個小時。其中，有約20分鐘被用在了短視頻上面，并且短視頻的用戶使用時長整體反超綜合長視頻平臺。隨著中國網絡視聽用戶規模日益壯大，短視頻在多種視聽應用類型中成為使用最普遍且占據用戶時長較多的一個應用。

可以預見，未來在網絡視聽行業如何爭取到更多的“用戶時間”，將成為各類視頻應用激烈競爭的焦點。

用戶群體擴大

提到網絡視聽產品的主要用戶，在幾年前更容易和年輕人聯系在一起，然而從近年來的統計數據來看，用戶群體正在發生改變。此次大會上，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）董事長陳睿就用一連串數字向現場觀眾闡述了近段時間以來，B站用戶群體的變化。

“通過對用戶的分析我們發現，B站正在從一個以‘90后’‘00后’為主的平臺，擴展到了更多的‘80后’‘70后’。”陳睿介紹，B站今年54.3%的新增用戶來自于三、四線城市及鄉鎮，并且越來越多的家長因為孩子而接觸使用這一平臺，甚至有不少家長成為平臺上的內容創作者。

報告中一組關于短視頻用戶的數據，尤為明顯地印證了用戶群體在從年輕人向高收入、高學歷以及中老年群體擴大。數據顯示，短視頻的忠實用戶集中在“90后”“00后”“95后”群體中，并且在五線城市中占比較高。具體來看，在2018年愛刷短視頻的用戶中，男性（53.5%）占比超過女性（46.5%）。高收入、高學歷群體對短視頻的使用率也在迅速增長，大專以上群體、月收入5000元以上群體的增幅，均超過80%。值得關注的是，短視頻應用在中老年群體中正在加速滲透。

對此，業界分析認為，盡管“娛樂”是短視頻所承擔的最為重要的功能，但其在推動知識普及、政務和媒體信息傳播，以及社交、電商等方面，均發揮著越來越重要的作用。

報告還發布了網絡音頻的用戶群體畫像。規模達3.01億的網絡音頻用戶呈現出男性化、高學歷、城鎮化特征，并以消費能力較強的20歲至39歲、二線及以上城市人群為主。結合他們的消費內容，業界分析認為，知識付費這一市場熱潮令網絡音頻行業擁有了極具潛力的發展空間。

內容“網”開多面

大會上，中國人民大學新聞中心主任、新聞與社會發展研究中心研究員顏梅表示，短視頻的使用時長超過綜合視頻平臺，并不是說以騰訊視頻、愛奇藝、優酷為代表的綜合視頻市場在萎縮，事實上，它們的整體規模也在不斷增長，但短視頻的來勢洶洶，在一定程度上攪動著網絡視聽行業的競爭格局，引發行業在未來內容布局上的改變和思考。

藝恩合伙人高文韜在大會上也提到，盡管短視頻的使用時長從去年6月開始超過長視頻，但是在今年2月，短視頻的使用時長達到巔峰后，開始出現回落的趨勢，與此同時，長視頻使用時長開始逐漸上升。未來長視頻的使用時長是否會重新超越短視頻？在高文韜看來，“二者的勝負還沒有定論”。

伴隨著科技的發展，網絡視聽產品的內容產品形態日益多樣化。來自視聽平臺、內容制作機構、媒體以及研究機構的752份專家問卷調研結果，展示了業界對于網絡視聽行業內容發展趨勢的判斷——未來一年，家庭類、懸疑類網絡劇題材，訪談脫口秀類綜藝以及原創文化類節目等將被行業看好，“微綜藝”等“微型化”節目類型或將成為新趨勢。

實際上，在內容研發上下功夫，已成為行業普遍共識。大會期間，網絡視聽行業代表企業紛紛介紹了各自平臺在內容上的創新和布局。當下，“網”開多面的內容生態也引發了資本市場的格外青睞。報告顯示，2018年，中國網絡視聽領域共發生投融資事件412起。其中，媒體及閱讀領域是投資人關注的熱點，投融資事件數量最多，為164起，占39.8%；其次為視頻/直播領域，投融資事件為70起，占17.0%。從公布具體金額的投融資事件來看，投融資金額在1億元以上的有19起，主要集中在短視頻、直播、音頻領域。

對于行業的整體走向，報告分析認為，網絡視聽節目正在走向以量換質的階段，隨著網絡視頻付費用戶規模的擴大，頭部平臺內容付費超過廣告成為營收主力。未來，優質內容將成為平臺決勝的關鍵。（記者 于 帆）