來源：《新聞愛好者》2019年第3期

【摘要】網(wǎng)絡(luò)綜藝迅猛發(fā)展的同時(shí)也不可避免地帶來了低俗、過度娛樂、價(jià)值觀引導(dǎo)乏力等突出問題，在營造“清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”戰(zhàn)略背景下，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝的價(jià)值引導(dǎo)功能具有重要的意義。芒果TV制作的大型自制明星推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》自2016年第一季上線以來，播放量取得良好的成績，這里對其價(jià)值引導(dǎo)方式和效果進(jìn)行分析，并對網(wǎng)絡(luò)綜藝價(jià)值引導(dǎo)的局限性進(jìn)行思考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝；價(jià)值引導(dǎo)；《明星大偵探》

媒介可以影響一個(gè)時(shí)代的發(fā)展，也可以塑造一個(gè)時(shí)代的邏輯。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國20多年來，不僅在各行各業(yè)展開了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命，同時(shí)也極為深刻地改變著人們的心理、認(rèn)知與行為。尤其是對于“網(wǎng)生代”而言，互聯(lián)網(wǎng)伴隨他們成長，與互聯(lián)網(wǎng)的自然相融使得其思維方式、認(rèn)知過程與行為邏輯都具有了鮮明的特征。作為網(wǎng)絡(luò)用戶廣泛接觸的網(wǎng)絡(luò)綜藝來說，因其較強(qiáng)的交互感、體驗(yàn)感和互動(dòng)性，短短幾年時(shí)間里便實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為視頻網(wǎng)站重要的流量入口，大有與電視綜藝平分秋色之勢。

但是，在網(wǎng)絡(luò)綜藝快速發(fā)展的過程中，也不可避免地出現(xiàn)了低俗、過度娛樂、價(jià)值觀引導(dǎo)乏力等突出問題，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝也一直是政府監(jiān)管的重點(diǎn)領(lǐng)域。僅2017和2018年，國家廣播電視主管部門就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》等文件，一方面可以看出政府監(jiān)管的決心與力度，另一方面也確實(shí)可以體會(huì)到營造“清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”的重要性與緊迫性。

基于此，本文以《明星大偵探》為例，對網(wǎng)絡(luò)綜藝的價(jià)值引導(dǎo)方式與效果進(jìn)行分析。該節(jié)目是芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀節(jié)目，自2016年第一季上線以來播放量取得了很好的成績，也獲得了多方好評。尤其在價(jià)值引導(dǎo)方面有不少亮點(diǎn)，其通過梳理案件找出兇手傳達(dá)給觀眾邪不壓正的價(jià)值取向，賦予了節(jié)目懲惡揚(yáng)善、彰顯普法的價(jià)值核心。

一、營造“清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”：網(wǎng)絡(luò)綜藝急需提升價(jià)值引導(dǎo)能力

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝急需遏制媚俗化傾向

媚俗化傾向，是指媒體以低級(jí)趣味的內(nèi)容和感官刺激的畫面來吸引受眾注意力、迎合受眾獵奇心理的一種信息傳播傾向[1]。這一問題主要出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展初期，此時(shí)電視綜藝以較高的制作水準(zhǔn)、強(qiáng)勢的平臺(tái)資源在綜藝節(jié)目市場占據(jù)主導(dǎo)地位，較為孱弱的網(wǎng)絡(luò)綜藝則針對互聯(lián)網(wǎng)的私密場景特性生產(chǎn)媚俗化的內(nèi)容迎合觀眾隱蔽的低級(jí)欲望，以獲得關(guān)注度，同時(shí)較為寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和政府監(jiān)管的缺位和滯后，更加助長了這一不良傾向。例如，不少網(wǎng)絡(luò)綜藝常出現(xiàn)嘉賓語言粗俗、貶低女性、鼓吹拜金主義的現(xiàn)象。眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝的主創(chuàng)人員對網(wǎng)感存在著明顯的誤解，他們將互聯(lián)網(wǎng)視為激發(fā)欲望的場所，過度凸顯欲望化修辭在綜藝內(nèi)容表達(dá)中的作用[2]，從而使網(wǎng)絡(luò)綜藝淪為媚俗化的重災(zāi)區(qū)。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝需慎重設(shè)計(jì)節(jié)目中的倫理關(guān)系

倫理問題主要出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀節(jié)目中，在這類節(jié)目中，制作組需為參演真人預(yù)設(shè)既定的情境和規(guī)則，以營造一種虛擬的人與人、人與環(huán)境之間的關(guān)系，因此可能故意設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)道德倫理相矛盾的陌生化關(guān)系，以制造出戲劇化的效果。但不少節(jié)目沒有把握好尺度，突破了倫理底線，以獵奇的內(nèi)容迎合觀眾的幻想。比如《爸爸去哪兒》第四季，安排臨時(shí)父女董力和阿拉蕾像親生父女一樣完成各種任務(wù)，并且多次有“父女”擁抱畫面，引發(fā)了關(guān)于消費(fèi)兒童的爭議。同時(shí)，節(jié)目還在剪輯上有意渲染二人互動(dòng)的鏡頭，在宣傳上強(qiáng)調(diào)“蕾力CP”的甜蜜。在這種語境下，“蕾力CP”已然成為一種象征恩愛、父女戀的畸形符號(hào)[3]。

（三）為“娛樂化”劃底線：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目功能要趨向多元化

在網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容制作上，大部分過于強(qiáng)調(diào)娛樂功能。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容播出方相較于電視臺(tái)，“把關(guān)人”的意識(shí)以及媒介傳播的大局觀相對缺乏，贏利的訴求更加強(qiáng)烈，發(fā)揮節(jié)目的娛樂功能最貼合受眾的需求，變現(xiàn)的可能性也隨之增強(qiáng)。但隨著技術(shù)的發(fā)展和媒體融合時(shí)代的到來，視頻網(wǎng)站正在成為重要的新媒體傳播陣地，牽動(dòng)著越來越多的社會(huì)主流人群，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝所承擔(dān)的功能也應(yīng)該越來越豐富，不能再僅僅充當(dāng)空洞的娛樂工具，要促使網(wǎng)絡(luò)傳播趨向良性發(fā)展。

（四）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)要避免亞文化泛濫

網(wǎng)絡(luò)亞文化是指網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的邊緣文化，這些文化樣態(tài)在發(fā)展過程中受到網(wǎng)民的追捧，并向著背離主流價(jià)值觀念的行為模式方向演進(jìn)[4]。網(wǎng)絡(luò)綜藝作為極具網(wǎng)絡(luò)特性的視聽形態(tài)，在內(nèi)容上往往糅合了大量的網(wǎng)絡(luò)亞文化，比如污文化、宅文化、喪文化、吐槽文化等。適當(dāng)融入亞文化可拓展節(jié)目傳播的圈層范圍，更加貼合網(wǎng)絡(luò)受眾的內(nèi)容解碼偏好，但若不加選擇而導(dǎo)致泛濫，將帶來節(jié)目內(nèi)容的低俗化，甚至可能解構(gòu)、破壞、消解主流價(jià)值觀。

二、節(jié)目內(nèi)外合力：《明星大偵探》的價(jià)值引導(dǎo)方式

網(wǎng)絡(luò)綜藝在價(jià)值導(dǎo)向上的乏力，影響了整體的內(nèi)容生態(tài)和節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目生產(chǎn)者應(yīng)創(chuàng)造性地將主流價(jià)值觀融入節(jié)目內(nèi)容之中，并通過節(jié)目外化平臺(tái)深化價(jià)值引導(dǎo)效果。

（一）節(jié)目內(nèi)的價(jià)值引導(dǎo)設(shè)計(jì)

1.意見領(lǐng)袖的“專業(yè)+流量+影響力”組合

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，意見領(lǐng)袖不再局限于傳統(tǒng)意義上的權(quán)威人物，實(shí)現(xiàn)了從擁有“渠道”到擁有“流量”的轉(zhuǎn)變[5]。在《明星大偵探》中，明星嘉賓對于節(jié)目的價(jià)值引導(dǎo)效果提升具有重要的作用。其中，常駐嘉賓何炅和撒貝寧是資深主持人，以高情商、高學(xué)歷以及強(qiáng)大的專業(yè)素養(yǎng)為人所知。另外，有年輕的流量明星或近期熱度較高且適合節(jié)目特質(zhì)的演員，如以吳磊、林更新、白敬亭等為代表的明星擁有龐大的粉絲群體，以潘粵明、張若昀、劉昊然為代表的演員則因?yàn)榇硇缘?span lang="EN-US">“神探”角色為“偵探迷”所熟知。第四季還引入了心理、刑偵、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的專家。由此可見，從資深主持人、各行業(yè)專家到年輕演員，不同類型的嘉賓針對不同圈層的傳播受眾，擴(kuò)大了價(jià)值引導(dǎo)的輻射范圍，而意見領(lǐng)袖的公眾影響力，也增強(qiáng)了傳播的說服力和公信力，極大提升了受眾的接受度。

2.“間離效果”的暗示表達(dá)

相較于《奇葩說》等語言類節(jié)目，《明星大偵探》的價(jià)值引導(dǎo)方式主要通過情景模擬的暗示而非言語的直接表達(dá)。節(jié)目中，嘉賓須分別扮演不同的角色參與到故事中，而每個(gè)角色都有特定的性格、職業(yè)和背景，但不同于虛構(gòu)類影視作品的是，扮演者具有雙重身份和雙重視角，構(gòu)成了天然的布萊希特式表演的合理情景。嘉賓一方面需要浸入故事中，表演、講述人物自身設(shè)定的經(jīng)歷和情感，以增強(qiáng)角色的說服力，營造情境和氛圍；另一方面需要從故事中脫離出來，以旁觀者的視角尋找線索，挖掘隱藏的人物關(guān)系，逐步還原案發(fā)過程。這種“間離效果”對于價(jià)值引導(dǎo)具有重要的意義。首先，“間離效果”可以避免觀眾過度移情，嘉賓的陌生化表演會(huì)時(shí)刻提醒觀眾“故事是假的”，將觀眾從情感中抽離出來，回歸冷靜客觀的旁觀者視角。其次，“間離效果”可以引發(fā)觀眾的批判性思考。從感性的移情中脫離出來后，尋找線索、解開謎題的劇情動(dòng)因可以激發(fā)觀眾的邏輯思維，嘉賓對于角色的批判性評論也將提供多層次的思考，價(jià)值觀念也由此潛移默化地表達(dá)出來。比如，第一季第7期《請回答1998》中，罪犯扮演者撒貝寧在最終投票環(huán)節(jié)選擇自首，并強(qiáng)調(diào)兇手帶著金條離開只是游戲設(shè)置，犯罪的道路應(yīng)該終止，他在游戲中完成角色的救贖，也強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的價(jià)值立場定位。

3.“近因效應(yīng)”的明示強(qiáng)化

從第三季開始，《明星大偵探》在片末增加了“偵探能量站”環(huán)節(jié)，每位明星圍繞本期案件話題發(fā)表自己的觀點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾直面當(dāng)下的社會(huì)問題。這樣的表達(dá)不僅對案件背后的正向主題起到了“畫龍點(diǎn)睛”的作用，也保證了節(jié)目主體的完整性，還能在觀眾意猶未盡之時(shí)形成近因效應(yīng)，深化觀眾對價(jià)值傳達(dá)的記憶。比如，第四季第一期的核心話題是“鍵盤俠”，撒貝寧、何炅、劉昊然等明星呼吁觀眾不要以“鍵盤”為工具、以情緒來代替思考，面臨惡意攻擊時(shí)要坦然看待、做好自己。這樣的呈現(xiàn)方式將節(jié)目要傳達(dá)的價(jià)值觀進(jìn)行了提煉和升華，配合舒緩的音樂和簡潔的文案，形成了觀眾的記憶點(diǎn)。從第三季到第四季，這一環(huán)節(jié)也呈現(xiàn)出細(xì)微的變化。第三季該環(huán)節(jié)是在下期預(yù)告之后，以小幅畫面呈現(xiàn)且被演職人員名單的滾動(dòng)字幕所包圍。第四季則放置于下期預(yù)告之前，大屏呈現(xiàn)，字幕也更加清晰，原位置則更換為專家采訪，繼續(xù)拓展話題的深度和廣度，為觀眾提供更為專業(yè)的建議。從這樣的細(xì)微變化也可以看出，節(jié)目越來越重視這一環(huán)節(jié)的價(jià)值引導(dǎo)功能。

4.屏幕轉(zhuǎn)換的特殊設(shè)置

《明星大偵探》取得的熱烈反響加快了其“網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)”的步伐，針對收看場景和受眾范圍的變動(dòng)，《明星大偵探》改造為《我是大偵探》并于2018年3月在湖南衛(wèi)視播出，獲得了第二季度市場收視率第一、上星頻道同時(shí)段收視及份額雙第一的成績[6]。相較于網(wǎng)絡(luò)受眾，電視受眾覆蓋的年齡范圍更廣，包括眾多青少年和兒童，他們的智力與心理發(fā)展尚不成熟，很容易受到電視內(nèi)容的浸染。因此，《我是大偵探》移除了鐵籠的布景道具，“兇手”變?yōu)榱?span lang="EN-US">“關(guān)鍵人物K”，用象征智慧與勇氣的金鑰匙代替金條，以程度較輕的案件代替兇殺案，謹(jǐn)慎規(guī)避了敏感內(nèi)容對青少年群體的不良影響。除此之外，《明星大偵探》節(jié)目內(nèi)容定位是30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理，而《我是大偵探》則是50%跌宕劇情+25%綜藝搞笑+25%智能推理，刻意擴(kuò)大了劇情，弱化了綜藝感和推理過程[7]，以故事發(fā)展和“大團(tuán)圓”式的案件結(jié)局，強(qiáng)化“善惡有報(bào)”等核心價(jià)值觀。

（二）節(jié)目外的價(jià)值引導(dǎo)拓展

1.節(jié)目內(nèi)容碎片化的再加工

在節(jié)目之外，《明星大偵探》通過微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目營銷的時(shí)候，將節(jié)目中的相關(guān)內(nèi)容根據(jù)平臺(tái)傳播的特性進(jìn)行碎片化的再加工，形成多種載體聯(lián)動(dòng)的二次傳播。例如，第四季第七期播出后官微發(fā)布了三條微博，以凝練的文字強(qiáng)調(diào)“愛的偉大和法律的底線”，配以專家科普環(huán)節(jié)和“偵探能量站”環(huán)節(jié)的截圖視頻，獲得了上千的點(diǎn)贊量。微信公眾號(hào)上則是對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行延伸與深化，比如第四季第一期播出后，微信公眾號(hào)“明星大偵探”發(fā)布了文章《鍵盤俠到底該罵誰？》，文中以重慶公交墜江事故引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)暴力事件引入，與節(jié)目的故事情節(jié)、嘉賓的觀點(diǎn)表達(dá)以及專業(yè)的學(xué)術(shù)理論相結(jié)合，對“鍵盤俠”現(xiàn)象進(jìn)行了深入的探討，通過公眾號(hào)圖文形式的內(nèi)容分發(fā)，突破了節(jié)目的引導(dǎo)局限，拓展了話題的思考深度。

2.節(jié)目衍生話題互動(dòng)討論

《明星大偵探》通過社交平臺(tái)來引導(dǎo)觀眾進(jìn)行討論，進(jìn)一步激發(fā)對話題情境的深層感知。例如第四季第六期《巨想談戀愛》的主題是反PUA（搭訕?biāo)囆g(shù)家），上線后官方微博發(fā)布了“分享在愛情里最撩動(dòng)你的一句話”和“分享關(guān)于愛情中的套路故事”等“晚安互動(dòng)”話題，眾多粉絲圍繞話題分享了自身經(jīng)歷。節(jié)目組選擇的話題在價(jià)值立場和引導(dǎo)意圖上都不明顯，避免了可能造成的對說教的反感和非黑即白的正反對抗，“分享”式話題重在體驗(yàn)和共鳴，引導(dǎo)粉絲進(jìn)行思考和良性的探討，從而達(dá)到價(jià)值引導(dǎo)的目的。

三、從情感認(rèn)知到行為邏輯：《明星大偵探》的價(jià)值引導(dǎo)效果

（一）認(rèn)知層面：社會(huì)議題的關(guān)注度聚焦

傳播效果發(fā)生的邏輯順序或表現(xiàn)階段可以分為三個(gè)層面：認(rèn)知層面、心理和態(tài)度層面和行動(dòng)層面，從認(rèn)知到態(tài)度再到行動(dòng)，是一個(gè)效果的積累、深化和擴(kuò)大的過程[8]。認(rèn)知層面上的效果指外部信息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)，引起人們知識(shí)量的增加和知識(shí)構(gòu)成上的變化。

《明星大偵探》的每個(gè)案件都以一個(gè)話題為中心，一定程度上實(shí)現(xiàn)了媒介的“議程設(shè)置”功能，提高了觀眾對相關(guān)問題的關(guān)注度。該節(jié)目通過每期的故事呈現(xiàn)讓觀眾感知話題，同時(shí)通過點(diǎn)題和強(qiáng)調(diào)來引起受眾的重視。比如第一季中《網(wǎng)紅校花的墜落》《請回答1998》《都是漂亮惹的禍》等案件都緊密結(jié)合了網(wǎng)紅、鮮肉、整容、游戲等熱點(diǎn)元素，用頗具話題度的內(nèi)容主題來影響觀眾對相關(guān)議題的認(rèn)識(shí)。還有，第三季節(jié)目在話題選取上既有“選擇”“逃避”等人生思考，也有“校園暴力”“微笑抑郁癥”等社會(huì)問題，大主題與小主題交替呈現(xiàn)且數(shù)量相當(dāng)，既有話題深度又能貼近生活、引發(fā)共鳴。

此外，官方微博上的知識(shí)科普類、生活貼士類內(nèi)容，也將增加觀眾的知識(shí)量和推動(dòng)知識(shí)構(gòu)成上的變化。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《明星大偵探》第三季期間官方微博發(fā)布的具有價(jià)值引導(dǎo)傾向的微博共有27條，類型分為五種：價(jià)值宣揚(yáng)類、話題互動(dòng)類、生活貼士類、活動(dòng)引導(dǎo)類和知識(shí)科普類。其中，生活貼士類和知識(shí)科普類主要作用于認(rèn)知層面，價(jià)值宣揚(yáng)類則以心理態(tài)度層面為主，話題互動(dòng)和活動(dòng)引導(dǎo)則是行為層面。官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季官微平均單條閱讀量將近100萬，平均單條互動(dòng)量達(dá)6000以上。但所統(tǒng)計(jì)的27條價(jià)值引導(dǎo)內(nèi)容的平均單條互動(dòng)量高于全部內(nèi)容的平均單條互動(dòng)量，分類型來看，價(jià)值宣揚(yáng)類取得的反饋?zhàn)詈茫钯N士類以及知識(shí)科普類的點(diǎn)贊量都處于較高水平，說明官微在認(rèn)知層面取得了較好的價(jià)值引導(dǎo)效果。

筆者在27條價(jià)值引導(dǎo)相關(guān)微博的評論區(qū)內(nèi)隨機(jī)選取了2000條評論進(jìn)行了詞頻分析。觀眾肯定了第三季的節(jié)目質(zhì)量，紛紛表示期待下一季，而“正能量”“認(rèn)真”“良心”等正面評價(jià)也常常出現(xiàn)。更重要的是，對“校園暴力”“選擇”“抑郁癥”“兒童拐賣”等節(jié)目話題的關(guān)鍵詞也頻頻被提及，可見觀眾對話題的感知程度和討論熱度，微博內(nèi)容對節(jié)目的“議程設(shè)置”功能起到了進(jìn)一步深化的作用。

（二）心理態(tài)度層面：整體保持正向的價(jià)值取向

心理和態(tài)度層面上的效果指作用于人們的觀念或價(jià)值體系而引起情緒或感情的變化。《明星大偵探》自開播以來一直保持著傳播正能量的形象，獲得了許多觀眾的認(rèn)可，從第一季到第四季豆瓣評分分別達(dá)到9.1、9.0、9.1、8.9，每季都有1萬人以上打出五星。

微信公眾號(hào)方面，起價(jià)值引導(dǎo)作用的內(nèi)容主要是話題觀點(diǎn)剖析類文章。筆者統(tǒng)計(jì)了“明星大偵探”微信公眾號(hào)發(fā)布的此類文章，大部分文章獲得了較高的閱讀量，尤其是第三季與第四季加大微信公眾號(hào)的宣傳力度后，閱讀量都已達(dá)上萬。互動(dòng)留言中多是讀者產(chǎn)生共鳴而主動(dòng)分享的親身經(jīng)歷和人生感悟，閱讀量和點(diǎn)贊量不斷上升。點(diǎn)贊行為代表著較為強(qiáng)烈的欣賞和贊同，能夠體現(xiàn)文章對于讀者價(jià)值選擇的影響程度，以點(diǎn)贊量加留言數(shù)占閱讀量的比例來看，大約對1%到4%的讀者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的正向影響。

微博方面，官微發(fā)布的價(jià)值引導(dǎo)類內(nèi)容中，作用于態(tài)度層面的是價(jià)值宣揚(yáng)類。第三季該類內(nèi)容的發(fā)布數(shù)量最多，約占52%，是官方微博進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)的主要方式，第三季價(jià)值宣揚(yáng)類的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點(diǎn)贊量都高于其他類型，平均互動(dòng)量也遠(yuǎn)超價(jià)值引導(dǎo)內(nèi)容的平均單條互動(dòng)量，是傳播效果最為突出的類型。

筆者統(tǒng)計(jì)了截至2019年1月7日價(jià)值宣揚(yáng)類微博的全部相關(guān)評論，對其價(jià)值取向進(jìn)行分析，其中負(fù)面評論是指對官微宣揚(yáng)的價(jià)值觀提出質(zhì)疑及反對意見、表現(xiàn)出消極情緒或極端態(tài)度的內(nèi)容，這在所有相關(guān)評論中僅占2%。正向評論即支持或贊同官微的價(jià)值觀或認(rèn)可節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向作用，節(jié)目對其產(chǎn)生了積極的價(jià)值引導(dǎo)作用的內(nèi)容，占比高達(dá)98%。在正向評論中，有不少用戶圍繞原微博提出的話題，結(jié)合自身經(jīng)歷進(jìn)行深入探討或表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，占比達(dá)到53%。可見，官微評論區(qū)保持著正向的價(jià)值生態(tài)，且能夠通過話題共鳴深化對受眾態(tài)度層面的引導(dǎo)效果。

（三）行為層面：話題討論的持續(xù)發(fā)酵與活動(dòng)引導(dǎo)

行為層面指認(rèn)知、態(tài)度上的變化通過人們的言行表現(xiàn)出來。《明星大偵探》在行為層面的影響主要指話題討論的持續(xù)引導(dǎo)上，包括官方微博、微信的話題互動(dòng)，其他自媒體的話題延伸討論等。第三季期間話題互動(dòng)類微博占22%，是僅次于價(jià)值宣揚(yáng)類的內(nèi)容類型，但從平均評論量來看，取得的效果還有待提升。

另外，在活動(dòng)引導(dǎo)方面，官微曾發(fā)起在“微笑抑郁癥”的節(jié)目主題下以獎(jiǎng)品形式吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博并附上一句溫暖的話鼓勵(lì)好友，吸引了不少用戶參與，這也是有益的行為引導(dǎo)嘗試。

不僅如此，節(jié)目主題的選取也能為眾多其他自媒體的選題提供更多素材，并由此進(jìn)行話題延伸，拓展話題的內(nèi)容深度。比如官微轉(zhuǎn)發(fā)的自媒體文章《〈明星大偵探〉又高能了，但讓我毛骨悚然的是“正義失控”》，對第三季最后兩期的主題進(jìn)行了深度思考，文章閱讀量高達(dá)240萬以上，點(diǎn)贊量也達(dá)到了3110，可見自媒體拓展傳播帶來了很大影響。

四、娛樂性消解：《明星大偵探》的價(jià)值引導(dǎo)局限與思考

（一）具體情景易引發(fā)不良模仿

社會(huì)心理學(xué)家認(rèn)為，“模仿”是一種人類心理的基本傾向。《明星大偵探》中以兇殺案的情境居多，作案的手法和方式確實(shí)存在引發(fā)不良模仿的可能性。受眾對于模仿的方向與態(tài)度如何，取決于多種因素犯罪模仿復(fù)制性的強(qiáng)弱，且與個(gè)體和模仿樣本之間的社會(huì)意義上的距離相關(guān)[9]。對于《明星大偵探》來說，個(gè)體與模仿樣本之間已經(jīng)觸手可及。因此，案件的復(fù)制性強(qiáng)弱就成為節(jié)目價(jià)值引導(dǎo)中必須思考的重點(diǎn)問題。

從目前播出的四季內(nèi)容來看，節(jié)目組也在進(jìn)行調(diào)整。開始的節(jié)目多有現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的行兇方式，后來的節(jié)目加入了玄幻、奇幻、科幻的元素，引入了非現(xiàn)實(shí)性的場景元素和作案手法，使節(jié)目注重推理而規(guī)避現(xiàn)實(shí)的可操作性，極大地降低了作案手法的可模仿性。比如《恐怖童謠》設(shè)定在多重人格患者的精神世界，《逃離無人島》設(shè)定在夢境世界等。

（二）兇手視角還原存在誤讀隱患

除了第二季，《明星大偵探》基本都設(shè)置了還原案發(fā)過程及兇手心路歷程的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)若將著重點(diǎn)放在作案動(dòng)機(jī)的情感性以及合理性上，易使觀眾產(chǎn)生共鳴并造成對抗性解讀。比如第一季《回答1998》的“真相還原”環(huán)節(jié)，由真人演藝且以兇手撒霸王的第一視角敘述，抒情性的背景音樂渲染了兇手對鬼少女的感情，強(qiáng)調(diào)了兇手的情感動(dòng)機(jī)而沒有呈現(xiàn)其犯罪后的痛苦與折磨，兇手顯得冷酷無悔意，存在著潛在的誤讀隱患。

第四季的節(jié)目對真相公開環(huán)節(jié)進(jìn)行了改良，動(dòng)畫形式造成“間離效果”，避免引起觀眾的共鳴，同時(shí)在敘述上將重點(diǎn)放在了作案的時(shí)間線和邏輯線上，在動(dòng)機(jī)陳述上以更客觀冷靜的口吻進(jìn)行解釋，時(shí)長縮短并且限制為VIP觀看，一定程度上彌補(bǔ)了誤讀隱患的缺陷，降低了由此帶來不良影響的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）娛樂性對嚴(yán)肅思考的消解

《明星大偵探》雖為一檔優(yōu)秀的偵探懸疑類節(jié)目，但本質(zhì)上仍以娛樂性為主。嘉賓在節(jié)目中是“玩家”，故事和懸案的鋪陳也是游戲式的體驗(yàn)，嘉賓在探案過程中互相調(diào)侃、插科打諢，解構(gòu)了嚴(yán)肅的推理氛圍。層出不窮的表情包、無厘頭的段子、情緒式的花字設(shè)計(jì)迎合了快節(jié)奏的時(shí)代特點(diǎn)。此外，案件的主要人物往往都是符號(hào)化的抽象表達(dá)，他們的形象和信息必須透過冷冰冰的證據(jù)和道具獲取、拼湊而來，觀看的快感聚集在從證據(jù)還原人物的過程而非挖掘人性本身，也稀釋了對人物行為動(dòng)機(jī)的批判性思考。觀眾在微博、知乎上的相關(guān)討論也有很多將重點(diǎn)放在明星身上，比如“如何看待譚松韻在《明星大偵探》上的表現(xiàn)”“如果《明星大偵探》沒有鬼鬼會(huì)怎樣”“如何評價(jià)‘雙北CP’”等。如果社會(huì)話題讓位于對明星的追逐，那么本該引發(fā)的理性思考也終將流于膚淺。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中曾說，期望電視承擔(dān)教育功能是對電視的誤用，但若能帶來一點(diǎn)點(diǎn)思考就已經(jīng)是勝利。對于網(wǎng)絡(luò)綜藝也是如此，在娛樂化的框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)良性的思想深化和意義加成，以娛樂性包裹著更加柔化的價(jià)值傳遞和更加含蓄的價(jià)值引導(dǎo)，可能會(huì)具有更大的影響力和更好的接受度，這也是網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)的意義所在。

[本文為2018年國家社科基金藝術(shù)學(xué)一般項(xiàng)目“形態(tài)·基因·模式：網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展動(dòng)力及趨勢研究”（18BC038）和國家廣播電視總局項(xiàng)目“娛樂類節(jié)目的內(nèi)容引導(dǎo)與跨屏傳播管理研究”（GD1645）的階段性成果]

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（卜彥芳為中國傳媒大學(xué)教授；李秋霖為中國傳媒大學(xué)碩士生）

(責(zé)編：趙光霞、宋心蕊)