日前，第三方數據機構QuestMobile發布了中國移動互聯網2019春季報告，對一季度移動互聯網用戶整體增長及細分行業進行了分析。數據顯示，中國移動互聯網月活用戶規模已達11.38億，但同比增速首次跌破4%，用戶時長的增長也在放緩。種種跡象顯示，“拐點”正在降臨。

面對越來越明顯的拐點，幾乎整個互聯網行業都在思考，未來的高增長空間在哪里？對此，報告指出，當下尚存在的三個不飽和市場，分別是下沉市場、銀發人群與低幼經濟。任何平臺如能在這三個市場上擁有優勢，都將不斷放大自己的競爭力。

具體到短視頻行業，用戶規模已突破8億，抖音快手依舊占據兩極，整個行業進入存量競爭。從用戶量來看，抖音、火山小視頻、西瓜視頻三款產品去重后的月活躍用戶超過5億，快手則以一對三，月活躍用戶已增長至3.6億。在業界看來，快手能夠保持增長動力，主要來自兩個方面：一是在一、二線市場的持續滲透、產品迭代和聲譽改善；二是對下沉市場的鞏固和持續進攻。

QuestMobile的數據顯示，下沉市場正在扛起短視頻增長大旗。2019年3月，短視頻行業新安裝用戶9274萬，其中60%來自低線城市。在這些低線城市，默默無聞的普通人占絕大多數，是短視頻平臺給了他們被看到和自我表達的機會。

第二類增量來自于銀發人群。相比去年同期，更多大齡用戶加入短視頻大軍。數據顯示，銀發人群對移動互聯網的使用時長大幅提升，月度使用時長增幅接近15%。

頭部平臺對不飽和市場的發力，讓各家平臺的用戶重心更為下沉，一、二線城市用戶占比下降，三、四線以下城市乃至農村的用戶占比不斷上升。這一變化讓快手、拼多多等在下沉市場占優勢的平臺，開始擺脫用戶價值和品牌調性上的劣勢，這些平臺的用戶結構正在成為億級互聯網平臺的常態，且不再有高低之分。

在短視頻行業進入存量競爭之際，頭部平臺加快了商業化探索，在信息流廣告、電商等領域，抖音與快手先后推出了電商小程序，并顯示出不俗的帶貨能力。

值得注意的是，國家統計局4月份最新數據顯示，城鎮居民人均可支配收入增長速度普遍低于農村居民。下沉區域居民消費增速的持續領跑，為快手、拼多多這樣的平臺在電商領域的潛力進一步提供了想象空間。事實上，從年初至今，快手的電商業務已呈現出現象級爆發，據不完全統計，浙江義烏等地的傳統小商品批發市場，20%的銷售額來源于快手的直播與短視頻銷售。

報告指出，快手直連微信的購物小程序用戶規模持續增長，用戶黏性也有所提升。自2018年10月發布至今，快手購物助手的用戶超過2500萬，另一個小程序魔筷星選的用戶達到675萬。快手社區特有的溫度和信任度大大提高了邊看邊買的轉化率。

對此，有分析人士指出，移動互聯網的紅利已基本結束，短視頻也從差異化競爭進入了存量競爭和商業化加速的新階段。在這個階段，下沉市場優勢、留存與社區黏性，以及產品的持續迭代能力決定了未來的競爭走勢。

來源：證券日報