近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻獲得了資本、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，在經(jīng)歷了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的2017年、集中整治和規(guī)范管理的2018年之后，2019年的短視頻行業(yè)，在《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)下，顯現(xiàn)出不可忽視的跨領(lǐng)域賦能之力：以傳播之長(zhǎng)賦能文化傳承創(chuàng)新，以社交之長(zhǎng)賦能旅游營(yíng)銷，以技術(shù)之長(zhǎng)賦能教育。

以傳播之長(zhǎng)賦能文化傳承創(chuàng)新

3月27日，北京快手科技有限公司發(fā)布了“快手非遺帶頭人計(jì)劃”；4月16日，短視頻平臺(tái)抖音推出“非遺合伙人計(jì)劃”。兩家知名短視頻平臺(tái)同時(shí)選擇非遺為切入點(diǎn)，大力發(fā)掘非遺的市場(chǎng)價(jià)值，是它們?yōu)槲幕瘶I(yè)態(tài)創(chuàng)新所作出的共同努力。

據(jù)雙方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在現(xiàn)有的1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中，抖音覆蓋1214項(xiàng)，共生產(chǎn)2400多萬條相關(guān)視頻，播放量超過1000億次。如川劇變臉話題“我‘變臉’比翻書還快”，上線后累計(jì)播放量超過60億次；快手覆蓋989項(xiàng)，2018年累計(jì)生產(chǎn)與非遺相關(guān)的視頻1164萬條，播放量達(dá)250億次，秦腔、秧歌、面人、豫劇等均進(jìn)入作品發(fā)布量排行榜前十名。

短視頻平臺(tái)的傳播效應(yīng)從以上數(shù)據(jù)便可見一斑。對(duì)抖音上“皮一下很開心”話題超28億次的播放量，北京龍?jiān)谔炱び八囆g(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)王熙很感慨，如果按照藝術(shù)團(tuán)平時(shí)演出的平均觀眾數(shù)，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，“需要每天堅(jiān)持演出且持續(xù)演800年”。

“過去，傳統(tǒng)文化的傳播主要依賴影視作品，這一方式門檻高、成本大，也無法覆蓋大多數(shù)非遺項(xiàng)目。”抖音總裁張楠認(rèn)為，信息時(shí)代，只要擁有智能終端，每個(gè)人都可以通過錄制短視頻記錄、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非遺在短視頻平臺(tái)大受歡迎和好評(píng)，就是很好的例證。

以社交之長(zhǎng)賦能旅游營(yíng)銷

在4月16日舉行的2019巨量引擎文旅行業(yè)峰會(huì)上，巨量引擎發(fā)布了《旅游行業(yè)營(yíng)銷白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），提出以“超級(jí)流量+創(chuàng)意內(nèi)容+互動(dòng)轉(zhuǎn)化”的組合拳解決目前國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)銷存在的需求多、決策難、轉(zhuǎn)化效率低等問題。

《白皮書》指出，旅游本身社交屬性較強(qiáng)，對(duì)于“90后”新生代消費(fèi)群體而言，景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)熱度是影響出游決策的重要因素，追隨偶像的足跡、走明星同款路線、去網(wǎng)紅景點(diǎn)“打卡”成為新潮流。短視頻在提升旅游景點(diǎn)的吸引力、影響力方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)也借助社交傳播渠道變得更加立體、個(gè)性。

今年3月22日，北京通州、天津武清、河北廊坊三地聯(lián)合推出“通武廊”精品旅游路線，并在抖音同步注冊(cè)“抖動(dòng)京津冀暢游通武廊”賬號(hào)，邀請(qǐng)旅游達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人推介這條旅游路線。更早些時(shí)候，2018年8月，廣西旅游抖音矩陣上線，廣西壯族自治區(qū)、市、縣三級(jí)85個(gè)旅游部門在抖音開通官方賬號(hào)，通過短視頻向外界立體展示“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來，抖音先后與陜西西安、河北正定、甘肅敦煌、河南寶泉、北京郊區(qū)的古北水鎮(zhèn)等城市、景點(diǎn)合作，在平臺(tái)上發(fā)起相關(guān)話題或挑戰(zhàn)賽，借助短視頻宣傳城市、景點(diǎn)的特色文化和特色活動(dòng)，促其成為旅游熱門目的地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。以重慶洪崖洞為例，這個(gè)因短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的景點(diǎn)2018年“五一”期間接待游客超過14萬人次，同比增長(zhǎng)120%；而河南寶泉今年成為踏青賞花的網(wǎng)紅“打卡”地之后，景區(qū)游客數(shù)量和旅游收入均較去年同期增長(zhǎng)1.5倍以上。

“以前大家去哪玩之前會(huì)搜索旅游目的地，但現(xiàn)在有趣的旅游內(nèi)容每天都包圍著大眾。今日頭條、抖音、西瓜視頻每月的旅游視頻播放量都超過10億次，這些內(nèi)容影響著人們對(duì)城市和景區(qū)的看法，也在潛移默化影響大眾的消費(fèi)決策。”巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁說。

以技術(shù)之長(zhǎng)賦能教育

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，其中大部分為青少年。短視頻在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)不同程度的青少年沉迷問題。為此，今年3月，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)試點(diǎn)上線青少年防沉迷系統(tǒng)。

據(jù)了解，這是短視頻行業(yè)首次有組織、大規(guī)模地嘗試開展青少年防沉迷工作。其實(shí)，此前已有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任過程中涉足該領(lǐng)域——2018年1月，快手開發(fā)了短視頻行業(yè)首個(gè)未成年人用戶識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)未成年人在快手上的操作和瀏覽行為進(jìn)行把控；2018年4月，快手發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)“家長(zhǎng)控制模式”功能（現(xiàn)更名為“青少年模式”），該模式下，平臺(tái)僅提供適合未成年人觀看的內(nèi)容，且用戶無法開啟直播、打賞、充值、提現(xiàn)等功能。此外，快手還成立了未成年人內(nèi)容評(píng)級(jí)專項(xiàng)審核團(tuán)隊(duì)、未成年人關(guān)懷團(tuán)隊(duì)和未成年人專家委員會(huì)，在了解家長(zhǎng)和孩子對(duì)短視頻內(nèi)容的認(rèn)知和訴求的基礎(chǔ)上，聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院青少年與社會(huì)問題研究室共同探索建立未成年人內(nèi)容分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

“這系列舉措被稱為‘幸福成長(zhǎng)戰(zhàn)略’，旨在用技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)賦能未成年人保護(hù)和青少年教育兩大領(lǐng)域。”快手副總裁陳思諾表示，快手一方面希望通過營(yíng)造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)氛圍，樹立未成年人保護(hù)的行業(yè)標(biāo)桿，另一方面積極探索新媒體教育的新方法，為信息時(shí)代未成年人教育提供新思路和新方案。據(jù)介紹，兩年來，“幸福成長(zhǎng)戰(zhàn)略”推出了擁有5000多名教師的快手線上課堂，針對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)師生開展“未來編程”教育行動(dòng)，協(xié)助科學(xué)家和優(yōu)質(zhì)科普微信公眾號(hào)完成了“百科全書計(jì)劃”。（程麗仙）

來源：中國(guó)文化報(bào)