部門重構整合 成立融媒體中心

    上海廣播電視臺對原電視新聞中心、看看新聞網、外語中心三個事業部實施整合重組，構建起了地方廣電媒體中體量最大、門類最全、渠道形態最為豐富、傳播格局最為立體的全媒體新聞制播機構之一——融媒體中心。

    融媒體中心共有員工近千人，除了承擔核心融媒體產品《看看新聞Knews》的生產之外，還同時承擔著東方衛視頻道全天新聞節目的制作，上海最主要的地面電視頻道——新聞綜合頻道以及以中、英、日等多語種外語頻道ICS的運營。

    《看看新聞Knews》作為轉型的標桿性產品，融媒體中心在人力、物力、資金、技術、物理空間等方面給予重點傾斜。

    精心打造融媒體產品 《看看新聞Knews》

    作為融媒體中心全力打造的融媒體新聞產品，《看看新聞Knews》的價值取向是：以黨和人民的利益為根本、以國際視野為依托、以助力改革為使命。努力追求的品牌氣質是：在現場，有態度；在此刻，有未來；在上海，有世界。

    《看看新聞Knews》旗下擁有兩款核心產品：“看看新聞”APP和“Knews24”。其中，“看看新聞”APP是一款以“原創+視頻聚合”為特性的移動新聞客戶端。它以原創視頻深度報道為核心競爭力，具備新聞性的直播互動亮點，以聚合網絡新聞視頻為內容保證，使“看看新聞”APP成為整個“看看新聞Knews”IP的內容首發平臺和關鍵組成部分。

    而“Knews24” 則是一條面向海內外的24小時持續更新的互聯網視頻新聞流。它通過傳統的東方衛視頻道、手機電視、互聯網電視平臺以及“看看新聞”APP不間斷直播，已覆蓋過億用戶。

    整合優質電視資源 初步實現全生態布局

    聚焦整合臺內優質的傳統電視和互聯網電視資源，精心謀劃產品的“全屏覆蓋”與“多平臺分發”布局，已初見成效。

    全屏覆蓋。《看看新聞Knews》已實現產品IP在大屏、中屏、小屏等介質上的全面覆蓋。在傳統電視大屏端，生產東方衛視的早、午、晚、夜四檔新聞以及《環球交叉點》《雙城記》《防務新時空》等節目。在OTT/IPTV的互聯網電視大屏端和戶外大屏，呈現為一條24小時持續更新的視頻新聞直播流。在移動手機端，“看看新聞”APP不僅呈現了大量原創優質的視頻內容，還可供用戶實時收看或回看點播“Knews24”精彩直播內容。在網站PC端，著力打造“看看新聞網”，除了以上形態之外，還擁有圖文報道和圖文動態直播。

    多平臺分發。除了東方衛視，《看看新聞Knews》積極拓展在其他平臺和渠道的內容分發與深度合作。目前，已經展開合作的媒體包括騰訊視頻、今日頭條、愛奇藝、企鵝、Bilibili、優酷、秒拍、WiFi萬能鑰匙、ZAKER等。

《看看新聞Knews》融媒體品牌實現“多平臺分發”

    社交平臺運維方面，積極拓展海外社交媒體的合作，努力打造在YouTube、Facebook和Twitter平臺上的影響力和傳播優勢。

    重點打造直播產品 核心競爭力持續增強

    經過不斷突破與反復驗證，《看看新聞Knews》進一步明確將現場直播報道和視頻產品生產，作為品牌的核心競爭力，實施全力突破，并取得顯著成效。

    每天直播常態化。融媒體中心以每天一場乃至數場的新聞直播為抓手，主動策劃推出各類視頻直播逾千場，其中，僅4月20日《筑夢空間站——天舟一號發射特別報道》、4月28日《中國首艘航母出塢下水直播報道》、5月5日《國產大飛機C919首飛特別直播報道》三場直播，在全網總瀏覽量便已突破3790萬，已在互聯網各大平臺樹立了專業口碑，形成了內容期待。此外，《看看新聞Knews》還通過盤活社會資源、渠道資源、生產資源，與權威機構共同合作打造權威直播，策劃推出了包括交通大整治、質監在行動、法官執行進行時、開課啦、舌尖上的安全、消保委約談等一系列現場直播逾200場。

    《看看新聞Knews》的現場直播，以重大新聞事件為題材，以大體量、多屏并機為特性，以提升影響力、弘揚價值觀為要義的直播報道，正日益成為具備競爭力的拳頭產品之一。

    直播之外，《看看新聞Knews》還迎“風”而上，分別在“短”視頻和“長”視頻兩處布局，融合推進，成績顯著。

    在“短”視頻上，快速發力，持續推出《夜·上海》《雄安行》《暖心系列》等一批短視頻產品，短小精悍、鮮活生動，這些網端短視頻，也進一步反哺傳統電視，使東方衛視新聞版面得到進一步提升和加強。除此之外，還以上海兩會、全國兩會、市第十一次黨代會宣傳報道為契機，聚焦主題主線，著力探索重大時政新聞的互聯網化傳播方式，開創了良好的模式。

    在“長”視頻上，推出了《人間世》《東京審判》《面向世界的中國共產黨》為代表的一批優秀紀錄片和專題片，既體現出融媒體中心一貫的視頻制作高水準，又展現出運用互聯網思維進行融合傳播的特性。其中，10集大型電視專題紀錄片《人間世》第一季的項目運作，成為“現象級”全媒傳播范例。這部融媒體中心精心打磨的“扛鼎之所”，充分運用互聯網運營思維，打造集傳統電視、互聯網電視、移動客戶端、兩微、PC網頁端、報紙、周刊雜志于一體的全媒傳播矩陣，在傳統領域產生了巨大影響。

    現場直播和長短視頻的生產，找準了新媒體與傳統電視媒體的結合點，既充分發揮了主流電視媒體向新媒體轉型過程中的專業優勢，又充分凸顯了原創互聯網視頻產品的獨特競爭力和影響力，真正實現了相融發展，相得益彰。（