進入暑期檔，影視劇市場普遍呈現燃爆趨勢：電影上《戰狼2》、《建軍大業》先后上映帶動大盤迅速增長，電視劇方面《我的前半生》、《楚喬傳》以高播放量、高話題度帶動市場持續走高。

然而，縱觀綜藝市場，之前炒得火熱的《中國新歌聲2》、《極限挑戰3》卻在上映后略顯平淡，全民關注的盛景似已不再；《中餐廳》首播奪冠，卻深陷抄襲風波；于昨日收官的《七十二層奇樓》口碑危機下顯然并沒有激起太大的水花。

如此種種，都讓今年的電視綜藝看起來略顯勢弱。除此之外，吳亦凡的“freestyle”讓《中國有嘻哈》成為暑期熱詞，《明日之子》、《快男》等網綜卻表現亮眼。

強烈對比下，網綜遍地開花，電視綜藝江河日下的聲音再度不絕于耳，究竟今年的綜藝市場走向如何呢？而電視綜藝和網綜之間是否是此消彼長的相互牽制呢？如今，2017年已經過半，不妨復盤上半年的綜藝市場，一探究竟。

綜藝直觀：整體呈增長趨勢，“綜N代”霸屏卻魔咒難破

記憶拉回年初，也許不難發現，對于綜藝來講，今年注定是“不平凡”的一年：《奔跑吧》、《歌手》接連改名，《姐姐好餓》、《hello，女神》、《黑白星球》多檔網綜悄然下架整改……

以上種種，似乎都在極力詮釋著樂正傳媒研發咨詢總監彭侃年初的預言：

 

 

“2017年對于綜藝節目市場來說將是一個轉折之年，不少一線衛視的項目招商變得十分困難，有些大項目可能擱淺。”

 

 

顯然，這一預測如今看起來已成事實，今年以來招商難而胎死腹中的綜藝項目不在少數，但是不容忽視，這也將直接導致一個現狀——“綜N代”大肆發展，成為資本眼中的香餑餑。不難理解，畢竟比起全新綜藝，“綜N代”自帶觀眾和流量，也更有收視保障。

今年綜藝市場，綜N代顯然呈現霸屏趨勢：電視綜藝方面，《歌手》、《奔跑吧》、《王牌對王牌2》接連播出，網綜方面，《姐姐好餓2》、《大學生來了2》、《火星情報局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩說4》、《拜托了冰箱3》等不甘其后，儼然已經成為“綜N代”的天下。

但是值得注意的是，霸屏之下，仍難掩其問題所在——高流量、高收視下口碑逐漸走低，不斷挑戰觀眾的忍耐極限，成為“雞肋”般存在，“食之無味棄之可惜”。

如上圖所示，電視綜藝中僅有《熟悉的味道2》、《來吧冠軍2》和《花兒與少年3》豆瓣評分維持在7分以上，網綜中有《奇葩說4》、《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》、《明星大偵探2》四檔節目，其余多徘徊在及格線左右。

當然，也有部分原創綜藝在霸屏中殺出重圍，但是奈何卻各有問題：《向往的生活》雖有7.2的豆瓣評分卻深陷抄襲風波；《七十二層奇樓》豆瓣評分4.0，眾多差評之下“南派三叔透支 IP”的聲音不絕于耳；一系列文化類節目《朗讀者》、《中國詩詞大會》憑借高口碑成為風口，卻難掩流量尷尬；音樂節目《金曲撈》情懷至上卻難免水花不足。

網綜方面原創節目發展良好，《明日之子》、《中國有嘻哈》都頗有幾分爆款的影子，但卻是眾多網綜中的少數現象，大部分節目都是毫無水花，在豆瓣上均顯示“暫無評分”。

2017年綜藝市場似乎正在進入一個“舉步維艱”的階段，和前幾年的爆發更是無法相提并論。事實究竟如何呢？

藝恩數據顯示，2017年上半年綜藝節目多達299部，全網播放量達666億，節目數量和全網播放量均大幅度提升，整體上升態勢明顯。也許這和我國不斷增長的互聯網用戶有極大的關系。

電視綜藝勢態疲軟但體量猶大，“戴著鐐銬跳舞”仍貢獻68%的播放量

值得一提的是，在這一亮眼的數據下，還透露了一個新的“趨勢”：電視綜藝和網綜的差距在不斷縮小，網綜138部占46%，電視綜藝161部，占54%，這個之前電視綜藝絕對的壟斷趨勢有極大的區別；更有媒體統計，“在140億的增量里，版權綜藝的增量占比為32%，而自制綜藝則貢獻了68%的份額”（數據來源不同，可能存在一定誤差）。似乎也讓電視綜藝江河日下的聲音有了一些數據支撐。

“限娛令”“限娃令”“限模令”等不斷收緊的政策，尤其是今年以來，“限韓令”加緊下一系列韓流引進節目諸如《奔跑吧》掀起“更名潮”；今年6月，“黃金檔限令”后《極限挑戰3》等節目緊急調檔，《我們來了3》加入素人元素……

政策收緊之下，綜藝節目也呈現出“綜N代后勁不足收視下滑，原創節目略顯稚嫩難掀起大風浪”的態勢：

“綜N代”中以《奔跑吧》為例。作為引進節目中的佼佼者，該節目一直笑傲收視市場，當然，今年播出的《奔跑吧》在收視上絕無對手，一路領跑二季度綜藝。但是作為“綜N代”，和之前的四季節目相比，該季度收視降幅很大，平均收視2.8%遠低于之前，最低1.6%甚至創第二季以來新低。

原創節目中以《七十二層奇樓》為例。雖有吳亦凡、趙麗穎、吳磊等“流量擔當”加盟，也有任達華等老牌演員加持，但是首播收視僅0.7%，之后更是遭遇延播風云，雖后期收視有所上升，但仍難和其嘉賓體量相媲美。

以上種種，電視綜藝的疲軟看來似乎是“理所應當”，畢竟戴著鐐銬跳舞，對于電視綜藝來講，實在是空間有限。

只是如此來看待電視綜藝市場的衰頹，難免過于武斷。藝恩數據顯示，截至目前，《奔跑吧》全網播放量達102億，位居上半年電視綜藝網播放榜首，成為首部破百億的節目，是當之無愧的流量之王，之后的《王牌對王牌2》狂攬75億流量，《歌手》播放量達25億余。僅前三檔綜藝便占據200億左右的份額。

相較于2016年前三名剛過100億的播放量，今年上半年的綜藝顯然表現亮眼；同時2017年上半年網綜貢獻的216億播放量，比電視綜藝前三名之和略多出一些，電視綜藝以449億的體量貢獻了68%的播放量，體量之大不容小覷。

電視綜藝的優勢不容置疑。值得注意的是，與往年不同，今年的電視綜藝不再局限于競技游戲類節目，而是解鎖了“慢綜藝”新技能，文化類節目《朗讀者》、《中國詩詞大會》、田園類節目《向往的生活》等均憑借高口碑脫穎而出，讓綜藝節目不只局限于明星的真人秀，也可以傳遞傳統文化和生活之樂，成為“慢綜藝”突圍的樣本。

網絡綜藝深耕垂直領域遍地開花，多檔老牌節目轉戰網綜煥發新生機

當然，如果說電視綜藝是“帶著鐐銬跳舞”，那么網綜或許正“站在風口上”，也足夠爭氣。

近年來，網綜迅速成長為無論是題材、模式還是創新、明星咖位上來講都毫不遜色于電視綜藝的存在，更是在今年火速掀起“網綜熱”，隱隱有趕超電視綜藝的趨勢。

尤其是一系列限令收緊后大量節目轉戰網綜更是為其發展帶來良機，湖南衛視自然是第一個“吃螃蟹的人”，自限童令之后，其便火速將王牌節目《爸爸去哪兒》轉戰網綜，同類網綜《媽媽是超人》也迅速成為網綜中的“中流砥柱”。

今年以來，這一趨勢更是達到了高潮。十余年老牌節目《變形計》一經上線便迅速收獲了大量關注，不懼《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》等節目的前后夾擊，以高話題量走紅，“社會我麗姐”更是長期蟬聯話題榜；同是湖南衛視選秀節目《快樂男聲》輸送了大量的音樂人才，如今臺轉網，更是瞄準了90后、00后這個有待開發的超級市場。

這些制作精良的節目原本在電視綜藝中就屬于領軍節目，轉戰網綜之后更是兼具了網絡屬性，進一步有效傳播，成為網綜中的流量擔當。數據顯示，《變形計》以近11億播放量、《快男》（尚未完結）以8億播放量位居上半年網綜前十名。

當然，除了臺轉網帶來的優秀綜藝節目外，視頻網站也自制了大量優秀綜藝，如今的“綜N代”，儼然已經不是單指電視綜藝了。《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》、《奇葩說4》等節目均以高流量居綜藝播放量前十名，成為網綜市場不容小覷的存在。

今年以來，網綜市場更是重金打造《吐槽大會》、《中國有嘻哈》、《明日之子》等多個全新節目，且表現良好，成為“綜N代”種子選手。以《吐槽大會》為例，以犀利、爆笑的脫口秀燃爆網絡，狂攬15億播放量，殺入網綜榜前三名，更為網綜市場的“新貴”。

值得一提的是，深耕垂直細分領域，正在成為網綜市場最大的特色，當然這也是電視綜藝“有心無力”難以企及的部分。

以《媽媽是超人》、《放開我北鼻》代表的萌娃綜藝、以《快男》、《明日之子》代表的音樂選秀節目、以《次元星計劃》代表的二次元領域、以《大學生來了》代表的大學生領域、以《奇葩說》、《吐槽大會》代表的脫口秀節目等等，內容類型豐富多樣，最大程度的向年輕人靠攏，攻克95后受眾群體以及各個領域的細分受眾。相信未來這或將是網綜市場進一步搶占市場的致勝法寶。

地盤爭奪戰再次升級：浙江衛視強勢領跑，視頻網站跑馬圈地

當然，各路綜藝搶占市場和用戶的背后，其實是各衛視和視頻網站的地盤爭奪戰，無疑，這場跑馬圈地的戰爭仍在不斷升級中。

首先，衛視爭奪戰中，浙江衛視強勢領跑，湖南衛視略顯疲軟，央視強勢入局。

縱觀上半年網播量前十名，浙江衛視以《奔跑吧》、《王牌對王牌2》、《高能少年團》三檔節目總播放量170億余強勢領跑；相比之下，湖南衛視《歌手》、《快樂大本營》、《花兒與少年3》、《向往的生活》四檔節目播放量77億位居第二，略顯疲軟；江蘇衛視和東方衛視緊隨其后。

值得一提的是，央視也憑借著《朗讀者》和《中國詩詞大會》等節目強勢入局綜藝，未來將掀起怎樣的風云有待觀望。

其次，衛視綜藝帶動下，視頻網站“買買買”成為重要法寶。正如上文所言，電視綜藝雖略顯疲軟，但其代表的流量不容小覷，視頻網站要想搶占市場，電視綜藝的播出版權自是不容錯過。

藝恩數據顯示，愛奇藝和騰訊是“買買買”的大鱷，2017年上半年，兩家網站分別購入電視綜藝44檔和45檔，優酷購入34檔，但獨播劇多達6檔，芒果TV更是對獨播情有獨鐘，以7檔節目成為獨播之最。

最后，自制綜藝扶持力度加大，騰訊領跑強自制綜藝，愛奇藝、優酷緊隨其后。當然，這一點也體現在數據上。

相比于愛奇藝、優酷、搜狐、樂視等網站電視綜藝的占比達到70%以上，騰訊和芒果TV留給網綜的空間更大一些；在播放量上，騰訊視頻網綜播放量占比達到42%，芒果TV以36%緊隨其后；而在爆款方面，騰訊自然也是網羅了《吐槽大會》、《明日之子》、《擺脫了冰箱》等諸多小黑馬，當然愛奇藝的《奇葩說》和《姐姐好餓》也是流量擔當。

總的來說，2017年上半年綜藝市場仍呈現了良好的發展態勢，數量和流量上都有顯著增長；電視綜藝雖略顯疲軟，但流量為王，自制綜藝主攻細分領域，也為電視綜藝臺轉網提供了新的可能；衛視和視頻網站的爭奪戰雖在進一步打響，但是對觀眾來講或許是一件好事。

只是“流量為王”的綜藝市場，或許如何打造高質量、高口碑的節目才是下一步的發力點。