2008-2013年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模都以14%以上速度穩(wěn)步增長；2014年新增網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率在50%左右，網(wǎng)絡(luò)視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用減弱，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率略有下降；2015年以來，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值，用戶規(guī)模和增長率均大幅提升，2017年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在高位基礎(chǔ)上持續(xù)增長。

　　圖 2008.12-2017.6中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率

    2017年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繼續(xù)在競爭中發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站都在努力布局包括文學(xué)、漫畫、影視、游戲及其衍生產(chǎn)品的泛娛樂內(nèi)容新生態(tài)，生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力正在逐步凸顯。

    政策方面，國家相關(guān)部門加強對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管審查，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。繼2016年對直播節(jié)目、新聞信息服務(wù)、網(wǎng)生內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管后，2017年6月，國家新聞出版廣電總局再印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)和尺度。政策管控有利于行業(yè)整體內(nèi)容質(zhì)量提升，對各播出平臺的內(nèi)容布局產(chǎn)生較大影響。

    視頻內(nèi)容方面，版權(quán)內(nèi)容趨于穩(wěn)定，自制內(nèi)容迅速發(fā)展，短視頻內(nèi)容重獲關(guān)注。2017年，各大視頻網(wǎng)站依舊花重金購買版權(quán)劇、版權(quán)綜藝節(jié)目以保證流量，同時也加大對自制劇、自制綜藝節(jié)目的投入，大陣容、大資本、大制作正在成為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的新常態(tài)。大型視頻平臺內(nèi)部的影視企業(yè)也加速進(jìn)行上游布局，實現(xiàn)對影視IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，為視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容動力。此外，各大視頻網(wǎng)站在今年都將短視頻列為自身娛樂生態(tài)模式的重要組成部分，實現(xiàn)視頻內(nèi)容的長尾效應(yīng)。

    商業(yè)模式方面，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費、衍生產(chǎn)品迅速發(fā)展，視頻網(wǎng)站營利模式多元化。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷潛力不斷爆發(fā)，除劇內(nèi)植入廣告外，劇外原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼、移花接木等創(chuàng)意式植入渠道備受廣告主好評。同時，視頻用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，用戶付費市場急速增長，依托于影視劇IP的其他收入模式，如游戲、衍生周邊等業(yè)務(wù)收入規(guī)模也得到增長，促進(jìn)行業(yè)營利良性循環(huán)。此外，視頻網(wǎng)站的直播頻道/直播產(chǎn)品、短視頻的繁榮，都會帶動增值服務(wù)模式發(fā)展。