根據中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2016年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.45億人，占網民總體74.5%。其中，手機視頻用戶規模接近5億人。相對于圖文形式，網絡視頻具備視覺沖擊力強、感染力強、直觀印象深刻等特點，同時兼有傳播范圍廣、速度快、互動性強等網絡平臺優勢，是企業重要的營銷渠道。2016年堪稱“中國網絡直播元年”，僅上半年就有近半網民觀看過直播，許多企業通過直播營銷取得不錯的宣傳效果。經過加劇發展，目前直播行業格局初定。有業界人士斷言，直播之后，下一個風口會是短視頻，今年將是短視頻集中爆發的一年。
2016年9月，今日頭條出資10億元補貼短視頻內容創作者，全年以來國內各類短視頻相關創業項目融資規模達到53.7億元；今年3月，騰訊以3.5億美元投資短視頻平臺快手，4月阿里巴巴宣布土豆網全面轉型為短視頻平臺，還將投入20億元鼓勵內容創作……新聞資訊、傳統視頻網站、直播等平臺紛紛轉型，大量進軍短視頻領域，這些事例告訴我們：“短視頻”確實很“火”。百度視頻CEO胡浩認為，今年將是短視頻集中爆發的一年，“2017年，短視頻是一個熱得發燙的詞，才三個月已看到很多的案子，包括互聯網巨頭以及各路VC。”反觀直播的未來，阿里文娛大優酷副總裁、來瘋直播總裁張宏濤表示，“保守估計，未來有80%～90%的平臺會被淘汰，這意味著整個直播市場會持續進入緩慢下降的過程。”花椒直播相關負責人認為，直播和短視頻是相輔相成，相互成就的關系。直播和短視頻相結合，可以大大節約視頻的制作成本。每一個普通人都能成為直播短視頻的內容生產者，各種生活細節為內容生產者提供了豐富的素材。這些風格迥異又喜聞樂見的內容能大大提升直播平臺的人氣。
根據易觀發布的《2017年第一季度中國移動直播市場季度盤點分析》、《2017年第一季度中國短視頻市場季度盤點分析》報告顯示，移動直播市場發展進入成熟期，短視頻市場第一梯隊已確立。易觀新媒體研究中心分析師馬世聰認為，現在各平臺在短視頻業務上無論是在內容還是品牌建設方面都處在做大做強階段，這個行業的發展仍然是非常迅速的，依然保持在風口往上走的狀態。
短視頻已成紅海垂直兒童領域仍是好切口
以目前的市場火爆程度，短視頻的發展前景無疑令人期待，越來越多企業選擇涉足、發力這個領域。一批瞄準兒童領域的短視頻平臺也誕生了，如方塊熊樂園、小伶玩具、趣盒子等。其中，方塊熊樂園創立于去年11月份，主要給1～8歲兒童的玩具、教具、智能產品、嬰幼用品等生產商做產品定制化短視頻營銷，近日宣布獲得由五岳天下創投的數百萬天使輪融資，用于加速開拓C端市場。
方塊熊樂園聯合創始人鄭年春告訴中外玩具網記者，團隊是二次創業，已擁有多年兒童游戲的行業經驗，對兒童消費方面有深入的了解。兒童消費主要集中在“聽”和“看”上，兒歌為“聽”，動畫片、視頻為“看”。一直以來，兒童對動畫片的需求都是非常大的，短視頻節目其實是動畫片的一種形式，它能夠承載更多的內容信息，家長們也是認可、支持的。短視頻直接產生的豐富視覺效果和視覺沖擊力，圖文形式無法替代。加上二孩政策的實施，未來這部分的用戶會繼續增長。方塊熊樂園CEO薛振河也認為，兒童玩樂市場空間巨大，僅玩具一項2016年市場就超過600億元。但痛點同樣明顯，兒童玩樂市場不斷推陳出新，很多說明書依舊還處于文字說明的狀態，但兒童和家長不愿意看文字性說明書，生產商也很難找到優質的視頻供應方。
對于兒童玩具短視頻的未來發展，鄭年春抱有很大的信心，同時也提出了自己的見解，“兒童玩具短視頻必須要深度結合玩具產業，在為廠商帶來品牌傳播的同時，也要為他們帶來實際上的銷售，過程中讓廠商和用戶建立關系，以此不斷地讓廠商去改進、提高自己的產品，這樣才能你中有我，我中有你，彼此的發展才會很好。”
根據國家統計局數據統計，2013年中國兒童消費市場的規模已超過4000億元，2016年新出生人口數量達1867萬人，比2015年增長11%，其中兩孩家庭占比45%。二孩政策將會帶動新生人口增長，兒童消費在家庭支出中所占的比例將逐年上升。
入門門檻低注重創作視頻內容很關鍵
短視頻集有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，隨著越來越多企業的加入，制作優質內容漸成為業內共識。薛振河認為，垂直兒童領域是一個好切口，關鍵在于怎么把內容做好。方塊熊樂園的考量是，制作兒童玩具短視頻，除要了解短視頻行業，還要了解當前孩子們都在玩什么，喜歡玩什么，應該玩什么；做法是和玩具行業的人交流，參加各類玩具展會，了解當前兒童玩具產品的變化趨勢。鄭年春表示，方塊熊樂園在拍攝的視頻內容上也會有所側重，如玩具會更多地選擇益智類的產品，讓節目具備趣味性、知識性、教育性的同時，培養、提高孩子們的動手能力、思考能力和想象力。平臺發展至今逐漸受到消費者和廠商的認可，目前合作廠商已有數十家。據了解，方塊熊樂園上線的短視頻已有百余部，在愛奇藝、騰訊視頻、優酷等網站的總播放量累計超過4億次。
百度視頻在PGC（ProfessionalGeneratedContent）短視頻內容方面的投入，引起了行業的廣泛關注：2015年，開始與短視頻內容創業者、內容制作機構、內容平臺深度合作，聚焦優質短視頻PGC內容；目前，簽約合作1600多家TOP短視頻PGC內容制作公司，獲得大量優質原創正版內容；聯手電影資訊門戶網站Mtime時光網，打造影視文化領域的PGC短視頻內容生態。
目前，百度視頻App的總用戶量超5億人，收錄的短視頻內容超6億條，每日人均使用時長達120分鐘。根據艾瑞咨詢2017年4月發布的《艾瑞APP指數TOP1000排行榜》數據顯示，百度視頻APP在月活躍用戶數、日活躍用戶數、月度有效時長等維度的增速領跑視頻行業，在綜合類聚合視頻應用的市場依然名列第一。
中國人民大學新聞學院副教授黃河認為，要建立合適的盈利模式，關鍵是要將盈利思路從追求“流量變現”轉變為“內容變現”，利用平臺內容的價值來提升長期盈利能力。短視頻生產機構視知傳媒創始人兼CEO馬昌博也表示，“未來單純靠娛樂吸引用戶的短視頻平臺會陷入困境，而致力于發布有用信息、提供專門知識、幫助解決問題，最終為用戶節省時間的優質短視頻平臺會異軍突起。”
