核心觀點:

　　一、市場規模:

　　1、中國廣告市場規模:2016年全國廣告經營額達到6,489億元,同比增長8.6%,占GDP 的0.87%,中國廣告市場的規模已位居世界第二。

　　2、中國網絡營銷規模:2016年中國網絡營銷收入規模達到2,902.7億,同比增長32.9%,增長速度仍維持高位。

　　3、移動營銷及PC 營銷規模:2016年移動廣告市場規模達1,750億,同比增長75.4%,占網絡廣告市場60.3%。

　　PC 端廣告規模達1,153億,同比下滑2.9%,首次出現下滑。

　　二、市場格局:

　　4、互聯網媒體公司:BAT 廣告收入合計1,767億,占據網絡廣告市場61%的市場份額。

　　5、A 股廣告公司:A 股廣告公司數字營銷業務收入合計417.1億,占網絡廣告市場14.4%,毛利合計72.6億,合計毛利率17.4%。

　　三、細分市場結構:

　　6、搜索引擎廣告:受政策監管、用戶使用習慣影響,搜索廣告增長放緩。

　　7、電商廣告:受益電商行業快速發展、消費升級、跨境電商等影響,電商廣告規模超過搜索引擎廣告成為第一大廣告類別。

　　8、社交廣告:中國及全球社交網絡營銷整體均呈現快速增長趨勢,原生信息流廣告、視頻廣告等將社交廣告推向高速發展期。

　　9、視頻廣告:市場仍然保持快速增長,移動視頻廣告占比達64%。

　　10、新聞及資訊廣告:新聞客戶端通過內容精準推送、信息流廣告等形式提升用戶體驗。

　　四、行業趨勢:

　　11、短視頻廣告:短視頻成為移動互聯網時代主流信息傳播載體的時代或將到來。2016年隨著直播平臺、短視頻平臺崛起,都使得網絡廣告的形式和創意不斷變化,短視頻廣告成為廣告未來的發展新趨勢。

　　12、信息流廣告:社交APP、新聞APP 以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產品,使得信息流廣告增長迅猛

　　13、智能電視廣告:智能電視成為新興廣告媒介,2017年有望迎來爆發。