5月17日國家工商總局公布2016年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到6,489億元,同比增長8.6%。近期艾瑞咨詢發(fā)布2017年《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測報(bào)告》,披露大量數(shù)字營銷行業(yè)數(shù)據(jù)。本文結(jié)合艾瑞報(bào)告、互聯(lián)網(wǎng)公司以及上市公司財(cái)報(bào),解讀數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)生的新變化及發(fā)展趨勢。
核心觀點(diǎn):
一、市場規(guī)模:
1、中國廣告市場規(guī)模:2016年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到6,489億元,同比增長8.6%,占GDP 的0.87%,中國廣告市場的規(guī)模已位居世界第二。
2、中國網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模:2016年中國網(wǎng)絡(luò)營銷收入規(guī)模達(dá)到2,902.7億,同比增長32.9%,增長速度仍維持高位。
3、移動(dòng)營銷及PC 營銷規(guī)模:2016年移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)1,750億,同比增長75.4%,占網(wǎng)絡(luò)廣告市場60.3%。
PC 端廣告規(guī)模達(dá)1,153億,同比下滑2.9%,首次出現(xiàn)下滑。
二、市場格局:
4、互聯(lián)網(wǎng)媒體公司:BAT 廣告收入合計(jì)1,767億,占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場61%的市場份額。
5、A 股廣告公司:A 股廣告公司數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入合計(jì)417.1億,占網(wǎng)絡(luò)廣告市場14.4%,毛利合計(jì)72.6億,合計(jì)毛利率17.4%。
三、細(xì)分市場結(jié)構(gòu):
6、搜索引擎廣告:受政策監(jiān)管、用戶使用習(xí)慣影響,搜索廣告增長放緩。
7、電商廣告:受益電商行業(yè)快速發(fā)展、消費(fèi)升級、跨境電商等影響,電商廣告規(guī)模超過搜索引擎廣告成為第一大廣告類別。
8、社交廣告:中國及全球社交網(wǎng)絡(luò)營銷整體均呈現(xiàn)快速增長趨勢,原生信息流廣告、視頻廣告等將社交廣告推向高速發(fā)展期。
9、視頻廣告:市場仍然保持快速增長,移動(dòng)視頻廣告占比達(dá)64%。
10、新聞及資訊廣告:新聞客戶端通過內(nèi)容精準(zhǔn)推送、信息流廣告等形式提升用戶體驗(yàn)。
四、行業(yè)趨勢:
11、短視頻廣告:短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或?qū)⒌絹怼?016年隨著直播平臺、短視頻平臺崛起,都使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化,短視頻廣告成為廣告未來的發(fā)展新趨勢。
12、信息流廣告:社交APP、新聞APP 以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產(chǎn)品,使得信息流廣告增長迅猛
13、智能電視廣告:智能電視成為新興廣告媒介,2017年有望迎來爆發(fā)。
