如同直播熱之于網紅，網劇風起帶來的也不僅限于平臺、制作方、經紀公司和資本等機構利好，身處其中的人——制片人、導演、后期、藝人同樣獲得不少紅利。制片人和導演是幕后工作人員，站在前臺的藝人則可以通過人氣、身價、片酬、資源等來衡量其價值溢出。

基于2014年-2017年電視劇(涵蓋傳統電視劇和網劇)藝人當年最高新媒體指數，我們發現，在提升藝人熱度和捧紅新人方面，網劇表現出越來越強勁的態勢，僅在剛剛過去的Q1季度，便有34位明星因參演網劇躋身藝人新媒體指數TOP100,而在網劇剛剛興起的2014年，這個數字僅為6，網劇用了三年多的時間，超十位藝人一躍成為超級明星，成為炙手可熱的稀缺資源，進而拿到更為稀缺的角色和廣告資源。(文后附2014-2017Q1參演網劇藝人新媒體指數TOP50榜單)

數據說明：

藝人新媒體指數由參與藝人參與劇集播放量、百度搜索、微博熱度、貼吧討論、豆瓣數據綜合得出，用以反應演藝人員人氣波動。本文統計自2014年1月1日至2017年3月31日期間藝人年度最高新媒體指數。

特征1、2017Q1季度，34位明星因參演網劇躋身藝人新媒體指數TOP100，約為過去兩年的總和，2016年為分水嶺

從2014年到現在，網劇拉動藝人人氣增長的能力一路看漲。2014年和2015年，網劇每年造星(進入藝人指數Top 100名單)均為個位數，到了2016年，數量大幅提升，全年共造星26名，是2015年的3倍多，進入2017年一季度，單純依靠網絡劇進入藝人指數Top100的演員數量達到34名，相當于過去兩年的數量總和。從該表可以看出，網劇大規模造星始于去年，今年只過了一個季度，且大熱的暑期檔未至便超過了去年人數總和，2017全年的網劇明星能否占據TOP100名單的半壁江山，有待觀察。

特征2、明星大咖觸網更頻：9位大咖已試水超級網劇，2017年，20位明星已集結就緒

縱觀整個影視劇市場，內容與藝人之間往往相互襯托，出現“劇抬人”或者“人抬劇”的情況，據此，我們大體將參演網劇的藝人分為兩類：一類是大咖明星加盟網劇，大體對應“人抬劇”;一類是通過參演網劇而走紅，大體對應“劇抬人”。

大咖加盟網劇被行業關注始于2015年愛奇藝推出的《盜墓筆記》，彼時，李易峰、唐嫣二人粉絲眾多，《盜墓筆記》是一個超強的小說IP，加之愛奇藝打出的一集500萬投入、面向用戶付費等創新之舉，該劇在一夜之間爆紅，不僅如此，從該劇的成功開始，網劇市場真正開始在整個影視劇產業中受到越來越高的關注，大量金錢、人才、物資開始涌入。

榜單顯示，截止今年Q1季度，共有9位一線明星試水主演網劇，不乏趙麗穎、陳喬恩、霍建華、王凱、靳東、張藝興、陳赫等播出主演網劇之前本人已炙手可熱的大咖。不過，值得關注的是，這9位明星中，藝人新媒體指數至今保持最高的還是《盜墓筆記》的李易峰和唐嫣，可見，第一個吃螃蟹的人，粉絲和大數據給予了其最高獎賞。

從平臺分布看，4位大咖主演愛奇藝網劇，3位主演騰訊視頻網劇，1位主演優酷網劇，1位主演搜狐視頻網劇。隨著網絡商業模式成熟，投資、制作越來越高，巨大的蛋糕誘惑之下，“超級網劇”中一線明星的參與度將會越來越高。從各家平臺目前公開的網劇片單和主演來看，2017年，還將有不下20位明星主演網劇。

[根據各家視頻網站公開資料整理]

特征3、捧紅新演員，翻新小明星，網劇給更多的藝人搭建人氣天梯，有人身價暴增300倍

相比大咖參與網劇，通過參演網劇而走紅其實更能體現出網劇本身給藝人帶來的人氣、商業價值的提升。Vlinkage選擇的新媒體指數典型樣本顯示，從2014年到2017年，三年多時間里，通過網劇爆紅的明星多達31位。其中，通過愛奇藝平臺爆紅的影視新星達18位，騰訊視頻4位，優酷4位，樂視3位，搜狐1位、多平臺1位。

通過網劇爆紅的明星可以分為兩類，一類已經是明星，但人氣不高，通過網劇而爆紅，如張一山;另一類屬于新人，通過出演網劇而被人接受，迅速脫胎換骨成為明星，像張天愛這樣的甚至由類似素人直沖一線。

藝人新媒體指數反映的是演員的作品在開播期間，在新媒體上面的綜合表現情況，最能代表該作品與演員人氣之間的正相關性。我們選取了10位典型藝人，通過對比其網劇作品在播出期間以及其他時間段的數據，我們發現，爆款網劇對于藝人的人氣拉動非常強大：

以楊洋為例：2014年，楊洋的新媒體指數為7.323，2015年，《盜墓筆記》播出使其人氣大增，新媒體指數瞬間飆升至9.605，此后，楊洋的分數一直在9分以上，但即便2016年網臺都在播出的《微微一笑很傾城》被炒得火熱，楊洋2016年的新媒體指數仍不及《盜墓筆記》播出期間，可見，《盜墓筆記》無疑是楊洋事業的天梯;從圖表來看，張天愛的新媒體指數曲線與楊洋十分相似，爆發于2016年年初《太子妃升職記》期間，同期，她的微博粉絲增加了549萬;憑借《最好的我們》走紅的劉昊然表現也很顯著，在2014年和2015年，他的新媒體指數均不到6.0，隨著2016年出演愛奇藝網劇《最好的我們》，他的新媒體指數躥升至8.629，劇播出期間新增微博關注數高達543萬;今年年初熱播的《射雕英雄傳》使“新郭靖”楊旭文的“人氣”(新媒體指數)從5上升到8以上。

隨著人氣大爆發，憑借網劇走紅的這些藝人身價呈現數十倍乃至300倍的增長，資源陡升：據公開資料：張天愛片酬從10萬直接飆升至3000萬，身價爆升300倍，不僅成為巴黎歐萊雅的代言人之一，還拿到了《建軍大業》《貓妖傳》《父子熊兵》《鮫珠傳》《武動乾坤》等頂級電影、電視劇資源;吳倩主演《我的奇妙女友》之后，片酬從30萬漲至500萬，拿到《擇天記》《如懿傳》等電視劇資源，還開始進軍電影;劉昊然出道的第一部戲片酬只有1萬，隨著《最好的我們》熱播，現在劉昊然出場費35萬/場，代言費200萬/兩年，不但與吳秀波、梁朝偉、劉詩詩一起成為小米代言人，還得到《瑯琊榜2》男一號這種稀缺資源;出演《余罪》“大胸姐”的吳優星路急速上升，片酬由10萬躥升至500-700萬。

【明星參演爆款網劇前后身價對比】

[以上價格來自行業信息收集，可能與實際情況略有偏差]

值得一提的是，網劇爆發的周期并不長，還有很多在過去兩年通過出演網劇積累了一定的人氣，但沒有進入此次新媒體指數榜單的藝人，如韓東君、李現、胡耕豪、焦俊艷、張銘恩等人也表現出不錯的上升態勢，在2017年待播劇中，不乏以上幾位擔綱主演的網劇。

特征4、偶像劇和懸疑劇主演最易圈粉，理性智慧+暖男+小有成的男主人設最受歡迎

從題材分布來看，偶像劇和懸疑劇分別以19名和18名的數量成為網劇最能造星的兩種題材。穿越、冒險、罪案等網劇擅長題材，在造星方面也表現不俗。偶像劇造星主要發生在網劇誕生的前兩年，以韓劇為主，懸疑劇、穿越、冒險、罪案劇造星則在近兩年較為突出。

從2014年-2017年Q1季度的參演網劇藝人新媒體指數TOP50來看，男女藝人數量差別不大，而分析前30名為樣本可以發現，男藝人19名、女藝人11名，因此，相比較來說，男藝人較之女藝人更易積累人氣。

從角色塑造的角度來看，面對網劇題材的創新化發展，粉絲追劇、追星原因更加明朗，單純的瑪麗蘇、杰克蘇已經不夠滿足大眾需求，與之相對的，理性智慧+暖男+小有成的男主角色就更能夠滿足粉絲味蕾，比如《盜墓筆記》中的無邪、《九州天空城》中的妖艷賤貨風天逸、《法醫秦明》中的秦明、《太子妃升職記》中的太子齊晟，眾多影視作品所呈現出的角色紛紛變成粉絲們的“老公們”，女性角色也不再柔弱，變成了“太子妃”、尹新月、黃蓉等女強人設。

特征5、平臺差距逐漸拉開，愛奇藝造星力領先

從平臺表現縱向對比來看，2014年和2015年各平臺造星數量差異并不明顯，到了2016年，平臺之間的差距明顯加大，愛奇藝在這一年遙遙領先其他平臺，全年25個名額中，愛奇藝貢獻了一半，12名的總數相當于其他平臺加起來的總和。剛剛過去的Q1季度，愛奇藝仍以14的數量居第一位，不過可以明顯感覺到排名第二的騰訊視頻正在發力，兩大平臺之間的差距在縮小。

總體來看，愛奇藝以總計30名藝人的數量排名第一，絕對優勢明顯，騰訊視頻以19名的成績排名第二，優酷16名排第三，樂視和搜狐視頻分別以5名和3名排名第四、第五位，多平臺藝人1位。

網劇造星原因分析：

網絡劇制造明星背后的原因值得探究，“平臺愿意提供機會”，“內容創作相對自由”，“直達用戶”是我們認為過去兩年推動更多演員進入人氣明星行列的三大主要原因。

1)視頻平臺提供更多機會

近幾年，各大視頻網站都在加大對網劇的投入，而這種投入不僅表現在資金層面，更表現在參與度上。從劇本到選角、再到拍攝、制作和播出，視頻網站幾乎會在每個環節進行嚴格的把控，在此過程中，視頻網站和新人往往相互成就。

一方面，視頻網站作為平臺方本身沒有發行的壓力，對付費模式的推崇也使其更加注重長期的內容品牌效應而非短期的吸睛效應，因此，近期有很多業內主流觀點認為，對標美劇內容品質和商業模式預計會成為一些視頻網站的重要戰略方向。美劇模式重要的一點就是以故事和制作而非明星來吸引人，因此很多美劇都不會用特別大牌的明星，國內的視頻網站也都樂于啟用新人。從這個意義上來說，視頻網站制播一體的方式與傳統衛視制播分離的方式對比，更利于影視新人的培養，而新鮮血液的涌入在一定程度上緩解了市場對一線演員的供需壓力，而由此壓力而生的行業亂象也將得到一定程度的抑制。另一方面，從新人的角度，出演網劇能夠得到入行的機會并磨煉演技，也更愿意選擇更有影響力的平臺來實現自己的價值。

2)內容創作相對自由

題材和角色的多元化也是網劇能造星的重要原因之一。相比傳統電視劇，網劇可以嘗試的題材更為多元，角色的發揮空間也更大。目前，大多數懸疑題材、穿越題材、冒險題材和罪案題材的網劇看點都在劇情上，角色為劇情服務，而演員的啟用又是為角色塑造服務，在這樣的模式下，不少新人演員被捧紅。

3)直達用戶

不管是視頻網站的把控還是內容創作空間更自由，歸根結底還是因為網劇內容更符合年輕受眾的喜愛，最終才能憑借優質的內容帶紅參演的藝人。目前，活躍在網絡的用戶大多是年輕人，他們成為藝人培養人氣的基石，是話題度、搜索量等新媒體指數的參與者，而網劇往往更垂直于年輕用戶，甚至會從用戶需求出發，為不同屬性的年輕用戶定制更加細分的內容。在網劇造星能力飛速提升的背后，與視頻網站對網生內容的深度介入分不開，更與網劇創作空間更大密切相關，但最主要的原因還是網劇受眾與新媒體受眾高度一致，直接抵達了構成輿論基石的年輕群體，他們才是藝人新媒體指數的背后“推手”。

結語：

雖然網劇的造星能力無疑是在提高，但跟傳統電視劇的造星能力相比，其總體仍處于劣勢。值得一提的是，這種相對“劣勢”對行業并非沒有意義：以往成名的明星一旦有新劇開播，增加人氣的手段可以說是“各顯其能”，緋聞、炒作、撕逼等不雅方式接連上演，但往往這樣的熱度給明星本身造成了職業口碑差評的影響。通過參演網劇而爆紅的明星大多因為劇播出之前人并不紅而缺乏“炒作”基礎，等到作品真正開播之后，演員才可能通過角色塑造為提升人氣與口碑，從而達到自身價值的上漲，這種增粉方式可能會讓“炒作”“文替”頻發的當下娛樂行業抹去一絲浮躁，朝著更清澈、健康的方向發展。(但這并非說明通過網劇成名的藝人無水貨，電視劇藝人都靠炒作，而是指的一個普遍現象，請勿對號入座。)

明星成名因素很多，有播出平臺、角色人設、營銷加持、更有個人特質和個人的努力等等。

基于此，本文分析的維度并不全面，但當我們得出網劇正在“造星”并且正在給越來越的藝人提供機會的時候，也許后續，我們更應該探討的是，在主平臺悄悄轉移、粉絲經濟興起、小鮮肉小鮮花滿天飛、營銷手法不斷創新、資本不斷進入的互聯網娛樂時代，發生在網劇領域的造星機制究竟與以往有何不同?當下，究竟還有哪些因素在影響明星的誕生，他們來自哪里，他們又將去哪里?

附：2014-2017Q1參演網劇藝人新媒體指數TOP50