這樣的場景已經(jīng)讓很多消費者無奈甚至憤怒。用戶購買互聯(lián)網(wǎng)電視機的初衷是可以隨意點播節(jié)目，無需忍受電視臺的廣告干擾，誰知道這互聯(lián)網(wǎng)電視機的廣告比普通電視機還霸道。更讓人無法理解的是：“明明花錢買了智能電視機，卻還要被侵占時間，這不是被賺兩遍錢嗎？”

目前，僅有少數(shù)智能電視機廠家在網(wǎng)站及廣告中提及“內(nèi)含廣告視頻，不能刪除、更改”，絕大多數(shù)品牌未明確告知消費者是否有開機廣告。而根據(jù)消法和合同法，即使商家做出聲明，如果有違公平原則，對消費者不公平、不合理，其內(nèi)容也是無效的。上個月，有河南媒體聯(lián)合省消協(xié)發(fā)起了“向開機廣告說NO”的活動，該省消協(xié)副秘書長指出，電視開機廣告已嚴重侵犯消費者知情權(quán)。可見，除了不尊重用戶、嚴重影響使用體驗外，在法律上，開機廣告并不屬于消費者購買商品或服務的應有范疇，的確存在侵害消費者權(quán)益的嫌疑。

開機廣告為何如此猖獗？無非是利益作祟。事實上，OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）廣告已經(jīng)成為最具掘金能力的產(chǎn)業(yè)。一份研報顯示，2017年OTT廣告市場規(guī)模將達25億元；從去年12月到今年春節(jié)，很多品牌廠商的OTT廣告實現(xiàn)3倍數(shù)增長，樂視TV的開機廣告售價高達180萬元/天，與新聞聯(lián)播前后的10秒廣告相媲美；某國產(chǎn)大牌這塊業(yè)務的利潤已超過億元級別。強制性觀看、高觸及率這兩大特點，已經(jīng)讓開機廣告成為資本游戲的新藍海。

俗話說，有100%的利潤就會讓人鋌而走險。開機廣告顯然是一門可以持續(xù)經(jīng)營、收割利潤的好生意，指望商家自律自覺放棄并不現(xiàn)實，唯有寄望于立法和監(jiān)管。國家廣電總局曾數(shù)次對電視廣告動刀，如禁止在每集電視劇中間以任何形式插播廣告，藥品、食品、化妝品等廣告不得超過1分鐘。目的是為了規(guī)范和凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，維護消費者權(quán)益，現(xiàn)在，面對野蠻生長的智能電視機廣告，監(jiān)管部門也應“該出手時就手”，不能任其成為法外之地。

智能電視機與智能手機類似，搭載了開發(fā)的操作系統(tǒng)平臺，用戶可以自行安裝和卸載各類APP應用軟件，享受豐富的個性化體驗。但這種自由和權(quán)利屬于消費者，并不意味著廠商可以任意、不受限制地把廣告塞到電視機里。什么樣廣告可以放，哪個環(huán)節(jié)可以加，時間限制在多長，都需要相關部門立法立規(guī)。用戶與廠家間的矛盾已經(jīng)顯現(xiàn)，監(jiān)管必須及時跟上，把選擇權(quán)和公平交易權(quán)還給廣大消費者。