3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，由阿里文娛移動事業群總裁何小鵬兼任總裁，帶領土豆在阿里文娛的生態助力下進入PUGC領域。在推動PUGC的具體措施方面，何小鵬宣布推出“大魚號”，并投入20億現金打造“大魚計劃”。阿里巴巴的加入也讓短視頻領域的競爭更加火熱。3月23日，騰訊也剛剛通過投資快手加大了對短視頻的布局，百度也是快手的老股東。
阿里進入短視頻戰場
土豆同時還啟用了全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導演”變為“只要時刻有趣著”。當天土豆APP也同步更新。
大魚合伙人首批入駐名單中，包括亞洲新媒體WebTVAsia葡萄子、容藝教育、二更等。同時，原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為大魚號。這些內容第一階段將接入優酷、土豆、UC、淘寶等平臺。第二階段將接入天貓、支付寶。
轉型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰略的重要著力點。阿里巴巴合伙人、阿里文娛董事長兼CEO俞永福表示，將充分利用阿里文娛的能力護航新土豆，賦能短視頻內容創作者。未來阿里文娛將致力于構建文化娛樂產業的新基礎設施。
俞永福表示，視頻是內容領域最大的風口，我們會利用阿里文娛的能力、耐力和生態實力全力打造新土豆。阿里文娛自成立以來就動作不斷。不到一年的時間內，優酷在會員業務上率先突破3000萬，啟動“視頻PUGC戰略升級”，阿里影業與合一影業整合，全資收購大麥強化線下基礎服務環節。
巨頭聚集短視頻
艾瑞咨詢報告指出，隨著即時聊天、移動社交、移動端視頻等成為填充人們碎片化時間的重要方式，3G/4G用戶數量以及移動互聯網流量不斷增長，為短視頻的普及奠定了良好基礎。短視頻領域涌現了一批創業者。截至2016年7月1日，短視頻行業共獲得43筆投資。從投資數量來看，短視頻無疑是近年間最具潛力的行業。
阿里巴巴攜手土豆進入短視頻領域，意味短視頻行業競爭將更加激烈。3月23日，騰訊也剛剛通過投資快手加大了對短視頻的布局，百度也是快手的老股東。艾瑞報告指出，隨著視頻門檻的多維度降低，短視頻行業迎來爆發，已成為新時代的互聯網社交平臺和入口之一。
分析認為，雖然與百度、騰訊相比，阿里已是后入局者，但是由于擁有優酷、淘寶、UC等阿里文娛生態體系下的各大分發渠道，因此土豆短視頻讓長尾的內容創作者享受更多流量支持。同時由于擁有阿里的電商支撐，土豆短視頻也擁有更好內容變現能力。
