3月31日，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，由阿里文娛移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下進(jìn)入PUGC領(lǐng)域。在推動(dòng)PUGC的具體措施方面，何小鵬宣布推出“大魚(yú)號(hào)”，并投入20億現(xiàn)金打造“大魚(yú)計(jì)劃”。阿里巴巴的加入也讓短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加火熱。3月23日，騰訊也剛剛通過(guò)投資快手加大了對(duì)短視頻的布局，百度也是快手的老股東。
阿里進(jìn)入短視頻戰(zhàn)場(chǎng)
土豆同時(shí)還啟用了全新的品牌形象和定位，口號(hào)也由“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)?ldquo;只要時(shí)刻有趣著”。當(dāng)天土豆APP也同步更新。
大魚(yú)合伙人首批入駐名單中，包括亞洲新媒體WebTVAsia葡萄子、容藝教育、二更等。同時(shí)，原UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)為大魚(yú)號(hào)。這些內(nèi)容第一階段將接入優(yōu)酷、土豆、UC、淘寶等平臺(tái)。第二階段將接入天貓、支付寶。
轉(zhuǎn)型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要著力點(diǎn)。阿里巴巴合伙人、阿里文娛董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示，將充分利用阿里文娛的能力護(hù)航新土豆，賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。未來(lái)阿里文娛將致力于構(gòu)建文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。
俞永福表示，視頻是內(nèi)容領(lǐng)域最大的風(fēng)口，我們會(huì)利用阿里文娛的能力、耐力和生態(tài)實(shí)力全力打造新土豆。阿里文娛自成立以來(lái)就動(dòng)作不斷。不到一年的時(shí)間內(nèi)，優(yōu)酷在會(huì)員業(yè)務(wù)上率先突破3000萬(wàn)，啟動(dòng)“視頻PUGC戰(zhàn)略升級(jí)”，阿里影業(yè)與合一影業(yè)整合，全資收購(gòu)大麥強(qiáng)化線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)。
巨頭聚集短視頻
艾瑞咨詢(xún)報(bào)告指出，隨著即時(shí)聊天、移動(dòng)社交、移動(dòng)端視頻等成為填充人們碎片化時(shí)間的重要方式，3G/4G用戶(hù)數(shù)量以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量不斷增長(zhǎng)，為短視頻的普及奠定了良好基礎(chǔ)。短視頻領(lǐng)域涌現(xiàn)了一批創(chuàng)業(yè)者。截至2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。從投資數(shù)量來(lái)看，短視頻無(wú)疑是近年間最具潛力的行業(yè)。
阿里巴巴攜手土豆進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，意味短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。3月23日，騰訊也剛剛通過(guò)投資快手加大了對(duì)短視頻的布局，百度也是快手的老股東。艾瑞報(bào)告指出，隨著視頻門(mén)檻的多維度降低，短視頻行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，已成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和入口之一。
分析認(rèn)為，雖然與百度、騰訊相比，阿里已是后入局者，但是由于擁有優(yōu)酷、淘寶、UC等阿里文娛生態(tài)體系下的各大分發(fā)渠道，因此土豆短視頻讓長(zhǎng)尾的內(nèi)容創(chuàng)作者享受更多流量支持。同時(shí)由于擁有阿里的電商支撐，土豆短視頻也擁有更好內(nèi)容變現(xiàn)能力。
