前不久，騰訊旗下的短視頻分享社區“微視”發布公告稱將于4月10日起關閉應用。雖然有人離場，但從3月20日Analysys易觀發布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告來看，截至2016年12月，3G／4G移動用戶已經占整體移動電話用戶規模的71.2%，移動網絡環境漸臻佳境之時，也為移動短視頻內容消費和產品創新帶來堅實的底層基礎和廣闊的市場空間，短視頻行業依然保持著迅速發展的風口狀態。
報告同時表明，隨著秒拍、快手、美拍等優質平臺方資本進程不斷加快，短視頻平臺方的市場格局已然初步成形；再從市場格局來看， 2016年12月秒拍用戶滲透率達到61.7%，排名第一，其次分別為頭條視頻、快手以及美拍，這幾家企業形成了短視頻行業頭部陣營。
事實上，不止如此，除了“老牌”的秒拍、美拍之外，花椒、映客等直播平臺也紛紛上線短視頻業務，從直播跨入短視頻領域。
經歷了2016年的快速發展，2017年的短視頻行業不僅市場空間持續加大，但同樣競爭也變得更為激烈。
進入下半場競爭的短視頻行業，未來的競爭焦點到底是什么？2017年短視頻行業將會有怎樣的變局？頭部陣營的打法能給我們以怎樣的啟示？
從內容創業黃金時代看短視頻行業剛需之變
起源于2013年的短視頻在2016年形成了一條陡然上升的發展曲線，這到底是為什么？
以秒拍的數據來看，秒拍視頻日均播放量由2016年初的3.4億增長到11月底的20.4億，漲幅超過6倍。出現這樣的增長，不只是秒拍，整個短視頻行業同樣如此。
這是中國4G網絡進一步普及、移動、社交帶來的紅利嗎？這些要素其實在2015年時就已經有了，為何卻沒有帶來相應的激增？寰寰姐認為，在這些基本條件成熟之外，真正激發短視頻走出火爆趨勢的是內容創作黃金時代的來臨。
此前的業界形態是，創作者基于個體興趣，依靠個體或者小團隊生產制作內容，但商業能力不強，仍以興趣為主，這就導致難以持續形成優質內容的長期生產。而基于2014/2015年整個新媒體、內容創業環境的成熟，作為更符合用戶移動、社交化觀看需要的短視頻當然也積累了內容創業的勢能，有了內容變現的可能性，更多的優勢視頻在這一機制激發下，更多地生產出來。
秒拍在年初時曾發布一份《2016短視頻內容生態白皮書》，里面提到，2016年短視頻內容創業方向已經發生超過30筆融資，秒拍TOP50榜單內有12家機構在去年完成了融資，可見短視頻內容創業已經成為資本紅海。
而與此同時，在短視頻行業，更基于視頻內容的相對復雜性，使得內容創業模式和機構也更加完善。YouTube的MCN（multi-channel networks）模式在中國被快速復制，一批頭部短視頻公司MCN化，通過簽約等形式和短視頻個體內容生產者/網紅達成合作，系統地幫助他們解決運營推廣、中長期規劃以及商業化工作。
由此，短視頻內容創業的春天才真正得以來臨，并由此帶動了一大批優質短視頻內容出現，也形成了整個市場的激增，不僅“papi醬”的火爆，同時還出現了“關愛八卦成長協會”、“二更視頻”、“韓國me2day”等諸多以短視頻為主的新媒體。
再本質來看，“內容為王”是永遠的金律，但這一點在短視頻行業表現得更為突出，沒有好的短視頻，這個行業就算有再多的資金、再多的帶寬也難以做大，用戶不會看。
而能夠持續生產出更多優質短視頻內容的機制則是保證短視頻產出的“內容創業土壤”，這才是短視頻生產者以及用戶對這個行業的剛需。
專業平臺：短視頻內容創業的核心驅動力
何謂內容創業土壤？其實就是專業的短視頻扶持平臺，對短視頻行業從資金、渠道、內容、商業化等多個角度的全覆蓋，這才是真正推動短視頻行業發展的核心驅動力。
去年9月份，今日頭條宣布將拿出10億元補貼短視頻創作者，助力短視頻爆發。不可否認，今日頭條已經擁有了巨大流量，再加上對短視頻的推動，這一成果已經在這次Analysys易觀報告中有所體現，頭條視頻一舉跨入短視頻頭部陣營，位居第二名。
另一家老牌短視頻企業——美拍，去年的表現也不錯，位居第四，但從美拍去年的整體表現來看，美拍的動作不多，仍以其美顏工具屬性為主要賣點，這仍能吸引不少女性短視頻創作者。
排名第三的快手，成長很快，但其最有名的卻是“接地氣”，與三四線城市、農村人口的對接，讓快手成為短視頻行業另類代表，甚至成了中國鄉村互聯網發展的一個代表，而從整個平臺的發展來看，仍處于一個“散養”狀態。
反過來再看以用戶滲透率61.7%位居第一名的秒拍，這是另一個典型案例。秒拍從誕生至今就專門做短視頻，易觀數據顯示“秒拍平臺覆蓋超過40個垂直領域、5000+內容創作者；入駐明星及大V超過3000人；媒體、自媒體、PGC創作者逾10000家；同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作”。
寰寰姐認為，秒拍的核心特色在于專業，秒拍母公司一下科技從誕生開始就專注移動視頻領域，接連推出的秒拍，一直播和小咖秀三款產品形成閉環，產品矩陣優勢也形成了一個推動短視頻內容創業的專業土壤。
在資金和扶持政策方面，在2015年底，秒拍母公司一下科技就與微博聯合拿出1億美元扶持整個短視頻產業的發展。同時啟動的秒拍“創作者平臺”得以讓創作者完成一站式視頻上傳，視頻管理，視頻推廣，商業變現等多個流程；此外，包括“秒拍惠”等活動也降低了創作者的運營成本。
渠道方面，無須多言，一下科技與微博這一社交媒體平臺的合作，如今已經做到了雙贏。去年，微博開始了二次崛起，股價一度超Twitter，雙方在短視頻和移動直播領域共同打造的“移動視頻領域最大力量的生態聯合體”功不可沒，新浪董事長兼CEO曹國偉曾公開表示：“新浪微博將持續為一下科技的發展提供資金支持。”而微博在渠道下沉方面也讓秒拍走向了廣闊的三四線城市和農村市場。
尤其是在短視頻內容創業已經成熟的今天，一個在資金、渠道、商業化等各方面都做到專業的平臺，才是短視頻行業未來發展的關鍵。頭條視頻的流量、美拍的美顏工具屬性以及快手的農村互聯網紅利，都只是短視頻平臺發展所需要的一個維度，在2017年短視頻行業的下半場競爭中，能帶動短視頻內容創業的專業平臺才是競爭關鍵。
內容生產：從娛樂走向垂直深耕
短視頻發展初期，娛樂內容當然是首要吸引用戶的元素，在很長一段時間，搞笑幽默和明星娛樂占據了短視頻內容池的大部分份額。但經過幾年的短視頻內容發展之后，隨著短視頻用戶的增長和內容創作的激增，短視頻的內容需求上也開始呈現出了明顯變化。
根據今年初秒拍發布的“2016年短視頻內容生態白皮書”顯示：“之前：短視頻以純搞笑類、娛樂明星八卦內容為主，流量獲取容易，但內容趨于同質化、商業轉換困難。2016年：專注于美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者，至2016年第四季度，短視頻創作者覆蓋的垂直品類已經超過40余個。”
數據顯示，此前非娛樂明星、非新聞現場、非純搞笑內容獲得流量比例不足20%，而在2016年，各個垂直類內容的流量占比累計已超過了60%。在用戶市場、商業市場的共同驅動下，垂直類內容在2016年增速非常迅猛。
再從這次易觀報告來看，在視頻風口下，資本持續入場催化短視頻內容創業市場發展，尤其對于更多垂直內容品類的短視頻創業者挖掘力度不斷增大，幫助整個短視頻內容領域以及垂直內容領域的領先者更快脫穎而出形成較為明朗的競爭格局。
換言之，在內容創業黃金時代的帶動下，短視頻內容領域也出現了更大的嬗變，垂直深耕的專業內容出現，而由于整個市場的形成，這些專注于醫學，財經，母嬰，兩性，衣食住行等專業知識類垂直內容也獲得了資本青睞，比如專注于藝術的“意外藝術”已經獲得A輪1000萬元投資，專注于美食的“迷迭香”也獲得了一下科技的投資，現在估值已經超過1億元。
在短視頻內容領域變化之下，更需要的是平臺方對于內容的引領和獨特支持，從這方面來看，秒拍是最早有意識引領內容發展方向的平臺，通過平臺的力量，讓短視頻創作者更垂直化和立體化發展。
秒拍自去年6月起每月發布原創榜的基礎上，新增風云榜、時尚榜、美食榜等，；此外，秒拍于近日啟動了“金栗子”獎，透露出其打造行業內容品質標準，引領行業生態發展的意圖。這正是通過平臺的力量，讓短視頻創作者走向垂直化和立體化的發展推動。
有意識地走向專業化的內容建設，這正是秒拍對于短視頻行業的引領，同時也進一步形成了秒拍對于短視頻行業的領跑和規則制定。
總結：短視頻下半場競爭需要的是專業
2016年短視頻內容創業呈井噴之勢，僅以秒拍為例，據了解，秒拍日均上傳視頻量為150萬，日均播放量超過20億次，全網日均覆蓋用戶數超過7000萬；去年年初秒拍一個月播放量超過1000萬的賬號只有15個，如今已超過200多個。
秒拍視頻播放量的猛增是內容觀看者和創作者用戶數量雙重增長、社交渠道內容分發、內容質量提升共同作用的結果，這也是影響2017年短視頻行業競爭格局的關鍵因素。
不難看出，短視頻井噴的背后，一方面帶來了更多的角逐者，如映客、花椒以直播入口進入這一領域者，還有以流量優勢進入的頭條視頻等，但另一方面，行業迅速變化的背后，短視頻產業發展的根本邏輯則是專業平臺。
2016年，在短視頻行業風起云涌之時，秒拍成為第一的案例其實更讓我們認清了這一事實：專業平臺，是短視頻內容繁榮的根本，也是產業壯大并持續形成風口的核動力。
除了引領短視頻發展之外，當各方力量云聚短視頻領域時，一下科技也在向外拓展，一下科技擁有的矩陣優勢，使得秒拍，一直播和小咖秀三款產品形成閉環，這不僅讓內容創業者受益，也形成了一下科技的視頻行業護城河。
當然，更值得思考的是，專業，才是推動短視頻產業發展的根本。這是秒拍案例給行業的最大啟示，而這一點也將帶來2017短視頻行業的變局。
