仍在快速發展并未進入洗牌期

　　短視頻迎合了移動互聯網時代的用戶習慣，大家可以利用碎片化時間，觀看、分享和傳播一段有趣的短視頻。在此前提下，短視頻還具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，可以說，短視頻的優勢十分明顯。

　　“大家并不能因為個別參與者的退場，就認為短視頻行業已經進入洗牌期，例如微視關閉的原因是多方面的，不能一概而論。事實上，現在各平臺在短視頻業務上無論是在內容還是品牌建設方面都處在做大做強階段，這個行業的發展仍然是非常迅速的，依然保持在風口往上走的狀態。”易觀新媒體研究中心分析師馬世聰對北京晨報記者表示。

　　眾所周知，去年9月份，今日頭條宣布將拿出10億元補貼短視頻創作者，助力短視頻爆發。不久前陌陌CEO唐巖在電話會議中表示，“時刻”這一短視頻業務在去年逐漸被陌陌抬上重要的戰略位置，作為下一輪的重點布局。

　　陌陌相關負責人在接受北京晨報記者采訪時表示，“從產品內布局看，短視頻作為一個重要的功能現在放在了陌陌第一幀——附近，默認主頁‘附近的人’向右滑就是‘時刻’頁面。其次，在內容運營上，陌陌也將加大力度引入更多優質內容，逐步建立系統的推薦機制，向用戶推送更多專業內容生產者生產的內容。鼓勵已有的才藝主播參與，也開始嘗試第三方內容制作伙伴合作，來提升內容質量及多樣性。”

　　直播平臺紛紛“搶灘”短視頻

　　值得注意的是，繼直播大戰之后，花椒、映客等直播平臺，也不約而同地紛紛發力短視頻業務。

　　“直播和短視頻相結合，可以大大節約視頻的制作成本。每一個普通人都可以成為直播短視頻的內容生產者，各種生活細節為內容生產者提供了豐富的素材。這些風格迥異又為很多人喜聞樂見的內容可以大大提升直播平臺的人氣。因此，直播和短視頻是相輔相成，相互成就的關系。”花椒直播相關負責人對北京晨報記者表示。

　　當短視頻遇到了移動直播，花椒直播相關負責人認為移動直播平臺社交和分享屬性通過短視頻表現得淋漓盡致。同時，短視頻也大大增加了直播的趣味性，并推動移動直播價值的最大化，提升直播平臺的盈利能力。這也是各大移動直播平臺紛紛推出短視頻功能的最根本原因。

　　馬世聰同樣認為短視頻是對直播形態的一種補充，本身直播平臺上就有很多時間不長的視頻可以作為短視頻的內容積累，此外十幾秒、幾分鐘的視頻，可以圈住更多非重度直播用戶。此外也有不少業內人士表示，對于不少直播平臺而言，在經歷了告訴發展滯后即將進入瓶頸期，而短視頻可以成為新的增長點，做短視頻，直播平臺無論是在技術上，還是流量與用戶方面都有著天然的優勢。

　　內容與用戶體驗是競爭關鍵

　　各平臺在短視頻領域的“搶灘”同樣面臨著諸多挑戰。

　　對于內容創業而言，“內容為王”，這句話放在短視頻身上也同樣適用。有業內人士表示，“短視頻只是內容的發布平臺和模式有所改變，對于內容的要求依舊十分嚴格，而且全新的視頻形式對內容創業者而言，又是一項全新的技能考驗。”

　　陌陌相關負責人表示，陌陌在這個領域具備非常獨特的競爭優勢，因為可以借助平臺上的才藝型主播更有效地建立頭部短視頻內容生產機制。可以看到目前在視頻行業，許多職業主播都會通過創建和分享短視頻來建立和維護他們的粉絲群。陌陌平臺同時兼具這兩項服務，從而可以幫助我們建立協同效應，即主播們為短視頻貢獻高品質的內容，短視頻反過來又為直播業務帶來流量，現在平臺上這種良性循環初現雛形。

此外，艾瑞分析認為，表面上看，短視頻APP的競爭是點擊量的競爭，但是實際上較量的是各自社交方式帶給用戶的體驗以及用戶背后社交圈的重劃。

　　“前不久我們將升級版的‘八分音符醬’在花椒相機中率先推出。在加入全新AR技術后，花椒用戶通過花椒相機制作了一大批‘鬼畜’風十足的短視頻，加上花椒相機原有的美顏、瘦臉、大眼、美白等特效，花椒直播短視頻帶給粉絲更多的驚喜和歡樂。因此，在我看來，既然是互聯網產品，一手抓用戶體驗，一手抓最新科技就是產品脫穎而出的關鍵。”花椒直播相關負責人表示。

　　“加強在短視頻業務上的商業化探索，實現盈利同樣是擺在從業者面前的重要挑戰。”馬世聰如是說。