《人民日報》現場直播神舟十一號飛天發射，五大衛視官微通過一直播（一下科技旗下娛樂直播互動APP）視頻直播了跨年晚會的盛況，央視新聞在微博全程直播兩會盛況……在2016年，微博上的媒體發起了近萬場直播，累計觀看人次高達5億。

　　隨著傳統媒體越來越駕輕就熟地玩轉直播，他們漸漸成為與網紅、自媒體鼎力的一股直播新勢力。 2月19日，《人民日報》與微博、一直播共同推出了全國移動直播平臺，主打移動直播的央視新聞移動網也在同日上線，這標志著媒體直播正在從過去兩年的零星探索，進入集體試水的階段，傳統媒體正在借助直播迎來新媒體時代的“第二春”。

　　直播時代，草根記者站在前臺

　　直播之前的新媒體時代曾經見證了傳統媒體影響力的被沖擊，自身優勢的失焦。由微博開啟的全民記者時代，由微信開啟的全民自媒體時代，由于信息發布的“零門檻”，信息發布者的去中心化，信息傳播的分布式特征，眾生喧嘩成為社交媒體的輿論生態。小道消息與謠言齊飛，真相共謬誤一色。

　　由于新聞當事人、目擊者可以直接發聲，傳統媒體的新聞壟斷權被繞過。由于新聞采編流程的限制，在新聞熱點事件的信息跟蹤、發布上，他們往往滯后半拍，甚至很多媒體將網絡熱點當作新聞線索，從輿論引導者變成了“跟風者”，由主動變成了被動。雖然很多都市報官微都積累了千萬粉絲，然而由于過度迎合讀者口味，他們的內容同質化嚴重，往往一個熱點所有的官媒扎堆傳播。

　　而傳統媒體與自家新媒體的內容往往又呈現“兩張皮”，兩種面貌，媒介融合很多時候變成了媒介分裂。傳統媒體的專業優勢，團隊優勢，技術優勢在“低門檻”的信息發布、傳播機制面前，很難得到彰顯。很多媒體官微變成了新聞二傳手與搬運工，新媒體編輯的角色變得比記者更重要，這不能不說是一種本末倒置。

　　而從一直播上過去一年來傳統媒體的亮眼變現來看，在魚龍混雜的新媒體生態中，直播讓他們重新找到了自己的價值所在，強化了自媒體無法復制的優勢。

　　如果過去是“有圖有真相”，在視頻直播時代，有直播才有真相。從圖文到視頻、直播，內容的門檻驟然升高，把絕大多數的草根自媒體擋在了外面，傳統媒體的技術、團隊，他們的新聞策劃與能執行能力都有了用武之地。不僅如此，他們在前期積累的百萬、千萬級粉絲也讓他們的直播不缺觀眾。

　　或許更重要的是，前幾年“全民記者”的理想主義很快就由于傳播節點的馬太效應而褪色，微博平臺140字的高效傳播網絡曾經可以使一個粉絲只有個位數的當事人被所有人聽到。然而，隨著富媒體使微博越來越重，評論區使微博的互動優先于傳播，普通人的聲音越來越難以被聽到，全民記者的時代過去了。

　　隨著直播的興起，只有穩定輸出，有自身品牌與穩定受眾的專業媒體才能在第一時間獲得足夠的觀眾。

　　傳統媒體之所以曾經在新媒體時代迷失，乃是因為新聞的生產與新聞的傳播相互割裂，新聞的傳播并未反向倒逼新聞生產流程的變革。新媒體也僅僅是內容發布渠道，讀者的互動也僅停留在發表讀后評論上，并沒有深度介入到新聞的選題、策劃、制作之中。用傳統機制生產的新聞對網民的吸引力，自然比不過自發形成的網絡熱點。媒體自身的內容無法吸引粉絲，只能淪為熱點的跟風者和搬運工，也很難形成自己的風格特色。

　　直播之所以能夠撬動新媒體的變革，是因為新聞的生產與傳播同步進行，不可分割。新聞的生產過程同時也是新聞的一部分，用腳投票的觀眾可以實時決定報道的側重與走向。這就迫使媒體機構在新聞生產方式上的根本性變革，培養“網紅型記者”，探索屬于自己的直播風格，主動策劃那些觀眾可能會感興趣的直播選題。

　　直播牽一發而動全身，直播打通了媒體機構的任督二脈。直播讓他們與受眾的距離一步到位。可以說，直播是撬動媒體轉型的那根杠桿。

　　“媒體＋直播”：后娛樂時代直播平臺的突破口

　　在媒體的直播升級潮中，一直播成了微博上3萬媒體微博轉型變現的下一個陣地。他們花了若干年時間在微博上積累的粉絲，可以通過一直播從讀者變為參與者。

　　同時，一直播也為媒體機構的直播轉型提供了充分的舞臺。以央視為例，它已用一直播進行了20多場直播。比如麋鹿搬遷、火星接近地球、六一公益直播、暴雨襲擊武漢、以及江蘇龍卷風災害等新聞。

　　娛樂化的直播容易形成同質化競爭，平臺的興衰伴隨著主播的轉移。而一直播主打的內容直播卻會隨著媒體機構的不斷壯大，內容愈加豐富。一下科技聯合創始人雷濤認為，不管是平媒、電臺還是電視臺，“（移動）直播未來會成為媒體的標配”。

　　而媒體直播的火爆，也離不開一直播的明星大V資源的全面聯動。畢竟，關起門來辦媒體的時代已經過去了。媒體只有充分開放，與那些擁躉無數的社交網絡明星合作，利用他們的影響力和號召力，才能盡最大可能地將自己的聲音傳播出去，而明星云集的一直播可以讓媒體做到事半功倍。

　　一直播平臺上明星、大V通過參與媒體策劃的直播活動，提高了媒體直播的關注度。春運期間，光明網聯合一直播共同舉辦的“回家過年”大型網絡直播活動就吸引了劉濤、賈乃亮等近200位明星的參與，這次直播活動僅“星拜年”的觀看人數就達到了5.5億人次，互動留言達到403萬條。

　　而“微博＋一直播＋秒拍”的產品組合，可以幫助媒體構建更完善、滿足不同消費場景的視頻內容矩陣。直播用于第一時間報道與用戶互動，而短視頻則用于內內容的持續傳播與廣泛觸達，短視頻與直播相輔相成，缺一不可。正如一下科技高級副總裁劉新征所說：手機直播是個好東西，但是它不能取代短視頻的使用場景。

　　從兩會到里約奧運會，到杭州G20峰會，從開學到中秋團圓，從國際事件到國內新聞，從西沙群島到新疆地區，在一直播上，媒體的鏡頭跨越中國、遍布全球，發起多樣化直播內容逾萬場。

　　數據顯示，微博直播正開創媒體報道新趨勢。2016年兩會期間，人民日報等媒體發起直播35場，觀看人數2578萬，點贊近1.9億；奧運期間，超過40家媒體直播近百場，觀看人數超過5000萬；G20峰會期間，央視新聞微博48小時不間斷直播，觀看人次達2139萬，8家央媒+浙江本地媒體共計直播45場。

　　同時，在第一時間趕赴突發事件現場直播的媒體日益增多，也出現了具有地域特色、媒體特色、垂直特色的連續性直播。這也印證了我在上面所說的：直播將引領新媒體進入個性化時代。

　　媒體直播從零星探索進入集體試水

　　“直播平臺該告別野蠻生長了。”在幾個月前，《人民日報》曾經公開向直播行業喊話。與此同時，國家網信辦發布了《互聯網直播服務管理規定》，為亂象叢生的直播平臺套上了“緊箍咒”。一時之間，平臺轉型與內容升級成為直播行業健康發展必須解決的當務之急。

　　2月19日，《人民日報》與微博、一直播共同推出的全國移動直播平臺上線，用實際行動指明了直播行業的轉型方向。目前，已經有百余家媒體機構、政府機構、自媒體、名人明星等入駐該平臺。而《人民日報》之所以選擇一直播作為合作方，也是源于過去一年過以來雙方在直播領域的深入合作，以及一直播在媒體直播方面的積極探索。

　　全國移動直播平臺的上線意味著一直播成為全國媒體機構的直播“試驗田”，從過去的零星探索進入集體試水，拉開了媒體直播時代的大幕。

　　新浪微博 CEO 王高飛在移動創新傳播論壇上說，

　　“過去兩年里，我們不斷完善內容發布和傳播的工具，并投入7億營銷資源支持媒體微博的傳播推廣。未來3年我們還計劃投入10億營銷資源，進一步支持媒體在微博上的運營。”

　　2月18日，中央電視臺與37家省級、計劃單列市電視臺共同宣布成立電視新聞融媒體聯盟，并舉行簽約儀式。現場還舉行了央視新聞移動網的入駐簽約儀式。2月19日，央視新聞移動網也正式上線， 還專門為記者打造了移動直播系統“正直播”——這代表著媒體直播集體探索的另一陣營。

　　兩大平臺的同日上線，打響了媒體直播的發令槍。究竟是依托綜合直播平臺的傳播優勢，還是自己打造平臺制播分離，哪一種是打開媒體直播時代的正確姿勢，且行且看。