網(wǎng)絡(luò)直播大行其道狂歡還是泡沫？
2017-02-09 16:52 來源:網(wǎng)易
在剛剛結(jié)束的2017年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，首次加入廝殺的花椒直播平臺(tái)發(fā)出1億元紅包，為花椒直播賺足了流量，也將大眾的目光再次聚焦于2016年興起的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。
去年被稱為我國的“直播元年”，競(jìng)相涌入的風(fēng)投資本一度將網(wǎng)絡(luò)直播推向“風(fēng)口”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。誰的狂歡盛宴？
沈陽人湯浩然在北京某國企工作，獨(dú)自在異鄉(xiāng)生活的他在手機(jī)里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會(huì)輪番打開不同的直播軟件。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會(huì)直播、真人秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)中，月活躍直播用戶高達(dá)1億戶，用戶總數(shù)較2016年6月增長1932萬，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。
屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。
一部手機(jī)、一個(gè)話筒——直播的成本極低，回報(bào)卻可以很高。24歲的網(wǎng)絡(luò)主播文靜透露，她最多曾在直播的1小時(shí)里提現(xiàn)近300元人民幣，而經(jīng)過專業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬元。
誰為直播買單？
網(wǎng)民“狂歡”的背后，是正在崛起的新型粉絲經(jīng)濟(jì)。
“人氣主播在直播時(shí)有超過5萬人在線觀看，鮮花、游輪、豪車……只要主播開播，就有大量禮物向主播‘砸’來。”一業(yè)內(nèi)人士說，這些禮物可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，成為主播和直播平臺(tái)的收入來源。
廣大受眾為何樂此不疲地為網(wǎng)絡(luò)直播買單？在南開大學(xué)傳播學(xué)系主任、副教授陳鵬看來，“買單”是網(wǎng)友進(jìn)行個(gè)人情感宣泄的一種方式。“通過送禮，網(wǎng)友獲得與此前很難接觸到的人的互動(dòng)，為自身贏得更多的存在感。所以網(wǎng)絡(luò)直播備受追捧。”
“網(wǎng)民‘狂歡’折射的是粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”陳鵬表示，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平臺(tái)中，網(wǎng)友的互動(dòng)和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)路徑大大縮短。因此，不止是“網(wǎng)紅”，越來越多的明星也加入主播行列，粉絲經(jīng)濟(jì)反過來又助長了直播行業(yè)的發(fā)展。
未來市場(chǎng)幾何？
“直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經(jīng)歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國各類型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已突破300家。然而，受訪者普遍認(rèn)為，大部分直播平臺(tái)并無鮮明特色，直播內(nèi)容也呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，很難引人關(guān)注。
伴隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播平臺(tái)低俗化問題也層出不窮。去年，國家網(wǎng)信辦頒布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管。目前，3萬多個(gè)違規(guī)賬號(hào)和近9萬間直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨著新一輪洗牌重組。
“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長久生意。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場(chǎng)泡沫，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的生存法則，“只有在遵守法規(guī)和嚴(yán)守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內(nèi)容，才能將網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展為有生命力的IP資源”。
