首份直播行業(yè)全網(wǎng)全平臺數(shù)據(jù)分析報告

    據(jù)直播天下數(shù)據(jù)分析員葉探花透露，與目前市場上其他直播相關(guān)分析報告僅選取幾家主流直播平臺做樣本不同的是，這份分析報告覆蓋全網(wǎng)、全直播平臺，樣本數(shù)據(jù)量龐大。該報告主要由“直播平臺熱度排行榜”和“網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜”兩部分組成。

    直播平臺熱度排行榜從近200家直播平臺中篩選了知名度較高的50家作為最終樣本，以百度搜索指數(shù)和安卓系統(tǒng)APP下載量兩個維度的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，按照各50%的權(quán)重進(jìn)行加權(quán)排名。搜索指數(shù)時間為2016年全年，下載量截止到2016年12月31日。

    網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜以百度新聞為搜索基礎(chǔ)，從近200家直播平臺中篩選了60個曝光量高的主播，以百度搜索指數(shù)和平臺粉絲數(shù)量的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，按照各50%的權(quán)重進(jìn)行加權(quán)排名。搜索指數(shù)時間為2016年全年，粉絲數(shù)量截止到2016年12月31日。

    據(jù)介紹，榜單的搜索指數(shù)僅以百度作為數(shù)據(jù)來源。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，百度占據(jù)中國搜索引擎份額的近9成。而根據(jù)StrategyAnalytics的統(tǒng)計，使用安裝系統(tǒng)的手機(jī)用戶占9成。同理，下載量則以安卓系統(tǒng)數(shù)據(jù)為主，數(shù)據(jù)來源于開發(fā)應(yīng)用平臺酷傳。直播天下數(shù)據(jù)分析員葉探花表示，雖數(shù)據(jù)還不夠完整，但利用這兩個在各自領(lǐng)域均占據(jù)九成份額的平臺數(shù)據(jù)，足以真實地反映目前中國直播平臺的熱度。

    主播的篩選過程中，有些平臺的名主播因為未能收錄到百度指數(shù)的詞條，暫不列入排名，而明星進(jìn)直播間也不列入排名，同時類似PAPI醬這類各大平臺都開直播的間歇性主播也不列入樣本，但一些新聞曝光量多而粉絲量不大的主播會被列入樣本，比如YY直播的杰歌（周一豪）和上過《我想和你唱》的鐘樂。主播的粉絲量數(shù)據(jù)來自各平臺，雖暫不對平臺是否作假做考量，但仍可相對真實地反映主播熱度。

    最終的“中國直播平臺熱度排行榜（2016年度）”榜單顯示，虎牙直播、熊貓TV、YY直播、斗魚直播、花椒直播、直播吧、映客、觸手TV、風(fēng)云直播、龍珠直播成為2016年度直播平臺十強(qiáng)。

    “中國網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜（2016年度）”榜單顯示，Mc天佑、小智、騷男、Mc阿哲、PDD騷豬、China利哥、小漠、伊芙蕾雅、Misaya若風(fēng)、UZI成為2016年度中國十大最火熱的網(wǎng)絡(luò)主播。

    2016年度直播行業(yè)熱度的四大特點

    報告顯示，2016年的中國直播平臺呈現(xiàn)出了以下幾個特點：

    1、直播平臺良莠不齊，下載量達(dá)千萬的不到30家。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前的直播平臺有近200家，但從榜單中的50家數(shù)據(jù)來看，直播平臺發(fā)展良莠不齊。以APP下載量為例，下載量過千萬的直播平臺僅有28家。熱度榜50強(qiáng)中下載量最高的YY直播有6億多人次，而第50名的美視僅有17萬多，相差了3428倍。

    在“2016中國直播平臺APP下載量20強(qiáng)”中，YY直播以614513501的安卓系統(tǒng)下載量穩(wěn)居第一。熱度榜中下載量位列第一顯示的為陌陌直播，因其為嵌入式直播平臺，故采用了陌陌的下載量數(shù)據(jù)1428060247，而陌陌直播的下載量其實為17024。

    2、“領(lǐng)頭羊”尚未出現(xiàn)，直播行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”。

    盡管中國的直播行業(yè)起源于2012年的PC端，但目前大多數(shù)的在線直播創(chuàng)業(yè)公司處于發(fā)展初期，2016年只是“移動直播元年”。除占盡先發(fā)優(yōu)勢的YY直播早已上市外，多數(shù)平臺處于A輪融資階段，B輪、C輪融資平臺比例較少，還有一些直播平臺被上市企業(yè)并購。

    也就是說，這個行業(yè)尚未出現(xiàn)“領(lǐng)頭羊”。即便是沒有輸在起跑線、發(fā)端于PC端的YY直播也難以稱霸，其安卓系統(tǒng)下載量高居榜首，達(dá)到6億多人次，但在移動直播野蠻生長的2016年，其搜索指數(shù)排名僅位列第十，不及熊貓、虎牙、花椒等后起之秀。

    3、大平臺向泛娛樂發(fā)展，垂直細(xì)分平臺或成為新風(fēng)口。

    目前中國的主流直播平臺分為娛樂類、電競游戲類、垂直類等三個大類，“中國直播平臺熱度排行榜（2016年度）”前五名中，虎牙、熊貓、斗魚均為電競游戲類直播平臺，而YY、花椒則為娛樂類直播平臺。但這些大平臺其實都已開始向泛娛樂的綜合平臺方向發(fā)展。

    未來的直播類型趨于垂直，教育、財經(jīng)、電商、體育、社交等“直播+”概念正在爆發(fā)，直播平臺熱度榜50強(qiáng)中已有此跡象，例如專注于體育的直播吧、風(fēng)云直播，專注于社交的Blued直播、陌陌直播，專注于財經(jīng)的牛仔網(wǎng)直播室等。2017年將是這些垂直直播的風(fēng)口期。

    4、2016監(jiān)管政策頻出，2017將迎來直播行業(yè)“大洗牌”。

    直播行業(yè)瘋狂發(fā)展背后，是直播平臺內(nèi)容的良莠不齊，低俗化問題在過去的2016年中也時常出現(xiàn)。對此，國家頻頻發(fā)布政策，重拳整頓。熊貓TV、斗魚、YY等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺2016年被列入文化部的查處名單，曾引發(fā)視頻直播行業(yè)一陣不小的慌亂。

    可以預(yù)見，隨著相關(guān)政策的出臺以及直播行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰，2017年將有一大批中小型直播平臺慘遭淘汰。另一方面，隨著在線直播的曝光率持續(xù)走高，資本源源不斷聚集于直播行業(yè)，直播市場的版權(quán)資源、主播、用戶的搶奪大戰(zhàn)還將持續(xù)較長一段時間。

    2016年度網(wǎng)絡(luò)主播熱度的四大特點

    報告顯示，2016年的中國網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)出了以下幾個特點：

    1、YY直播平臺熱度下降，但主播仍占據(jù)主要份額。

    來自十個直播平臺的主播瓜分了“中國網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜（2016年度）”50強(qiáng)。2016年度，由于虎牙直播、熊貓TV、斗魚直播、花椒直播等新興直播平臺的異軍突起，老牌直播平臺YY直播在直播平臺熱度榜中僅列第三位，但其主播勢力依然占據(jù)了主流地位。

其中，YY直播以12個主播高居榜首，斗魚直播有11個主播，虎牙直播也有9個主播。這幾個平臺同樣是“中國直播平臺熱度排行榜（2016年度）”排名靠前的主流平臺。而同屬于歡聚時代的YY直播和虎牙直播共21個主播入圍50強(qiáng)，幾乎占據(jù)半壁江山。

    2、直播平臺并非滿屏女主播，最熱的依然是男主播。

    在各類有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播的新聞報道中，女主播是最熱門的話題。但報告顯示，“中國網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜（2016年度）”50強(qiáng)的主播性別分布特點，并非如傳統(tǒng)印象中女主播占主流，女性為44%，男主播占據(jù)了半壁江山，比例達(dá)54%，還有2%的男女組合主播。

    來自YY直播的男主播MC天佑成為2016年度的“當(dāng)紅辣子雞”。MC天佑其實早就在網(wǎng)絡(luò)成名，在2013年時已是中國MC（喊麥）界的領(lǐng)軍人物，開始玩YY時同樣創(chuàng)造了神話，拿下2014年年度最佳MC歌手頭銜，直播間人氣維持在10萬左右。

    3、游戲主播占48%的份額，娛樂被YY直播主播霸屏。

    早期的直播平臺就是以英雄聯(lián)盟（俗稱LOL）、穿越火線、爐石傳說、DOTA等游戲直播為主，而后才逐漸擴(kuò)散到泛娛樂領(lǐng)域。報告顯示，“中國網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜（2016年度）”50強(qiáng)中，游戲主播依然高居主要位置，占了48%的份額，娛樂主播為40%。

    “2016年度中國十大最火熱的游戲主播”被全民TV、虎牙直播、熊貓TV、斗魚直播瓜分，其中全民TV的小智成為第一名。而十大最火熱的娛樂主播則完全被YY直播霸占，10人中有9個主播來自YY直播，只有尹素婉來自熊貓TV，而且還在2017年年初離開。

    4、網(wǎng)絡(luò)主播明星化趨勢明顯，但直播平臺推動力尚不夠。

    報告顯示，2016年作為“移動直播元年”，除了花椒直播、映客等新興平臺層出不窮，另一個特點就是網(wǎng)絡(luò)主播的明星化趨勢日趨明顯。網(wǎng)絡(luò)主播的曝光量日益增加，同時明星也因直播而更接地氣，比如花椒直播直接將宋仲基、朱雨辰、范冰冰等大牌明星拉入直播間（這些明星主播不列入本次熱度報告評價行列），與粉絲互動。

    YY直播對主播的明星化推動做得最好。2016年，YY直播與湖南衛(wèi)視合作，直接讓其主播參與到《我想和你唱》節(jié)目，以及湖南衛(wèi)視的跨年晚會，YY直播的MC天佑更是上了央視。但其他直播平臺在這方面推動力還不夠，不少主播甚至沒能進(jìn)入百度指數(shù)的詞條。