歷史：從元年到井噴，網(wǎng)劇這一年發(fā)生了啥？

從2014年開始，一大波高品質(zhì)如《匆匆那年》、《暗黑者》等特色鮮明的網(wǎng)劇上乘之作接連冒頭。網(wǎng)劇終于出現(xiàn)揚(yáng)眉吐氣繁榮發(fā)展的征兆。到今天，自制劇大熱已經(jīng)是當(dāng)仁不讓的趨勢。

2014年以前，網(wǎng)劇多是段子劇

15年前，國內(nèi)首部網(wǎng)劇《原色》誕生，由吉林五名大學(xué)生自編自導(dǎo)自演，制作費(fèi)僅兩千塊，藝術(shù)效果難免粗糙稚嫩。網(wǎng)友胡戈剪輯陳凱歌《無極》重新制作的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》則屬于國內(nèi)網(wǎng)劇發(fā)展史上另一個(gè)里程碑式的事件。隨后，2010年的《老男孩》作為自制劇的濫觴之作，一時(shí)引發(fā)全民熱議。緊隨其后的都市情感劇《泡芙小姐》成功吸引了眾多品牌植入廣告，這才令視頻網(wǎng)站真切嘗到了“自制”的甜頭。

但早期的網(wǎng)劇都帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，瞄準(zhǔn)的是網(wǎng)絡(luò)觀眾短平快的視頻消費(fèi)心理，因而生產(chǎn)出大量網(wǎng)絡(luò)用語、屌絲氣、快節(jié)奏風(fēng)格的“段子劇”。它們在獲得傳播的同時(shí)，也在進(jìn)一步加深網(wǎng)絡(luò)劇“草根”“快餐品”這樣的烙印。

2014年，《暗黑者》《靈魂擺渡》開啟網(wǎng)劇品質(zhì)時(shí)代

2014年起，網(wǎng)絡(luò)劇走進(jìn)了一個(gè)新元年。這一年的網(wǎng)劇不徹底推翻了觀眾對其“粗制濫造”的印象：服、化、道更上一層樓，而燒腦的劇情、緊湊的節(jié)奏，非但完全不輸傳統(tǒng)電視劇，甚至可以媲美美劇！網(wǎng)劇從此實(shí)現(xiàn)了從段子劇到劇情劇的轉(zhuǎn)化，迎來“品質(zhì)時(shí)代”。

隨后，大投入、高品質(zhì)開始成為一些網(wǎng)絡(luò)自制劇的標(biāo)簽和追求，具有電視臺播出水準(zhǔn)的網(wǎng)劇越來越多。劇評人李星文說，“《暗黑者》和《靈魂擺渡》在口碑上為網(wǎng)劇打了翻身仗，既然叫好又叫座，網(wǎng)劇就沒有理由不升級換代了。”白一驄也直言，“競爭會讓行業(yè)品質(zhì)越來越好，逼著我們做更多創(chuàng)新，雖然有些網(wǎng)劇仍處于自嗨狀態(tài)，但這是個(gè)過程，近兩年會慢慢誕生品質(zhì)更有保障的劇種。”

現(xiàn)在：類型化更徹底，與傳統(tǒng)劇分庭抗禮

數(shù)據(jù)顯示，2013年網(wǎng)劇產(chǎn)量不足1000集；2014年共計(jì)205部，2918集，50996分鐘；2015年發(fā)展勢頭驚人，被稱為“網(wǎng)劇井噴之年”，單是上半年便上線166部，2243集，33585分鐘，接近2014全年總和。

在這2243集里，較傳統(tǒng)電視劇而言，網(wǎng)劇的類型化做得更徹底，觀眾群體更細(xì)分。我們看到了懸疑與玄幻、燒腦的混搭，真正做到尊重觀眾的智商；看到了極致的校園青春與愛戀，不吝嗇于展示淋漓盡致的青澀美；看到了大IP的轉(zhuǎn)化，看到了先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的投入運(yùn)用——事實(shí)上，網(wǎng)劇的受眾已經(jīng)被培養(yǎng)起來。其類型之豐富、題材之多樣、受眾面之廣，都與傳統(tǒng)劇形成了分庭抗禮之勢。

如唐人電影公司總裁蔡藝儂所言，“想把網(wǎng)絡(luò)劇做成功，就一定得與傳統(tǒng)電視劇有差異性，像《屌絲男士》那種段子式、碎片式的喜劇是在一般電視平臺難以看到的；其次要用非常強(qiáng)的制作去吸引觀眾，拉大與傳統(tǒng)電視劇的距離，這樣網(wǎng)民才愿意放棄看常規(guī)電視劇，來看網(wǎng)劇。”

現(xiàn)象：網(wǎng)劇，已成為電視劇的先鋒試驗(yàn)田

不斷茁壯中的網(wǎng)劇從不守舊，不安于現(xiàn)狀，是特立獨(dú)行的存在。它花樣多，你想得到想不到的玩法，它都有。骨朵傳媒CEO王蓓蓓表示，“網(wǎng)劇代表一股新生、不受太多拘束的力量，不像電視臺內(nèi)容盤子有限，允許試錯(cuò)的可能性很低。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容承載量幾乎無限，這就給予業(yè)界更大的實(shí)驗(yàn)空間，去挑戰(zhàn)全新的東西。”

題材上的先鋒性：創(chuàng)作多樣化、類型化

國內(nèi)傳統(tǒng)劇市場一眼望去，滿滿一大片都市情感、抗戰(zhàn)、偶像劇，看久了未免乏味單調(diào)。相比之下，網(wǎng)劇的題材就頗為廣泛。從今年上半年看，驚悚懸疑、奇妙幻想、偵探推理、幽默搞笑、時(shí)空穿越、熱血勵(lì)志均有涉及。其中，“幽默搞笑”占據(jù)上半年網(wǎng)絡(luò)劇題材的半壁江山，不過偵探推理、驚悚懸疑類劇情的數(shù)量有所提升，而且多了“玄幻修真”劇種。占比第二高的“都市生活”中，有“美食”和“兒童”等小眾題材出現(xiàn)。“商業(yè)定制劇”有11部，還出現(xiàn)了“政府定制劇”這一新型種類，相當(dāng)搶眼——而這些，幾乎都是傳統(tǒng)電視劇無能為力、卻又深有受眾的領(lǐng)域，也往往最能激發(fā)創(chuàng)作者的野心、欲望與想象力。

技術(shù)上的實(shí)驗(yàn)性：最前沿技術(shù)都在這里了

過去，國產(chǎn)網(wǎng)劇常被眾人吐槽“制作粗糙”，而放到現(xiàn)在真去拼品質(zhì)，網(wǎng)劇絕不含糊。投資4000萬的《無心法師》是唐人進(jìn)軍網(wǎng)劇的頭炮，蔡藝儂直言不諱，制作上的費(fèi)用最燒錢，“我們采用的是4K拍攝，整個(gè)成片從4K再轉(zhuǎn)成2K，光是在4K的時(shí)間和成本方面就要比一般的網(wǎng)絡(luò)劇、傳統(tǒng)劇高出很多。”4K技術(shù)是指去年才在國內(nèi)發(fā)布的新品Amira（超高清4K攝像機(jī)）。隨著4K智能電視發(fā)展而成為行業(yè)熱點(diǎn)的4K技術(shù)，由于成本高、普及率低等原因，在內(nèi)容上仍處于緊缺狀態(tài)。專業(yè)人士透露，只要一點(diǎn)街燈、霓虹燈、車燈的光暈開，就會看起來非常透徹。該劇首集劇場版曝光后，業(yè)界嘖嘖稱道，未經(jīng)后期調(diào)色的畫面質(zhì)感，絲毫不輸給電影。

同樣采用4K技術(shù)拍攝的《暗黑者》制片人白一驄說道：“網(wǎng)劇受眾偏年輕，經(jīng)歷了日劇、美劇、韓劇的審美培養(yǎng)，他們對畫面精度的要求比傳統(tǒng)劇觀眾要高，為了滿足他們，就要使用更精度的設(shè)備來吸引他們。”他也坦言，網(wǎng)劇的演員費(fèi)不及傳統(tǒng)劇昂貴，省下的花銷就能用在設(shè)備上。

拍攝上的想象力：邊剪邊播 打破“第四堵墻”

作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，網(wǎng)劇天生就有“互聯(lián)網(wǎng)基因”。它在創(chuàng)作上也一直很費(fèi)心思去打破“第四堵墻”，和觀眾直接對話。有業(yè)內(nèi)人士透露，“如今習(xí)慣使用電腦和移動終端收看電視劇的絕大多數(shù)是85、90后，因此網(wǎng)劇的風(fēng)格、語言、表演方式都很靠近他們。”網(wǎng)劇啟動之前，就會先通過大數(shù)據(jù)查看內(nèi)容是否屬于熱門話題，對網(wǎng)友喜好以示尊重。拍攝期間，更會不時(shí)與觀眾互動，使勁兒拉近距離。

以《暗黑者》為例，它采用邊剪邊播的方式，每集上線后，會有專門團(tuán)隊(duì)收集網(wǎng)友評論，觀眾喜好可以影響未播劇集的故事情節(jié)及人物角色的戲份，這種互動，傳統(tǒng)劇目前只能望洋興嘆。《暗黑者》首季播放覆蓋的用戶超過2100萬，達(dá)到衛(wèi)視聯(lián)播大劇的量級。

王蓓蓓告訴記者，“邊剪邊播可以及時(shí)根據(jù)觀眾反饋調(diào)整接下去的節(jié)奏，讓片方在后面幾集有機(jī)會彌補(bǔ)。”《他來了，請閉眼》制片人侯鴻亮更期待能實(shí)現(xiàn)“邊拍邊播”，“但現(xiàn)階段還有一定距離，還在摸索中。”

玩法上的創(chuàng)新性：付費(fèi)？互動？都不叫事

在玩法的創(chuàng)新上，網(wǎng)劇也是首當(dāng)其沖。超級大IP《盜墓筆記》雖然口碑褒貶不一，卻開啟了“會員收費(fèi)觀看全集”的模式，掀起網(wǎng)劇商業(yè)高潮。

傳統(tǒng)電視劇廣告的植入大多簡單粗暴，但這個(gè)在網(wǎng)劇中卻統(tǒng)統(tǒng)變成了看點(diǎn)，生硬的口播不再有，一個(gè)個(gè)廣告都配備了趣味小文案。無獨(dú)有偶，《燒腦》每集片頭都出現(xiàn)一個(gè)冠名贊助商，但是片中不會直接點(diǎn)出，以謎面的方式出現(xiàn)，用趣味性的廣告方式來刺激觀眾積極解謎。

《暗黑者2》在互動的玩法上更是前衛(wèi)，它將“全民制片人”的概念貫徹到底，讓劇迷深度參與到創(chuàng)作中來。網(wǎng)友不但能夠有機(jī)會決定誰來參演、劇情往哪個(gè)方向發(fā)展，甚至能夠決定網(wǎng)絡(luò)劇的商業(yè)模式。參與眾籌的用戶還有機(jī)會到劇組探班、客串拍攝或者出現(xiàn)在字幕名單中。

白一驄表示，“網(wǎng)劇面對的觀眾年輕，樂于接受新玩法，也樂意參與到互動中來，互動性是網(wǎng)劇自身具備的優(yōu)勢，大伙兒就在里面不斷嘗試各種模式。”王蓓蓓也說，“互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶在18~28歲之間，‘泛90后’是重頭，這批用戶對于視頻內(nèi)容的消費(fèi)方式與前代有很大差別。他們既是消費(fèi)者又是創(chuàng)造者，對于參與內(nèi)容創(chuàng)建、重構(gòu)有著天然的興趣。用戶屬性的變化，也決定了網(wǎng)劇必須成為試驗(yàn)田。”

解析：為什么探索未來電視劇的是網(wǎng)劇？

1、受眾基礎(chǔ)好：網(wǎng)友年輕 允許創(chuàng)作者們來實(shí)驗(yàn)

傳統(tǒng)劇要討好各年齡段觀眾群，有時(shí)兩頭不著調(diào)，落到個(gè)吃力不討好的局面。而網(wǎng)劇的受眾就很清楚，它一向被奉為“面向年輕人的新娛樂”，創(chuàng)作者們可以在此盡情實(shí)驗(yàn)，挑戰(zhàn)極限。

王蓓蓓表示，“喜歡優(yōu)質(zhì)、新鮮事物的受眾群給了網(wǎng)劇從業(yè)者更強(qiáng)的動力以及更大的創(chuàng)作空間，不過他們的口味很刁鉆，對內(nèi)容特別挑剔，團(tuán)隊(duì)要隨時(shí)提升自己，拓展視野，確保做出與時(shí)俱進(jìn)的作品。”李星文也說：“少年人常思將來，他們習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上找新鮮的樂子，越刺激越好，越出離常態(tài)越好。網(wǎng)劇就是為占領(lǐng)年輕心靈而生的，就是有著催生腎上腺素的神奇功效，就是能用夢幻般的故事點(diǎn)燃澎湃的真情。”

2、創(chuàng)作土壤肥沃：給想象力充足自由與空間

網(wǎng)劇還有一處令傳統(tǒng)劇嫉妒的地方——自審自播。傳統(tǒng)劇在審查上一向嚴(yán)苛，網(wǎng)劇在內(nèi)容審查上沒了限制，尺度放寬不少。不論是加速舊有類型劇的風(fēng)格創(chuàng)新，或是挖掘新的類型劇，網(wǎng)劇都大有可為。

白一驄的新劇即將開機(jī)，作為一部摻雜著靈異、懸疑、言情、玄幻的特殊類型劇，類型本身就是個(gè)創(chuàng)新。他說，這種題材思路太“飛”、形式過新，對電視臺完全不適合，但對網(wǎng)劇而言卻是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

3、廣告主認(rèn)可：投入增多，不再小打小鬧

前些年，網(wǎng)劇總是給人小打小鬧低成本的印象。但隨著品質(zhì)劇時(shí)代開啟，廣告主對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的熱情日益高漲，投資也在逐年提升。

以《暗黑者2》為例，單集百萬元的投入，按照電影制作的要求拍攝，航拍、車輛追逐戲這種大場面都成為標(biāo)配。制片人白一驄說，他們的制作和傳統(tǒng)電視劇沒有區(qū)別，“甚至一定程度上高過電視劇標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)接近電影標(biāo)準(zhǔn)。”

李星文告訴記者，“網(wǎng)劇尤其是第一季的網(wǎng)劇普遍缺錢，缺錢就會干便宜活兒，而不去花力氣研發(fā)。但情況正在發(fā)生變化，越來越多的投資人開始往網(wǎng)劇上砸錢，頂級網(wǎng)劇的制作費(fèi)已絲毫不亞于電視劇。隨著視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視的此消彼長，錢和人很快就不再是問題了。”

王蓓蓓直言，各家如此拼投入，無非是為了搶占市場，“如果自制劇能打出名頭，是有助于視頻平臺的口碑形成與用戶忠誠度培養(yǎng)的，就像《匆匆那年》、《暗黑者》。雖然目前網(wǎng)劇盈利模式不清晰也不穩(wěn)定，但很多人能從中看到希望。”如今，越來越多的網(wǎng)友愿意為觀看網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)，越來越多的廣告主發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)劇的可能性，新型商業(yè)模式的開發(fā)指日可待，“一旦市場成熟、行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展，其收益應(yīng)當(dāng)也是不可估量的。”王蓓蓓說。

4、最可貴的是人才：傳統(tǒng)劇的能人都來了

不久前，《北平無戰(zhàn)事》制片人侯鴻亮、監(jiān)制孔笙宣布將打造網(wǎng)劇《他來了，請閉眼》，引發(fā)坊間一片嘩然，“連他都去拍網(wǎng)劇了？還會再出現(xiàn)《北平無戰(zhàn)事》嗎？”

事實(shí)上，在侯鴻亮之前，已有不少傳統(tǒng)劇的巨頭投向網(wǎng)劇的懷抱，包括現(xiàn)有“網(wǎng)劇一哥”之稱的白一驄，他創(chuàng)作了《盜墓筆記》、《暗黑者》系列等；慈文傳媒集團(tuán)董事長馬中駿目前已參與《暗黑者》、《執(zhí)念師》，被奉“網(wǎng)劇投資第一人”；汪遠(yuǎn)、韋正這組《愛情公寓》的金牌搭檔；打造《步步驚心》、《大漠謠》等經(jīng)典劇的蔡藝儂。這一局勢令電視臺人士憂心忡忡， “電視劇業(yè)感到了資源被攤薄的缺氧感。”

究竟是什么使得他們飽含沖動做出這樣的轉(zhuǎn)型？白一驄說，網(wǎng)劇給了很多創(chuàng)作空間，而且是未來的趨勢，大家都愿意去找有未來的東西；蔡藝儂說，網(wǎng)劇創(chuàng)作空間更大了，可以根據(jù)自己的想法來選角，電視臺背負(fù)太多包袱，又要卡司又要適合度，還得看臺里認(rèn)不認(rèn)可；侯鴻亮說，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)日益重要的平臺，他將《他來了，請閉眼》作為嘗試，想弄清楚現(xiàn)在年輕人的需求。

對于這一現(xiàn)狀，張頤武表示：“現(xiàn)在電視劇的大部分收入集中在真人秀，而電視劇本身又常有新規(guī)定。電視劇的人才肯定要往這里轉(zhuǎn)，把人才吸引過來了，長遠(yuǎn)看總會把水準(zhǔn)提高的，這是一個(gè)必然趨勢。”王蓓蓓也稱，“許多年輕觀眾遷移到網(wǎng)劇市場，只有得到他們的支持，才能掌握住影視業(yè)的未來。用心做網(wǎng)劇，這是一個(gè)相當(dāng)有遠(yuǎn)見、有魄力的舉動。”

將來：影視劇的未來屬于網(wǎng)劇？

Q:網(wǎng)劇僅僅只能消耗IP嗎？

袖手2000：這段時(shí)間看，網(wǎng)劇是IP的產(chǎn)物。但明年會有變化，會有一些原創(chuàng)的東西出現(xiàn)。

張頤武：網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)然主要是IP，消耗是主要的部分。現(xiàn)在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇本身也有一定資源，但原創(chuàng)難度比較高，而且不可靠。IP資源已經(jīng)由讀者幫你檢驗(yàn)過了，如果做劇的投入偏大，它就比較靠得住。

Q:網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)價(jià)格會趕上電視劇嗎？

白一驄：還是要看內(nèi)容本身。大IP的價(jià)格一定比普通IP好得多，差別很大。目前聽到的傳聞各種各樣，聽到成交價(jià)最貴的好像是500萬一集吧，這對于傳統(tǒng)電視劇也是天價(jià)了，還沒有聽到哪部網(wǎng)劇真賣到千萬一集。

張頤武：我目前還沒有看到這個(gè)趨勢，因?yàn)榫W(wǎng)劇總的制作成本比較低，還是可控的。現(xiàn)在來看，網(wǎng)劇的價(jià)格還會持續(xù)上升。

Q:網(wǎng)劇付費(fèi)時(shí)代前景如何？

袖手2000：主要看目的是用戶還是付費(fèi)，像有些劇更大的目的是用戶而非付費(fèi)收益。

白一驄：我非常看好，因?yàn)橛脩魹閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容買單是一個(gè)特別好的現(xiàn)象。《暗黑者2》可能后面大結(jié)局的時(shí)候會有幾周安排付費(fèi)。內(nèi)容這塊的付費(fèi)方面，網(wǎng)劇比電視臺有優(yōu)勢，我認(rèn)為這是未來的趨勢。

張頤武：付費(fèi)肯定有前景，不過目前還有一定難度，畢竟網(wǎng)絡(luò)天然不付費(fèi)還是一個(gè)習(xí)性。但網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)系統(tǒng)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)逐漸成立。網(wǎng)絡(luò)劇將來的付費(fèi)形式，如何讓年輕受眾心甘情愿買單，這還是一個(gè)挑戰(zhàn)。

Q：網(wǎng)劇會一直大尺度、自由下去嗎？

蔡藝儂：不能因?yàn)樗蔷W(wǎng)劇，我們就胡來，而且你不知道什么時(shí)候會受到審查的管制，所以我們還是要很自律的。

張頤武：將來網(wǎng)劇在管理上可能會嚴(yán)格，這些東西都是先上車后買票，當(dāng)這塊領(lǐng)域逐漸被開拓出來了，監(jiān)管部門也就會跟進(jìn)。因?yàn)檫@一塊原來很小，監(jiān)管方也不是非常重視，大家群雄并起地做，未來監(jiān)控管理一定會加強(qiáng)。這是一個(gè)必然規(guī)律。

李星文：網(wǎng)劇發(fā)展到今天，題材紅利隨時(shí)可能消失，該向新的高地進(jìn)軍了。有一部分創(chuàng)作者已在自覺提升網(wǎng)劇的素質(zhì)。我認(rèn)為決定網(wǎng)劇生命力的是創(chuàng)意、想象、趣味、深度、范兒，這五個(gè)指標(biāo)。沒有新意但盯飽的產(chǎn)品還可以繼續(xù)生產(chǎn)，但有所追求、暢想未來的作品也必須更多地提上日程。