自我革新相互融合

數據顯示，截至今年11月底，各網站在總局備案網絡劇4430部16938集、網絡電影4672部、網絡動畫片183部、網絡紀錄片148部、網絡欄目1515檔。據統計，今年1至8月全行業視頻播放量比去年同期增長55%，網絡自制內容播放量比去年同期增長180%。“一部網絡視聽作品的點擊量、播放量過億，已經成為常態。”

網絡視聽行業的新興業態及形式越來越多樣化。三網融合研究專家吳純勇認為，過去十年相關網絡視頻平臺及業態成為行業發展的主流。近年來，網絡視頻直播、微電影、網絡劇等開始大行其道，新興的平臺及領頭羊開始出現。同時，隨著信息傳輸通道如移動互聯網、物聯網的逐漸成熟，網絡視聽行業有望由現在的平面視頻轉向3D視頻、4K視頻甚至于VR視頻。

“不是傳統媒體就必然走向衰落，也不是新媒體就必然代表著未來，擁有話語權才是硬道理。”在東方明珠董事長王建軍看來，受眾選擇媒介和使用媒介行為的變化是促進媒體融合發展的前提。雖然傳統媒體的發行量、視聽率持續下滑，但人們的閱讀量、觀看量卻在迅速增長，信息的數字化、媒介的多元化使得媒體消費者的選擇更加靈活。

她向記者解釋道，戰略轉變為積極主動地追隨消費者，但并不是甩開原有媒體平臺和傳播渠道另起爐灶，而是與公司基礎資源和核心能力深度融合。比如，國內廣播APP領導者阿基米德，其基石就是東方廣播中心的13個頻率以及全國各省市廣播電臺，實質仍然依托上海文廣之力。

不過，中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院副院長曾祥敏認為，從整個全國廣電的發展來看，如上海、湖南等此類主動謀求變革者較少，大多數仍處于被動探索階段。市場化和資本化是傳統廣電融合發展中需要借助的兩個支點，形成真正的市場化發展格局和體系。

資本力量爭先入局

如何在愈加開放的市場制度體系里贏得IP和內容生產的制作能力和制作優勢，值得全行業深刻思考。

中國網絡視聽行業已發展十余年，已由成百上千家網絡視頻網站演變成了僅剩十余家強勢的網絡視頻網站。吳純勇預測，優勝劣汰的網絡視聽行業未來勢必會面臨再一次洗牌，或許屆時將由現在的十余家變成五強甚至于三強的發展格局。

中國的新媒體市場是全球發展非常快速的市場，以IPTV、OTT為代表的廣電新媒體則是中國新媒體產業里最具潛力和全球用戶量最大的產業鏈。目前，中國互聯網電視用戶已經超過7億，IPTV用戶量已經突破1億，2010年至今的行業年復合增長率高達79.7%。BAT、華人文化、樂視等巨頭的陸續入局，正是看中了這樣的格局及趨勢。有專家認為，從其投資回報方面來看，巨頭們對于網絡視聽行業的關注點及投資目標非常一致，主要分布在與網絡視聽行業相關的內容、節目、技術、渠道等方面。其中，與網絡視聽相關的技術、渠道是亟待解決的難題，一旦得以成功完善，將成為最為堅實的基礎，更可以與內容、節目等相關行業進行有機結合，進而推動該行業快速發展。

湖南廣播電視臺副臺長、芒果TV董事長聶玫向記者坦言，視聽行業的新進者更是實力雄厚。“不管是控股還是參股，也許中國三分之一的影視劇公司背后都有BAT的影子。”

中廣格蘭董事長、總經理曾會明詳細解釋了個中的邏輯。曾會明表示，隨著信息過量加載、人們注意力越來越碎片化，網絡視聽的內容成為細分用戶、抓人眼球的極佳入口，以入口進行人群的細分，再對細分人群進行細分的服務，同時輔以大數據技術、自身關聯業務進行拓展，等于內容本身的價值疊加了入口價值，效果加成。

黑科技引領新趨勢

無人機、VR等新興科技的入局拓寬了傳統媒體的合作邊界，極大豐富了現有網絡視聽業態，也讓從業者看到了無限可能。據無人機管理辦公室主任柯玉寶透露，短短兩年時間，目前拿到無人機駕駛執照的飛手已經過萬。

由于無人機屬于新興產業，社會管理法規方面較為空白，當下首要任務即是無人機標準化的制定。國際無人機系統標準化協會執行秘書長舒振杰告訴記者，基礎標準中的分級分類標準已經編撰完成并立項，國家標準化組織也已投票通過，同時還在申請無人機的身份識別標準。

“新華網在無人機的新聞應用方面當屬國內翹楚。”舒振杰認為，無論哪個細分行業都急需這樣的應用先鋒，只有不斷豐富應用領域，行業才能發展得更快更好。“新華網正以無人機新聞應用為切入口，對無人機業務進行體系化布局，探索無人機專業飛服行業應用，從單一的無人機新聞業務向綜合產業方向轉型。”新華網副總裁汪金福表示，無人機航拍已經成為新聞及影視作品制作的利器。

“新華系的無人機業務標準是兩個服務：一是服務于新聞采編報道；二是服務于整個產業行業。”新華網無人機事業部總經理劉宏偉向記者透露，其業務明年將迎來爆發期，比如將加大力度培養無人機飛手、發展無人機培訓學院等。

同樣，規模將達萬億的VR市場也正在與視聽行業進行深度融合。微鯨科技聯合創始人兼CEO李懷宇認為，VR技術在網絡視聽的細分行業如直播、影視、游戲等方面，將帶來內容產業新的突破口。根據高盛報告，VR/AR全球市場到2025年，排在前三位的即是：游戲產業規模最大占33%、直播12%、影視娛樂9%。

作為行業先行者，華人文化在VR上的布局覆蓋全產業鏈，包括內容、技術、平臺和硬件，并專門成立了10億元的VR創新產業基金，目標是五年內做1萬小時的VR精品內容。

無人機和VR等作為原本定位于小眾、發燒友級別的產物，與網絡視聽、傳媒領域相結合，其屬性也將由簡單的娛樂功能轉向專業化方向。吳純勇表示，雙方的結合有望為高達5億多網絡視頻用戶提供更加全面的內容形態，并由此有望創造出全新的生態鏈及商業模式。比如，無人機的獨特優勢將為受眾拍攝到更加全面、立體的內容，受眾觀看視頻的視角將更加多樣化；VR技術則會使用戶在觀看網絡視聽內容時完全融入相應場景，增加身臨其境的感受。

專家預測，只要是能和網絡視聽行業相結合的高科技產業，都有機會進入網絡視聽行業，如5G、物聯網、人工智能等或將成為先行者。新技術、新產品的科技創新工作，則會為現有的網絡視聽行業內容層面的提升與變革起到一定的助推作用。