發布會顯示，AT&T旗下的DirecTV Now將各個電視臺打包成套餐，只要支付以每月35美元到70美元不等的包月費用，用戶就可以在電視、手機、平板設備上隨時隨地觀看體育賽事現場直播、影視大片和熱門綜藝等電視節目內容。這項服務的推出也意味著，未來衛星天線和機頂盒將不再是必需品。

AT&T娛樂集團總裁約翰·斯坦利在11月29日紐約的發布會上表示：“DirecTV Now的開通旨在使那些喜歡看電視、又不想受電視時間空間局限的人，隨時隨地在任何設備上都可以觀看高品質電視節目內容。”

事實上，基于網絡放映的電視直播并非AT&T獨創， Dish的Sling TV、索尼的PlayStation Vue此前已經推出了這項服務。但這一通訊巨無霸的加盟，將使得電視直播流媒體進一步走向移動端。

“這在歷史上還是第一次，第一次我們控制了所有環節。”約翰·斯坦利表示。

值得關注的是，樂視電視和旗下Vizio電視也因其搭載Google Cast系統，與iPad、iPhone、亞馬遜Fire等電子設備一起成為了首批硬件合作商。

絕殺技：流量不收費

作為最大電信運營商，AT&T對內容的追求可以追溯到3年前。集團從2014年開始收購DirecTV，終于在2015年獲批，并一舉成為了全球最大的付費電視公司。

而在并購完成后，電視市場也相應出現了很大的改變。隨著近兩年奈飛（Netflix）等網絡付費內容火熱之后，有線電視用戶流失格外嚴重。據彭博社報道，AT&T在2016年第二個季度一共損失了4.9萬有線電視付費用戶，如何留住觀眾是全行業的最大挑戰。

與Netflix等內容原創和點播平臺不同的是，包括CNN、ABC在內的大部分主流電視臺，用戶需要專門支付高昂的有限電視費才能收看，一般來說，想要看到球賽的實時轉播或電視新聞直播，一個月的費用在大幾十美元到200美元不等。

這也使得本次AT&T/DirecTV所推出的電視直播流媒體成為了行業所共同認可的一個方向。但可以確定的是，Dish的Sling TV、索尼的PlayStation Vue此前已經推出了這項服務，相比較之下，DirecTV可以算是業務中的后來者。

而根據記者統計，DirecTV的價格也難以顯現出巨大的優勢。Sling TV最低一檔的價格僅為20美元。

并非先來者，又不打價格戰，事實上，行業巨無霸下了更大的一盤棋，即在移動端發揮其電信運營商的優勢。

“如果你是一個AT&T手機的用戶，你在看DirecTV的時候不需要走流量。”AT&T官網這樣寫道。

也就是說，所有的手機用戶如果想用4G來看電視的話，DirecTV基本成了一個必選項。

古根海姆證券分析師Michael Morris認為，其流量的設置成為一個重要的競爭力，并很有可能使得其他的渠道方不得不降低利潤，或者逼迫他們出臺自己的無限流量產品。

盡管如此，目前這項“絕殺”是否能用上仍然是未知數。10月，聯邦通信委員會曾經發出警告，這個行為有可能違反網絡中立規定。

但Morris仍然認為，全美第一大付費電視公司進入在線電視直播領域，將積累非常多的用戶喜好等相關大數據，影響力將進一步增大。AT&T預計，DirecTV將迎來2000萬美國消費者。

樂視電視與其它硬件商一起成為合作方

一方面是與電視臺內容上的合作，另一方面是硬件的落地。

AT&T的公告顯示，DirecTV Now面向幾乎所有手機和平板、筆記本、主流電視盒子、帶谷歌Cast功能的電視，以及通用的瀏覽器IE、Chrome和Safari。

但值得注意的是，DirecTV的公告中專門標出了谷歌Cast功能的樂TV和樂視此前收購的Vizio電視。“與谷歌電視系統Google Cast的合作成為了本次樂視和Vizio成為首批硬件合作方的原因。”分析人士表示。

與國內小米、樂視紛紛有自己的盒子一樣，美國市場的網絡電視平臺的角逐也進入白熱化：三星的Tizen，LG電視的webOS，亞馬遜Fire TV的獨立安卓系統和商店，Xbox One的Play Station，蘋果電視的tvOS以及Google Cast。

而Vizio選中谷歌平臺開始于兩年前，彼時，在谷歌剛剛推出Chromecast電視棒。而在兩年后，Google完全控制Vizio電視中的Cast軟件，使之與Vizio原本自行開發的軟件區分開來，讓電視與其他的Chromecast電視棒一樣，保持同步更新，所有谷歌在Cast上所做的改進、創新都會反映在Vizio的電視上。一個負責電視的制造，一個負責平臺的開發，結合出一個完整的新系統。

AT&T表示，這項服務最終會通過樂視在美國銷售的所有屏上適用。

至此，樂視此前公布了在美國當地打造的“開放內容平臺戰略”計劃有了一次成功的落地。樂視曾表示，目前，奈飛、谷歌、Hulu，SHOWTIME 和SLING TV等眾多視頻內容服務商均與樂視達成合作。而樂視將通過終端設備，推出包含這些內容服務應用的內容開放視頻平臺。

但是，從另一個角度看，DirecTV目前采用的是一種與硬件廠商全面合作的架勢，樂視的合作并非獨家。

僅從促銷方面來看，樂視與其他的電視平臺也頗有相似之處，都存在以DirecTV帶動硬件銷售的意圖。

樂視美國介紹，即日起至1月5日，用戶購買不同款型的超級手機和超級電視將獲得3到12個月不等的免費DirecTV賬號。而對Apple來說，買3個月套餐就送價值149美元的Apple TV盒子，買一個月套餐送價值40美元的亞馬遜Fire電視棒。

根據新浪財經報道，海信美國表示，他們正在與AT&T商談這一合作，隨后也會支持DirecTV NOW服務。小米電視表示，只要谷歌Play商店上線應用，小米盒子美國版也可以下載觀看節目。