近日，廣電總局正式頒發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)扶持項(xiàng)目，相比于廣電之前對(duì)于網(wǎng)劇的“剪剪剪”，這次怎么一反常態(tài)轉(zhuǎn)而扶持呢？從名單上來看，青春類、正能量主旋律劇拔得頭籌，這似乎也給市場(chǎng)釋放了信號(hào)，嚴(yán)守道德底線的網(wǎng)劇，才會(huì)贏得官方的青睞。
網(wǎng)劇市場(chǎng)亂象：重走電視劇產(chǎn)能過剩的老路
當(dāng)下，網(wǎng)劇市場(chǎng)諸侯爭(zhēng)霸，各類資本競(jìng)相涌入，據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2079集，如果加上往年“存貨”，整體市場(chǎng)規(guī)模突破5000集，比網(wǎng)劇萌芽的2009年增長(zhǎng)近250倍。網(wǎng)劇市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)初顯。這塊巨大的蛋糕，誰(shuí)不想分一杯羹呢？據(jù)了解，目前包括華誼兄弟、樂視影業(yè)、光線傳媒等在內(nèi)的傳統(tǒng)電視劇制作公司均已涉足網(wǎng)劇的制作或投資。
網(wǎng)劇市場(chǎng)若保持目前產(chǎn)量增速不變，2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到116743分鐘。假設(shè)受眾平均每天觀看2小時(shí)網(wǎng)劇，目前網(wǎng)劇的市場(chǎng)容量?jī)H為43800分鐘，這意味著網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)已飽和。2014年被稱為“網(wǎng)劇自制元年”，剛進(jìn)入藍(lán)海遨游不久的網(wǎng)劇，就被資本進(jìn)入哄搶，導(dǎo)致網(wǎng)劇也走上了電視劇過剩的老路。
雖然網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模不斷增大，但觀眾可選擇的網(wǎng)劇類型范圍卻在縮小。目前各視頻網(wǎng)站的自制劇多以喜劇/搞笑、都市/時(shí)裝、愛情/言情、劇情四類為主，占據(jù)58.06%的市場(chǎng)份額。什么樣的題材搶手，市場(chǎng)就會(huì)一哄而上，以最近來看，罪案懸疑類題材成了香餑餑，前后腳開播的《法醫(yī)秦明》《如果蝸牛有愛情》《美人為餡》等，都將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一線干警，同類題材扎堆。
部分網(wǎng)劇回爐，廣電總局給網(wǎng)劇立標(biāo)桿
網(wǎng)劇精品與糟粕共存，品質(zhì)參差不齊，部分作品過度娛樂化，成為網(wǎng)劇備受爭(zhēng)議的原因之一?！稛o(wú)心法師》《盜墓筆記》《上癮》等熱播網(wǎng)劇在相關(guān)平臺(tái)或“優(yōu)化處理”再上線，或徹底下架，《余罪》《滅罪師》《暗黑者2》等涉案題材成為第二批下架整改網(wǎng)劇。下架意味著發(fā)行周期和盈利周期結(jié)束，投資方、廣告商都將面臨損失。
網(wǎng)劇的先播后審給早期的網(wǎng)劇市場(chǎng)帶來了便利，迎合了觀眾的重口味、獵奇心理，但無(wú)底線、打擦邊球的作品層出不窮，同時(shí)也給廣電的監(jiān)管層面帶來了難題，因此也就不難看出廣電為何要收緊政策，嚴(yán)把道德底線了。
近日，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)網(wǎng)劇的管理一反“剪刀手”，正式頒發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)扶持項(xiàng)目，獲得補(bǔ)助的包括《最好的我們》《午夜計(jì)程車第二季》《他來了，請(qǐng)閉眼》《會(huì)痛的十七歲》《睡在我上鋪的兄弟》等作品。
網(wǎng)劇如日中天VS傳統(tǒng)電視劇江河日下
“一劇兩星”政策的施行和異軍突起的網(wǎng)劇使得傳統(tǒng)電視劇日益步履維艱。2015年《無(wú)心法師》《心理罪》等網(wǎng)劇播放量均突破10億，而《太子妃升職記》下架前點(diǎn)擊量突破20億，華策制作的網(wǎng)劇《我的奇妙男友》海外播放量趕超《太陽(yáng)的后裔》，而愛奇藝投資的網(wǎng)劇《余罪》兩季播放量已達(dá)24億次，這些網(wǎng)劇創(chuàng)下現(xiàn)象級(jí)收視狂潮，大批量傳統(tǒng)影視制作團(tuán)隊(duì)也逐漸從傳統(tǒng)電視劇轉(zhuǎn)向網(wǎng)劇制作。例如侯鴻亮的金牌團(tuán)隊(duì)制作的網(wǎng)劇《他來了，請(qǐng)閉眼》，成為網(wǎng)劇反向輸出到一線衛(wèi)視的前例。
與網(wǎng)劇的如日中天形成鮮明對(duì)比的卻是傳統(tǒng)電視劇收視率下跌，大衛(wèi)視可以豪氣地一擲千金，買斷版權(quán)，沒錢的二三線衛(wèi)視只能抱團(tuán)取暖，最后梯隊(duì)的地級(jí)電視臺(tái)只能二三輪播放，傳統(tǒng)電視劇在資本造就的怪圈里想要翻盤，難于上青天！
站在十字路口，網(wǎng)劇該怎么玩？
隨著網(wǎng)劇不斷發(fā)展，在制作、盈利模式、合作互動(dòng)等方面都將有更多玩法，行業(yè)也將更高級(jí)。但不管怎么玩，不管在哪播，內(nèi)容還是關(guān)鍵所在。而觀眾覺得好看的劇集也無(wú)非還是那幾個(gè)條件：制作精良，智商在線，演技走心，寓教于樂等等。
網(wǎng)劇行業(yè)被資本炒熱，步子邁得太大，不妨慢下步子，慢工出細(xì)活，用高品質(zhì)的作品去迎接行業(yè)洗牌，勝算豈不是更大！并且隨著行業(yè)監(jiān)管的力度加強(qiáng)，那些格調(diào)不高，低俗、媚俗，甚至在色情、暴力、封建迷信等方面打擦邊球的投機(jī)取巧者將進(jìn)一步失去生存空間，取而代之的會(huì)是誠(chéng)意滿滿，內(nèi)容與口碑齊飛的作品。
另外，網(wǎng)劇要“升級(jí)”題材和類型，并且提高文化內(nèi)涵和品位。“一哄而上”是影視行業(yè)的通病，網(wǎng)劇也不例外，“爆款”一出，一大批效仿者聞風(fēng)而動(dòng)，作品高度同質(zhì)化，這就很難責(zé)怪觀眾口味刁鉆了。就拿此次廣電扶持的網(wǎng)劇項(xiàng)目來看，都是充滿青春正能量的優(yōu)質(zhì)作品。所以網(wǎng)劇應(yīng)在價(jià)值品味、文化擔(dān)當(dāng)方面也下點(diǎn)工夫。
