湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場自2014年開播以來，憑借《古劍奇譚》《花千骨》等電視劇曾屢次獲得極佳的收視成績。但是，最近播出的幾部電視劇收視率持續(xù)走低，劇場呈現(xiàn)疲軟之勢。近日，湖南衛(wèi)視向媒體透露，鉆石獨播劇場明年將被取消，與“青春進行時劇場”合并。鉆石雖然不再璀璨，但是湖南衛(wèi)視還有金鷹獨播劇場和青春進行時劇場，但后者具體編排還未確定。與此同時，湖南衛(wèi)視也將《爸爸去哪兒》第四季等綜藝節(jié)目直接放上視頻網(wǎng)站播出，呈現(xiàn)出新型的制播分離形態(tài)。2016年的湖南衛(wèi)視，與中國電影遇到了相同的問題，那就是不僅遭遇了觀眾口味的變化，更嚴重的難題是觀眾的渠道路徑產(chǎn)生了質(zhì)的改變，電視人必須做出正確的應(yīng)對。
鉆石獨播劇場播出時間為每周三、四的22點，曾經(jīng)穩(wěn)居22點全國同時段第一名，樹立劇場之首的形象。然而，今時不同往日，最近幾個月鉆石獨播劇場的質(zhì)量相對來說確實有所下降，《青丘狐傳說》《山海經(jīng)之赤影傳說》《仙劍云之凡》與《幻城》都是一水的幻想類劇集，無論是所謂魔幻、玄幻、奇幻，都是架空的世界觀，飛來飛去、飄忽不定的劇情，與凹造型出來的人物性格，再美好的小鮮肉也演不出更特別的風采，長此以往、獨沽一味的固化類型傾銷，毫無疑問對于最癡心的觀眾來說也是一種過度消費，偶像的魅力值在重復又重復之后當然會打折。或許，多年之后再看2016年，我們會得出更犀利的分析，觀眾轉(zhuǎn)換了消費模式才是問題的根本。
2016年初，周星馳的《美人魚》一舉拿下三十多億票房，令整個中國電影界歡欣鼓舞，稍微樂觀的人士，都通過自己的觀察預估今年的中國電影市場將進擊100億美元。不過，基于歸納和代數(shù)的分析未必是未來的邏輯。《美人魚》之后，幾乎所有的電影票房都與預期不符，電視劇和綜藝節(jié)目也大致如此。觀眾都到哪里去了呢？觀眾當然還在消費，還要打發(fā)他們的閑暇時光。2016年各大視頻網(wǎng)站的VIP用戶出現(xiàn)指數(shù)級增長，用戶觀眾體驗更加愜意。一是這些網(wǎng)站擁有了海量的正版視頻內(nèi)容、足夠的帶寬，二是視頻網(wǎng)站本身就在參與影視及綜藝節(jié)目的制作，三是有關(guān)部門打擊盜版的行動升級，四是電影院里的電影口碑崩壞、電視臺播出的劇集和綜藝節(jié)目觀眾體驗不佳。事實上，諸多視頻網(wǎng)站如今對于觀眾來說，已經(jīng)達到或超越了傳統(tǒng)衛(wèi)視的位置，尤其是熱點電視劇及原創(chuàng)綜藝節(jié)目，特別是原創(chuàng)綜藝在視頻網(wǎng)站上有更寬松的播出環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅2016年前兩個季度，已經(jīng)有93個網(wǎng)綜在播出。湖南衛(wèi)視選擇一部分綜藝節(jié)目放棄上星，直接在視頻網(wǎng)站推出，這是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)多屏時代的正確舉措，也可以說是新型的直播分離模式。
衛(wèi)視播出綜藝節(jié)目，特別是真人秀，從時間到內(nèi)容受到嚴格的管控，除非創(chuàng)造出精彩的新節(jié)目或者引進優(yōu)秀的海外節(jié)目，衛(wèi)視已經(jīng)不再是可以優(yōu)秀電視人的第一選擇。畢竟，視頻網(wǎng)站播出形式更加花樣翻新，上馬快、調(diào)整迅速、制作成本低，更不用說與觀眾互動則是自帶屬性，節(jié)目內(nèi)容更趨向于二次元、宅腐、奇葩論調(diào)、顏值正義等等亞文化，網(wǎng)綜的創(chuàng)新力度與包容度都遠遠大于衛(wèi)視平臺。傳統(tǒng)電視人必須做出應(yīng)對，否則將會如諾基亞、摩托羅拉等功能機時代的霸主的悲催下場，蘋果和三星、華為在智能機時代的翱翔就是創(chuàng)造、跟進和逆襲的典型代表，電視人的整體命運也應(yīng)該相似。湖南衛(wèi)視有著二十多年的優(yōu)秀綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗，將一部分人才轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜，這是最直接的對新事物的具有刺激性的挑戰(zhàn)做出的反應(yīng)，也是值得鼓勵也必須是要走的一條路。
