《姐姐好餓》備受關(guān)注。

　　《了不起的孩子》小演員表情多多。

　　許晴擔(dān)任《奇葩說》嘉賓。

　　寧靜、薛之謙亮相《火星情報(bào)局》。

　　2016年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場注定是一片紅海：視頻網(wǎng)站奮力布局純網(wǎng)綜藝，電視人不斷地向網(wǎng)絡(luò)遷徙，網(wǎng)綜市場無論是數(shù)量還是質(zhì)量都有了極大的提升。業(yè)內(nèi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)字指出，截至今年10月，各大視頻平臺已經(jīng)和即將上線的網(wǎng)綜節(jié)目估計(jì)超過100個(gè)，市值突破2015年規(guī)模已無懸念。如今，純網(wǎng)綜藝爆款與播放量齊飛，那些叫好又叫座的網(wǎng)綜到底有沒有套路？

　　發(fā)展快：新網(wǎng)綜時(shí)代觀眾目不暇接

　　這兩年，綜藝節(jié)目的“高燒”持續(xù)未退。2014年，《你正常嗎》、《奇葩說》橫空出世，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始真正進(jìn)入大眾視野。到了2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。以《火星情報(bào)局》、《明星大偵探》、《約吧大明星》、《放開我北鼻》等為代表的網(wǎng)綜，內(nèi)容質(zhì)量、收視數(shù)量都可與電視綜藝相匹敵。無論在內(nèi)容制作還是商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)層面，都為行業(yè)帶來了新的想象，且版圖仍在擴(kuò)張。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2016年各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)上線和計(jì)劃上線的網(wǎng)綜總數(shù)量估計(jì)超過100檔，包括以音樂節(jié)目、戶外真人秀為主的大眾題材和以脫口秀、時(shí)尚類、親子類、生活方式類為主的垂直細(xì)分題材。就質(zhì)量而言，網(wǎng)綜的制作規(guī)模和水準(zhǔn)都已可與電視綜藝一較高下，這也可由播放量產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來佐證：行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年新增的26檔節(jié)目總播放量就高達(dá)63.06億次，全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量更是累計(jì)達(dá)到73.49億。從剛剛更新的數(shù)據(jù)看，剛剛收官的《偶滴歌神啊》單季播放超6億，三季總點(diǎn)擊量破20億，兩期播出后的《爸爸去哪兒4》總播放量突破5億……可見，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜越來越受觀眾青睞。

　　在即將到來的2017年，網(wǎng)綜熱潮必將持續(xù)。近日，愛奇藝宣布《姐姐好餓》、《愛上超模》等明年將迎來全面升級，而庾澄慶領(lǐng)銜的《顫抖吧歌神》將取代《偶滴歌神啊》，以充滿網(wǎng)感的方式再現(xiàn)民間歌神PK。優(yōu)酷也宣布會繼續(xù)攜手《火星情報(bào)局》、《拜拜啦肉肉》等已經(jīng)收獲不少忠實(shí)粉絲的節(jié)目，還會推出全新節(jié)目。

　　觀門道：決戰(zhàn)網(wǎng)綜界，原因其實(shí)很簡單

　　有什么原因促使視頻網(wǎng)站巨頭們將注意力放在了自制網(wǎng)綜上？

　　一位視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士告訴記者，引進(jìn)綜藝網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的高額花費(fèi)與它能給視頻網(wǎng)站自身帶來的收益并不成正比，與其斥巨資引進(jìn)，還不如自力更生，更多地從自制節(jié)目入手。

　　除了《奇葩說》、《拜托了冰箱》、《火星情報(bào)局》等視頻網(wǎng)站招牌節(jié)目之外，大多數(shù)視頻網(wǎng)站的自制類節(jié)目無論是細(xì)節(jié)處理還是嘉賓陣容都顯得不那么“高端”，但記者卻了解到這些自制網(wǎng)綜節(jié)目幾乎沒有虧錢的，每一部都在賺錢，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝的成本相對較低。網(wǎng)綜還有一大優(yōu)勢就是可以自己造星，《奇葩說》里的奇葩議員、《拜托了冰箱》里的冰箱家族等等，都是網(wǎng)綜自己造星的結(jié)果。

　　顯然，要論與廣告商訴求的契合度，引進(jìn)綜藝也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自制節(jié)目。馬東曾透露，他們在廣告的場景化上下了很大的功夫。

　　正因?yàn)榍熬傲己茫缃褚曨l網(wǎng)站都致力于把王牌節(jié)目培養(yǎng)成好IP，接下來或許就是開發(fā)一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　套路多：網(wǎng)感體驗(yàn)戳中年輕受眾

　　在這個(gè)網(wǎng)綜崛起時(shí)代，什么樣的網(wǎng)綜才具有爆款相？從若干已經(jīng)成功的爆款網(wǎng)綜里不難發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和參與的“網(wǎng)感”，網(wǎng)綜在打動年輕受眾的路上有自己的套路。

　　調(diào)動受眾參與性

　　如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝繁多，觀眾受到的節(jié)目誘惑也非常多，因此，如何“抓住”觀眾的心，首先要從內(nèi)容上調(diào)動觀眾的參與性。《偶滴歌神啊》讓觀眾參與到甄別音癡的節(jié)目內(nèi)容中來，而《明星大偵探》則把每一期節(jié)目作為一出偵探劇，懸念讓觀眾欲罷不能。

　　此外，《奇葩說》節(jié)目中的辯題都是不分對錯(cuò)的選擇題，觀眾明知道這些辯論沒有結(jié)論，但又都很想知道別的年輕人如何思考、如何選擇，并參與到辯論中去暢所欲言。

　　名人效應(yīng)很吸睛

　　不少觀眾發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)活躍在各大衛(wèi)視的一線主持人，如今紛紛轉(zhuǎn)身變成網(wǎng)絡(luò)綜藝主持。他們的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)如何？因此，何炅、汪涵、謝娜等的新節(jié)目都第一時(shí)間獲得粉絲們的關(guān)注。其中，何炅可以與小鮮肉王嘉爾在《拜托了冰箱》及《透鮮滴星期天》中組CP，也可以在《明星大偵探》中與撒貝寧斗智斗勇。汪涵的網(wǎng)綜首秀《火星情報(bào)局》第一季已圓滿收官，而另類音樂網(wǎng)綜《十三億分貝》則主打方言互動歌唱。

　　此外，今年備受關(guān)注的網(wǎng)綜里還有小S的《姐姐好餓》，黃渤、黃曉明、陳偉霆甚至馮小剛等表露真性情成為節(jié)目最大的看點(diǎn)。

　　親子展現(xiàn)萌態(tài)足

　　在熊孩子當(dāng)?shù)赖慕裉欤H子教育、親子關(guān)系在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論度也越來越高，因此，萌娃坐鎮(zhèn)的親子節(jié)目話題度居高不下。

　　從前期的播放數(shù)據(jù)來看，芒果TV《爸爸去哪兒4》在網(wǎng)絡(luò)手段介入之后換發(fā)了新的熱潮，“阿拉蕾”、“董大力”、“小亮仔”等熱點(diǎn)搜索的出現(xiàn)，可見從社交媒體熱度上看《爸爸4》口碑不俗。《了不起的孩子》由孟非和昆凌主持，最大的看點(diǎn)是孩子們充滿意外的表現(xiàn)。《放開我北鼻》則打造真人版萌娃養(yǎng)成游戲，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊率與口碑雙豐收。

　　輕松下飯“口感”好

　　美食是人類永恒的話題，美食類網(wǎng)綜不僅提供了有趣的舌尖美食，也提供了茶余飯后的精致八卦。

　　其中，《拜托了冰箱》由何炅和王嘉爾組成主持團(tuán)，深扒藝人的冰箱以及衍生出來的“私密”故事，成為網(wǎng)友心中一道“下飯綜藝”。黃磊和海泉的《穿越吧廚房》則通過美食味道探索個(gè)人記憶，節(jié)目設(shè)置了各類趣味美食游戲，充滿懸念又逗趣橫生。

　　嫁接直播模式新

　　在直播成為網(wǎng)絡(luò)風(fēng)口的當(dāng)下，網(wǎng)綜迅速跟直播嫁接，這一新的模式也逐漸為觀眾接受。

　　王思聰打造的《Hello!女神》是首檔直播平臺互動養(yǎng)成秀，滿足網(wǎng)絡(luò)受眾對真人秀“真”的要求。騰訊視頻最新推出的《看你往哪跑》則網(wǎng)羅了張繼科、孫楊、賈乃亮和徐海喬化身獵人追捕粉絲，網(wǎng)友們還可以通過直播全程參與其中。（記者 莫斯其格）

　　娛評

　　網(wǎng)綜“得年輕人者得天下”？

　　文/莫斯其格

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，29歲以下的年輕用戶占比高達(dá)53.4%，年輕用戶日益成為當(dāng)下市場的核心群體。從受眾數(shù)據(jù)來看，年輕人也當(dāng)之無愧地成為“網(wǎng)綜”主要觀看群體。

　　如何更好地調(diào)動年輕用戶的參與熱情，成為各視頻網(wǎng)站角力的焦點(diǎn)。因此，在談到網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)，“體驗(yàn)”、“年輕化”、“互動”等一向是最被強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞。不過，網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)綜藝真的有很大差別嗎？馬東的觀點(diǎn)給出了一個(gè)很好的解釋，“其實(shí)每一代年輕人都是一樣的，相比你做出來的節(jié)目是不是好玩，更重要的是價(jià)值觀。”

　　但是，“爆款”相對網(wǎng)綜總量來說并不算多，而且如今不少網(wǎng)綜被指同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)意。去年，《拜托了冰箱》走紅，今年《姐姐好餓》、《美食臺》、《你看起來很好吃》等美食類網(wǎng)綜就紛紛上線；玩音癡概念的《偶滴歌神啊》走紅后，《對口型大作戰(zhàn)》、《誰是大歌神》、《看見你的聲音》等節(jié)目也從不同方式去玩“音癡”這個(gè)概念……可以說，視頻網(wǎng)站的“追隨戰(zhàn)略”，除了創(chuàng)意貧乏的原因之外，也有自己的考慮，首先這是一個(gè)保守戰(zhàn)略，追隨成功節(jié)目的成功率相對較高。而且，同類節(jié)目的推出必然會削弱已成功節(jié)目的影響力。不過，對如今網(wǎng)綜最看重的年輕觀眾來說，“追隨”想必不是一個(gè)好策略——年輕人更愿意接受新鮮食物而不是簡單的復(fù)制粘貼，沒有“創(chuàng)新”又如何能獲得年輕受眾的青睞呢？