在單劇集播放量上，優(yōu)酷憑借《微微一笑很傾城》登頂，據(jù)藝恩視頻智庫(kù)顯示，截至2016年9月13日，優(yōu)酷獨(dú)播的《微微一笑很傾城》以102.46億的播放量居于視頻網(wǎng)站獨(dú)播劇播放量榜首。

    在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各視頻網(wǎng)站均通過(guò)獨(dú)特的排播和運(yùn)營(yíng)方式參與火拼，這背后，也能看出來(lái)各家在受眾定位、差異化方面的走向。相比而言，優(yōu)酷第三季度在劇集、綜藝、營(yíng)銷(xiāo)等方面處于領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)，相比電視臺(tái)內(nèi)容的限制，視頻網(wǎng)站越來(lái)越能滿(mǎn)足用戶(hù)多元化內(nèi)容需求，尤其在對(duì)“網(wǎng)感”挖掘上更是做到深耕細(xì)作，將全新的“網(wǎng)感”模式融入到電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面。

    何為“網(wǎng)感”？這一直是各方熱衷討論的話(huà)題，但又很難有人給出一個(gè)明確的概念，之前的視頻網(wǎng)站對(duì)“網(wǎng)感”的追逐簡(jiǎn)單定義為：對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度，是不是時(shí)刻能創(chuàng)作出與現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)相匹配的東西來(lái)。而隨著視頻行業(yè)的日漸成熟，同時(shí)催生了許多新的藝術(shù)形態(tài)，對(duì)于網(wǎng)感的挖掘也似乎早不是當(dāng)年的簡(jiǎn)單意義。

    受眾年輕化，內(nèi)容上做到“精分”才能貼近網(wǎng)民

    人們正是在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)充斥生活的時(shí)代，對(duì)于網(wǎng)感的訴求視頻網(wǎng)站各個(gè)都是極度渴望，從近半年來(lái)的實(shí)踐上看，網(wǎng)感最核心還是——抓住年輕人，受眾年輕化。

    的確，在電視劇市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站紛紛主動(dòng)跟90后交朋友，甚至同00后無(wú)比親近。從三季度的播出情況看，除了大IP，一些意在吸引年輕人的劇集，就受到了很多關(guān)注，例如《微微一笑很傾城》、《青云志》、《我的朋友陳白露小姐》等從主創(chuàng)、劇情到制作都主打符合年輕觀眾。

    但更細(xì)心的業(yè)內(nèi)人士就發(fā)現(xiàn)，除了在受眾年輕化上，大家將“網(wǎng)感”做到更加深度和極致的運(yùn)用和挖掘，就拿優(yōu)酷《微微一笑很傾城》為例，該劇以楊洋、鄭爽等高顏值、高人氣明星組合展現(xiàn)的校園清純戀愛(ài)，從類(lèi)型上注定引起大批具有黏性的粉絲群體的關(guān)注，以網(wǎng)游塑造校園偶像戀情，這是該劇創(chuàng)新大膽的一大亮點(diǎn)，校園青春里的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

    另外，“網(wǎng)游”一詞也以時(shí)代標(biāo)志占據(jù)了許多人的青澀記憶。而《微微》獨(dú)具一格的互聯(lián)網(wǎng)思維，現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)游戲交替并進(jìn)，虛擬世界與校園生活為主體相結(jié)合的創(chuàng)新畫(huà)風(fēng)，打造出國(guó)產(chǎn)青春偶像劇新視界的標(biāo)桿，也迅速攻陷了不少電視觀眾的心，讓網(wǎng)民感同身受產(chǎn)生濃厚興趣。

    有專(zhuān)家也指出，追逐網(wǎng)感第一是受眾年輕化，第二內(nèi)容上的貼近網(wǎng)民，而三季度的電視市場(chǎng)中《微微》等網(wǎng)劇均在網(wǎng)感上做到了受眾精準(zhǔn)，臺(tái)詞、劇情、制作、創(chuàng)意上同網(wǎng)友在價(jià)值觀、習(xí)慣都做到了貼切感，自然在播出效果得到應(yīng)有的回報(bào)。

    追逐熱點(diǎn)精準(zhǔn)判斷，差異化打造平臺(tái)有遠(yuǎn)見(jiàn)

    在網(wǎng)綜呈現(xiàn)一片紅海的景象下，綜藝的網(wǎng)感又該如何定義？節(jié)目評(píng)論研究員龔袁芳接受記者采訪(fǎng)中還談到，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)感除了追逐熱點(diǎn)會(huì)趕潮流外，要有精準(zhǔn)的判斷。娛樂(lè)評(píng)論人員黃欣也提到，優(yōu)秀視頻網(wǎng)站永遠(yuǎn)不僅僅隨大流、跟風(fēng)追逐熱點(diǎn)，它要有超強(qiáng)的感知熱點(diǎn)的能力，也就是遠(yuǎn)見(jiàn)。

    2016年，一共有10余檔喜劇類(lèi)型綜藝節(jié)目先后在衛(wèi)視播出，不少視頻網(wǎng)站推出喜劇節(jié)目，追逐喜劇版權(quán)，因?yàn)橄?a class="hotlinkmode" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(15, 119, 244); text-decoration: none; border-bottom-width: 1px; border-bottom-color: rgb(15, 119, 244); border-bottom-style: dotted;">劇本身易于碎片化傳播的特性也與互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性相吻合。從第三季度的情況看到，喜劇已成風(fēng)潮。而即將到來(lái)的第四季度，親子類(lèi)節(jié)目也將抬頭。在這背后，我們又能看到互聯(lián)網(wǎng)的布局。

    親子類(lèi)節(jié)目方面，無(wú)論是正在播出的《爸爸去哪兒》還是《放開(kāi)我北鼻》、《了不起的孩子》都證明了純網(wǎng)綜藝在吸引受眾方面的成功之處。而限童令下，純網(wǎng)綜藝在帶動(dòng)素人參與節(jié)目，打造互動(dòng)體驗(yàn)以及滿(mǎn)足親子類(lèi)節(jié)目觀眾方面，做出了新嘗試。

    喜劇類(lèi)節(jié)目方面，我們看到去年優(yōu)酷已經(jīng)看到喜劇的前景，同歡樂(lè)傳媒合作《歡樂(lè)喜劇人》等多檔節(jié)目，建立喜劇平臺(tái)，在年初便打出了“優(yōu)酷歡樂(lè)季”的編播策略，第三季度再推出“歡樂(lè)綜”的概念。相繼推出泛喜劇綜藝《金星秀2016》以及《四大名助》、《今晚80后脫口秀》也在口碑與播放量上都有著不俗的表現(xiàn)，而優(yōu)酷自制的《火星情報(bào)局》和《暴走法條君》等綜藝內(nèi)容也以歡樂(lè)和搞笑著稱(chēng)，是優(yōu)酷大喜劇綜藝布局中的重要組成部分。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前優(yōu)酷有近600檔喜劇節(jié)目。2016年開(kāi)始至今，優(yōu)酷綜藝頻道共有160多檔喜劇類(lèi)節(jié)目，比2015年增長(zhǎng)了89%。喜劇類(lèi)節(jié)目總播放數(shù)占綜藝頻道播放數(shù)的18%，較2015年增長(zhǎng)269%，用戶(hù)觀看喜劇類(lèi)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)達(dá)105億小時(shí)。

    營(yíng)銷(xiāo)的花式玩法，品牌的節(jié)目達(dá)到“靈魂深處的契合”

    其實(shí)視頻網(wǎng)站們不僅僅在電視劇和綜藝兩方面加重“網(wǎng)感”的運(yùn)用，營(yíng)銷(xiāo)方面又怎么缺得了“網(wǎng)感”，曾經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張文建在某論壇上感悟：網(wǎng)絡(luò)事物的敏感程度（網(wǎng)感）對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人去做好傳播是多么重要的一件事。

    隨著視頻直播因?yàn)榛?dòng)性強(qiáng)、展現(xiàn)形式新穎、涵蓋范圍廣泛，在傳播力度和影響深度方面不斷超越著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道。優(yōu)酷第三季在營(yíng)銷(xiāo)模式上追逐品牌聯(lián)合，精準(zhǔn)定位受眾群，投其所好轉(zhuǎn)化情感認(rèn)同。

    譬如優(yōu)酷營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)將《火星情報(bào)局》的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)比作逼上梁山，但不得不承認(rèn)用綜藝手段為品牌產(chǎn)品打造記憶點(diǎn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，很多片段包括清揚(yáng)歌等在各渠道傳播，除了在內(nèi)容上大受歡迎之外，其花樣出奇的營(yíng)銷(xiāo)方式更是突破傳統(tǒng)。騰訊OTT從內(nèi)容推廣到會(huì)員生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，愛(ài)奇藝第三季度也推出了原創(chuàng)貼、創(chuàng)可貼等產(chǎn)品。

    而具有網(wǎng)感的營(yíng)銷(xiāo)模式一定不是按照平常套路出牌的，如《火星情報(bào)局》突破了馬東的“花式口播”，更是加入了諸多明目張膽的“廣告”，用“新奇特”的方式告訴觀眾，“沒(méi)錯(cuò)我就是廣告”。如果放在5年前，估計(jì)會(huì)不被接受，但對(duì)于與眾不同的《火星》，受眾就愛(ài)它的奇思妙想，二次元居多的受眾看到這種營(yíng)銷(xiāo)方式更增加了興奮點(diǎn)。

    左手抓住網(wǎng)感，右手握緊體驗(yàn)和互動(dòng)

    龔袁芳在自己的研究報(bào)告中反復(fù)闡述，視頻網(wǎng)站的“網(wǎng)感”是能否吸引用戶(hù)必備特征。可是這一體征確實(shí)始終是飄忽不定的概念，它似乎天邊的云又似遙遠(yuǎn)的星，所有人想抓住想貼近又似乎做不到真正擁有。

    在不久的電視節(jié)上，對(duì)于“網(wǎng)感”無(wú)數(shù)專(zhuān)家進(jìn)行了探討，最終大家也發(fā)現(xiàn)網(wǎng)感不可丟，但是作為視頻網(wǎng)站更要有的還是注重用戶(hù)體驗(yàn)，給用戶(hù)不同的感觀、體驗(yàn)感。

如加入當(dāng)下直播、VR等技術(shù)手段的革新，也都為“網(wǎng)感”的激發(fā)提供了更多可能。

    這一點(diǎn)各家視頻網(wǎng)站也做了很多大膽的嘗試，例如用技術(shù)創(chuàng)新加持《中國(guó)新歌聲》，推出增加了音頻特效功能的優(yōu)酷App升級(jí)版本。還在視頻網(wǎng)站加速“廣告運(yùn)營(yíng)”的年代，破天荒的面對(duì)所有用戶(hù)，獨(dú)家提供“免廣告清爽版”《中國(guó)新歌聲》，在提升用戶(hù)觀看體驗(yàn)的同時(shí)，為內(nèi)容方、平臺(tái)方、贊助方提供了一個(gè)全新的合作模式和營(yíng)銷(xiāo)思路，推動(dòng)現(xiàn)象級(jí)綜藝進(jìn)入免廣告時(shí)代。

    有人說(shuō)，視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)感的追逐就是國(guó)民對(duì)房子的執(zhí)念一樣，在經(jīng)過(guò)視頻網(wǎng)站對(duì)其深耕細(xì)作的嘗試中，也承認(rèn)評(píng)價(jià)用戶(hù)體驗(yàn)的一個(gè)標(biāo)尺，但同時(shí)視頻網(wǎng)站從單向傳播、到雙向互動(dòng)，再到如今的全方位互動(dòng)，以?xún)?yōu)酷為代表的視頻網(wǎng)站，作為純網(wǎng)內(nèi)容的孵化器，內(nèi)容為王、創(chuàng)意優(yōu)先，依靠互聯(lián)網(wǎng)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、精細(xì)化定位等優(yōu)勢(shì)，緊密貼合觀眾娛樂(lè)需求等特性，左手抓網(wǎng)感右手握緊體驗(yàn)和互動(dòng)，給用戶(hù)帶來(lái)更加多元、更加鮮活的藝術(shù)形態(tài)。