2016年網絡大電影預計上映2500部是院線電影5倍

    《中國網絡大電影產業報告（2016）》中的數據顯示，中國在線視頻會員市場規模可達402億元，2016年在網絡大電影上的投資規模預計5.1億元；截至2016年6月，網絡大電影出品公司達843家,是院線電影出品公司的2.1倍；2016年院線電影預計上映485部，網絡大電影預計上映2500部。

    在投資方面，相比院線電影產業各個環節的風險，網絡大電影可以大大降低投資方的風險；院線電影積累了大量主創、類型、票房、檔期、搜索熱度等真實數據，可以輔助投資決策，降低風險，當前網絡大電影投資主要考慮導演過往作品、題材、故事、宣發計劃，導演、演員歷史數據，不能對新網絡大電影市場表現造成影響；網絡大電影創作成本不斷提高，2016年上半年，50萬以下遭淘汰，150萬以上屬高成本,占10%。

    在制作方面，2015年開始，華誼創星、華策娛樂科技、藝星博納等一線電影公司相繼試水網絡大電影市場，但目前在網絡大電影創作各個環節并沒有顯現優勢；驚悚、愛情、劇情、喜劇四種主類型在網絡大電影中播放量占比91.2%，集中度甚至高于院線電影，驚悚、愛情和劇情片一定程度上填補了院線電影的市場空白，不過在冒險、科幻、紀錄片、戰爭等院線電影較薄弱的類型上有待挖掘;

    在類型方面,愛情、喜劇類型供小于求，市場歡迎,而劇情供過于求；觀眾對劇情、動作兩類質量要求較高，長尾內容相對其他類型不容易獲得流量,而愛情、喜劇、驚悚優質內容優勢不明顯,長尾內容也有市場。

    網絡大電影：正從生產要素驅動向投資驅動過渡

    藝恩研究總監晃文慶表示，在宣發方面，選擇網絡大電影營銷公司可從擅長類型、主創資源、宣發案例、資金投入方式和金額四個方面考慮;營銷將成為各發行公司爭取優質項目的主戰場。在放映上，優質網絡大電影獨播比例高于網絡大電影總體10個點;優質網絡大電影周四上映占比最高(25%),網絡大電影總體周虧上映比例最高(24.8%),上映時間與院線電影相比,更為平均;上半年月均上映154部網絡大電影,愛奇藝獨播數量高于其他四平臺之和；從網絡大電影總體來看,各平臺用戶的類型偏好明顯:喜劇在愛奇藝的占比明顯高于總體，且驚悚、愛情在騰訊占比較高,愛情、劇情、動作在樂規占比較高，優酷的驚悚，搜狐的驚悚、劇情占比較高；從獨播網絡大電影來看，愛奇藝最多元化，且喜劇、驚悚更受歡迎，愛情在騰訊獨播劇中占比高達75.7%,樂視獨播主要是愛情、劇情、動作三種類型，且愛情占比近一半,京東、劇情在優酷、搜狐更受青睞。

    在商務拓展方面，當前網絡大電影核心IP具備衍生可能性（核心IP指具備完整清晰世界觀、擁有承載用戶情感的核心形象、具備標志性可模仿的語言/動作）。網絡大電影通過粉絲經濟、周邊產品變現已有成功案例，影游聯動已出現游改網絡大電影,尚未出現網絡大電影改游戲案例。

    該報告認為，在網絡大電影產業未來發展趨勢上，網絡大電影正處于由生產要素驅動向投資驅動發展的過渡階段,院線電影人才入場，拉高網絡大電影行業制作及營銷成本，資源向高成本網絡大電影傾斜,又會導致成本進一步提高,到平臺、投資不能負荷，整個行業將進入創新驅動階段,制作方將更用心研究內容和細分市場受眾。

    網絡大電影：需要統一的統計數據標準

    目前，網絡大電影制作缺乏理論指導和公認的定性評價標準,網絡大電影行業播放量數據統計標準不統一,造成定量評價手段失效；未來一個申影項目立項時首先要考慮首映渠道:網絡大電影或者院線,并據此測算投資風險,制定不同的定位、創制方向、宣傳策略。

    該報告認為，網絡大電影宣發公司將成為網絡大電影項目融資的重要渠道;網絡大電影將嘗試更多院線電影的中眾題材,如愛情主類型下的友情、職場、懷舊等;網絡大電影相對于院線電影長尾效應更明顯，2016年上半年播放Top5%網絡大電影在網絡大電影整體中占比47.5%,低二同期同比例院線電影占比(59%),應更重視個性化推薦。

    這份報告認為，網絡大電影由于類型、題材更豐富,應具備自己獨特的前臺分類和后臺標簽體系,以提升用戶體驗和黏性;網絡大電影的采購/買斷模式，限制行業發展，隨著各大平臺會員數量上升,優質網絡大電影按有效點擊分成能夠擴大行業規模和推動行業內容升級。