互聯網電視快速放量，用戶普及率突破10%關鍵點。中投顧問發布的《2016-2020年中國網絡電視產業投資分析及前景預測報告》數據顯示：2014年是互聯網電視第一個放量銷售的年份，當年智能電視銷售滲透率超過50%，行業累計存量接近3000萬臺左右，存量用戶滲透率達到5%。2015年，智能電視滲透率達到70%以上，電視互聯網累計用戶超過5000萬，滲透率跨越10%的關鍵點，龍頭公司單家激活終端數量接近1500萬臺，日均活躍用戶接近1000萬，達到規模運營起點。
用戶流量持續發生轉移，是價值轉移的基礎條件。互聯網電視同時具備電視大屏高清、舒適的良好觀看感受，以及互聯網視頻豐富、便捷的觀看體驗。不僅不斷分流著用戶觀看傳統電視節目的時間，也將流失到PC、PAD、手機端的用戶拉回了客廳。參照TCL多媒體運營監測數據，我們可以看到，近年來用戶觀看互聯網電視節目的時長快速增長，而傳統電視節目的時間受到不斷侵蝕。而用戶流量的持續轉移，是產業鏈價值轉移的基礎條件。
隨著傳統電視廣告與收視市場價值轉移，以及部分新興業態快速成熟，互聯網電視產業鏈即將率先迎來近1500億市場價值的轉移和釋放。除了傳統電視產業鏈價值的轉移，互聯網電視同時創造了電影點播等新興的付費生態，未來的市場空間同樣不可小視。
(1)視頻類業務市場規模長期有望達到3000-5000億級別(包含廣告與內容付費服務)。中國傳統電視產業市場規模接近2000億元左右，包含1100億元傳統電視廣告與600億元有線電視服務業務。隨著互聯網電視內容生態的豐富以及消費者付費習慣的日益崛起，中國電視產業的市場空間具備極大的發展潛力。參考美國電視產業的發展情況，僅電視廣告收入就占到了美國GDP的0.4%，假設2020年中國90萬億GDP(政府工作報告目標)中0.4%為廣告收入，則該部分業務的市場空間就高達3000-4000億。
(2)電視游戲與應用類業務合計市場規模預計長期可超過500億級別。電視游戲：目前全球電視游戲市場規模為300億美元，扣除硬件銷售，游戲付費市場規模在200億美元左右，占全球游戲產業規模的比重穩定在20%左右。根據預測，長期來看，中國游戲產業規模將突破2000億元(2014年為1108億元)，假設電視游戲從無到有，經過3-5年的發展，占比將達到10-15%，市場規模有望達到200-300億元。其他各類應用以及衍生的廣告業務：如在線教育、音樂(包括演唱會直播等)、社交衍生生態等在大屏端的成熟，估算單個市場規模也將超越百億級別。
(3)電視端購物市場規模保守估計將達到3000-5000億。2014年中國網絡購物市場規模達到2.8萬億元，增長率高達50%，根據預測，中國網絡購物市場規模長期有望超過7萬億元，隨著電視端支付體系成熟以及用戶習慣的轉移，假設電視端購物占比未來達到5%左右，則市場規模有望達到3000-5000億元。
網絡電視發展趨勢分析
1、網游市場將平移至IPTV
隨著大屏幕平板電視的大幅降價，如今的游戲玩家已不再滿足于在相對有限的電腦屏幕上玩游戲了。
因此，在大屏幕電視上玩游戲將成為一種新的潮流。網游用戶作為IPTV鎖定的重要用戶，這部分用戶的潛在消費能力決不能小視。或許在未來相當長的一段時間內，游戲用戶很可能會成為IPTV業務最重要的收入來源。
盡管國家廣電總局已經禁止游戲類電視節目在模擬電視上播出，不過由于IPTV不屬于模擬電視的范疇，因此在游戲節目播放上，IPTV并不受到該條例的限制，也就是說游戲的禁播令對于IPTV而言不存在約束力。所以將游戲內容與IPTV結合市場前景將會比廣電網絡（600831）更加廣闊。新聞出版總署高層也曾在媒體上公開表示：一旦網絡電視啟動，現在網絡游戲市場將平移至IPTV。
2、打開信息服務新互動模式
據介紹，目前中國電信已經發展了19萬多IPTV用戶，其中有12.9萬用戶在上海。在上海除了成功開放廣電節目外，還提供電視黃頁、餐飲、財經、購物等信息服務。上海電信IPTV增加了一種全新的業務模式，用戶可以通過遙控器參與東方衛視熱播節目“舞林大會”的投票。這是國內首次通過遙控器投栗的方式讓普通觀眾參與到真人秀的節目中。
據相關統計數據顯示，在相同時間段內，上海和哈爾濱兩地的IPTV用戶共投下5000萬選票，而2000萬普通電視用戶通過手機短信方式參與投票的卻僅有4萬多。由此可見，與傳統手機投票相比，觀眾參與節目互動的積極性更高，而對于電信運營商來說，利潤空間與手機投票相比也更大。
此外，用戶還可以通過遙控器直接參與競猜、問答等活動，此類業務被統稱為IPTV的互動消息服務，它能做到更加個性化的消息互動。
3、基于IMS的IPTV體驗
IMS，全稱IP多媒體子系統，旨在將Internet與移動相融合，從而在任何地點都可以提供即時消息、視頻會議等多媒體業務。國內3G網絡即將動工建設，而手機電視作為3G網絡的內容服務之一，如果將IPTV內容“嫁接”到手機電視上，這在技術上完全有可能實現。
中投顧問發布的《2016-2020年中國網絡電視產業投資分析及前景預測報告》指出，在融合的網絡中，用戶可以穩坐家中，可以通過電視收看各大超市的促銷信息；也可以通過手機IMS服務在旅游景點了解交通的實時情況。借助IMS融合業務平臺，電信運營商可以把業務內容從電視節目擴展到所有資訊領域，把媒體格式從音、視頻擴展到文本、圖片甚至Flash(閃速)動畫。
當然，這個轉變是結合通信的特點，發揮電信運營商的優勢，開發更符合電信消費者使用習慣的、可管理而有活力的綜合業務。
