互聯網娛樂呈爆發式增長 網絡劇或是下一個增長點
          2016-10-25 16:42 來源:網易
              互聯網娛樂呈爆發式增長 網絡劇或是下一個增長點

          影視企業陸續發布業績預告,整體影視企業增速普遍一般,影視行業的分化逐漸體現,網絡劇給企業帶來新的增長點,影視企業或將陸續布局網絡劇市場。

          廣州日報記者林琳

          近日,多家影視企業陸續發布業績預告,前三季度盈利情況普遍好于第三季度,如藍色光標預計前三季度同比增135%~153%,三季度盈利同比增3%~35%。行業分析師認為,今年影視企業的業績表現不及市場預期,三季度大多數企業表現平平,四季度業績很可能也不太值得期待。

          三季度影視企業增速一般

          業內分析師認為,整體影視企業增速普遍一般,主要原因與今年二季度以來影視行業普遍低迷有關。“三季度表現普遍一般,一部分原因是因為今年是影視市場的‘小年’,另一部分是有些影視公司涉及結算周期的問題,下半年利潤主要在四季度體現。”澄泓財經分析師陳龍稱,影視企業的利潤只是與傳統企業的增速相比“略占上風”,其實業績表現不及市場預期,主要原因還是市場缺乏好的作品:“最近的《湄公河行動》表現亮眼,突破10億元票房,但距離今年上一個10億元票房作品的出現已經有比較長的時間了,證明市場并不缺消費能力,缺的只是好作品。”不過他認為,無論今年的市場是“大年”還是“小年”,影視行業始終還是一個朝陽行業,與一些日落西山的傳統行業比,市場空間還是很大。

          從多家影視企業的業績看,目前分化程度還不是太高,不過已經正在漸漸地朝巨頭鼎力的趨勢發展。陳龍表示,無論是發行方還是渠道方,幾個較大的公司的市場占有率正在不斷提高,雖然進度比較緩慢,但是該趨勢不可阻擋:“國外成熟的市場里,通常是由幾大巨頭占據了60%~80%的市場份額,這個分化的方向也是未來大勢所趨。”

          從宋城演藝的預報可以看到,三季度內,互聯網娛樂板塊呈現爆發式增長。據了解,六間房將移動端品牌升級為“石榴直播”。而華策影視公司前三季度主要貢獻利潤的全網劇有《解密》、《三生三世十里桃花》和《錦繡未央》等,多部全網劇在電視臺和網絡平臺播出,取得良好收視率和點擊率。

          網絡劇或是下一個增長點

          在影視上市公司中,華策影視對網劇的布局最為成熟,其在網劇變現的模式上也已經摸到一些“套路”。陳龍認為,這主要歸功于華策的SIP戰略(即打通互聯網和影視娛樂接線):“根據市場調研,付費網絡劇是一個比付費電影更受歡迎的市場,由于目前用戶的付費習慣逐漸養成,未來該市場潛力巨大。”另外,他認為,在網絡渠道還未被寡頭壟斷的情形下,市場目前階段最受益的就是制片方,只要拿得出好的作品,無論在哪個渠道都“不愁銷路”:“如果會‘玩’的企業,可以打造影劇聯動,這樣兩邊都有機會盈利。”

          北大文化研究院陳少峰教授認為,目前網絡劇的收入總量還不是特別大,對于影視公司來說,專門成立部門來制作互聯網相關的大電影、網絡劇,尋找網絡IP是未來的趨勢,但是目前看主要收入可能還是電視劇在網絡上進行二次播放的收益:“未來趨勢可能是先做網絡劇再在電視臺播放,而真正的收入來自網絡上的二次播放。”他認同網絡劇是影視公司的下一個增長點,不過他提出,網絡劇市場也存在一定的風險,主要是原來的網絡劇靠娛樂取勝,甚至有過度娛樂化的傾向,如今網絡劇的題材受限,播放要求也提高了,網絡劇的“優勢”不復存在:“所以建議網絡劇也要跟電視劇一樣立項,以此來檢驗自己的作品能否通過審查。”預測

          四季度整體市場低迷
          作為歷來的電影市場旺季,四季度的影視公司業績一般都表現不俗,但是今年的“國慶檔期”冷清已經澆滅了一部分業內人士的期盼。陳龍預期四季度整體市場表現會比較低迷,但是不影響個體影片的亮眼表現,至于整體電影市場是否能夠逆襲,只能寄希望于好萊塢大片了:“如果有什么勁爆好萊塢大片能在四季度定檔的話,不排除有帶領市場走出低谷的可能。”

          在陳少峰看來,上市的影視公司總體業績還算“過關”,有通過各種手段避免比較大的風險的經驗,而市場真正的風險來自沒有上市、對電影把握不透、有投機心理的企業。他認為,目前電影市場的趨勢是上市影視公司不再直接投資電影拍攝,把業務放在發行、聯合投資上,減少大的投入和風險,而還沒上市的企業需要好看的業績來支撐自己,因此有可能把精力放在投資電影拍攝上。

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