近期，奧維云網(wǎng)發(fā)布了OTT業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍皮書》，其中數(shù)據(jù)顯示，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設備的核心，2015年OTT終端(包括智能電視和智能盒子)保有量達到1.65億臺。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，OTT端市場規(guī)模將達到6300億元，可以預見萬億市場蛋糕并不遙遠。家庭互聯(lián)網(wǎng)，將是繼PC互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)后，又一個全面爆發(fā)的新領(lǐng)域。

TV端內(nèi)容全面崛起 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成決勝關(guān)鍵

　　市場很大，未來很美，但是大屏市場內(nèi)外卻是波瀾洶涌，競爭異常激烈。首先，OTT端要將受眾從PC何移動端拉回客廳，除了依靠自身大屏、高清的優(yōu)勢，更重要的是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰;其次，OTT端內(nèi)部競爭加劇。各大視頻網(wǎng)站正在厲兵秣馬，搶占用戶，除了極致的用戶體驗，決定因素還是內(nèi)容，得內(nèi)容者得天下。

　　從OTT端市場整體來看，目前OTT端已經(jīng)擁有海量資源，電影、體育數(shù)量過萬，電視劇、綜藝、動漫等資源也接近萬部。與傳統(tǒng)電視相比，OTT端不僅內(nèi)容豐富，而且更具備獨特性。2016年上半年新增各類電影片源1000多部。此外，OTT端更承載了網(wǎng)絡端所擁有的自制內(nèi)容300余部，少兒/動漫片源1500余部，熱門體育賽事不少于30000場次。這些資源都是傳統(tǒng)電視端不具備的，并成為吸引年輕網(wǎng)絡用戶回歸客廳的內(nèi)容法寶。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源中，OTT端覆蓋率已經(jīng)達到87%。細類來看，上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇和優(yōu)質(zhì)綜藝OTT端覆蓋率更是高達100%全覆蓋，跟移動端和PC端已經(jīng)不相上下，平分秋色。

　　TV端爭奇斗艷 版權(quán)合作成主流

　　用戶跟著內(nèi)容走，各大視頻應用都深知這個道理。因此在OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面，各大應用各有側(cè)重，通過版權(quán)采購、自制、獨播、版權(quán)合作等多種方式進行內(nèi)容建設，形成獨特的品牌定位和認知。

　　隨著BAT介入，旗下的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻依靠強大的品牌效應，通過手機端、PC端導流到TV端，用戶數(shù)量激增。其在版權(quán)運營和資源整合方面也有較大優(yōu)勢，但由于他們業(yè)務體系廣泛，普遍缺乏對OTT行業(yè)的專注。在對于行業(yè)規(guī)范的了解和對用戶體驗的把握上，相比微視聽這類老牌OTT軟件有所欠缺。

　　CIBN微視聽等應用大多精專OTT行業(yè)多年，對智能電視用戶體驗的研究更為深入。如國內(nèi)最早的智能電視視頻應用CIBN微視聽(原VST)，其擁有多項專門針對智能電視的優(yōu)化技術(shù)，在操作的便捷性和流暢性上都較為出色。聚合類視頻應用的自由版權(quán)普遍較少，更多通過合作形式獲得版權(quán)。如CIBN微視聽就與騰訊視頻、PPTV等多家視頻網(wǎng)站建立版權(quán)聯(lián)盟，用微視聽一個應用，便可以觀看多家視頻的網(wǎng)站的內(nèi)容。這一形式，使聚合類視頻應用的版權(quán)優(yōu)勢巨大，用戶用一個APP便可以觀看多家內(nèi)容方視頻，娛樂成本大大降低。

　　無論從產(chǎn)品還是從內(nèi)容來看，微視聽等一類視頻都擁有更多優(yōu)勢。但其缺乏全渠道宣傳的推廣能力和多屏幕聯(lián)動的整合能力。

　　智能電視正面挑戰(zhàn)院線 用戶將最終受益

　　智能電視本身自帶“大屏”光環(huán)，而且還具備高清、大屏的特性，在同PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的PK大戰(zhàn)中，以絕對優(yōu)勢秒殺對手。隨著智能電視大屏端的點播內(nèi)容越來越豐富，品質(zhì)越來越高，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳，回歸大屏。傳統(tǒng)的“沙發(fā)客”更是借助智能電視點播內(nèi)容，擴展無限視野。

　　同時，伴隨著4K智能電視、高清投影、3D眼鏡、VR智能設備等逐步進入客廳，用戶在家里，就可以享受電影院的高質(zhì)量觀影體驗，欣賞極清大片，且每年新上映電影數(shù)超千部，遠大于電影院每年上映的300多部片源。在電影院和智能電視的PK大戰(zhàn)中，電影院的爆米花營銷策略還能抵得過智能電視的這一沖擊波嗎?

　　智能電視這次重裝歸來，覆蓋視頻、影視、游戲、教育、生活、購物等多個領(lǐng)域，將注定顛覆很多行業(yè)，帶來一場巨大的產(chǎn)業(yè)革命。傳統(tǒng)電影院收到?jīng)_擊的力度增加，注定會在降低價格的同時提高服務質(zhì)量，我們拭目以待。