“內(nèi)容精品會(huì)更重要”

上海鳴白文化傳播有限公司總編劇、上海拌飯信息科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱林麗剛完成臺(tái)上演講，就被人團(tuán)團(tuán)圍住索要聯(lián)系方式，技術(shù)公司、平臺(tái)方、攝制基地、提供金融服務(wù)的，很多人都是沖著《重生之我在AI世界當(dāng)特工》而來。“之前，商業(yè)市場里有人打聽那個(gè)項(xiàng)目誰做的。”朱林麗說。

如果說曾經(jīng)一段時(shí)間人們提及微短劇言必及“財(cái)富神話”，那么在上海微短劇大會(huì)，許多人能感知變局——“內(nèi)容”是主角。

        鳴白就是典型案例。“2017年工作室初創(chuàng)時(shí)4個(gè)人——一個(gè)編劇、一個(gè)導(dǎo)演、一個(gè)后期、一個(gè)策劃。2019年底開始做短劇，到現(xiàn)在262部，快手、抖音、愛優(yōu)騰芒，都有合作。”朱林麗是小說寫手出身，有段時(shí)間流行將網(wǎng)文小說做成信息流廣告，漸漸的，廣告里的創(chuàng)意點(diǎn)孵化出劇情，團(tuán)隊(duì)深入短劇領(lǐng)域便是水到渠成。她告訴記者，公司發(fā)展至今擁有近百人，其中內(nèi)容端小伙伴約四成，“很多是編劇，不缺故事素材，腦子里也有創(chuàng)意，確保可以持續(xù)不斷地產(chǎn)出”。

        “事實(shí)上，微短劇本身具有‘編劇中心制’特點(diǎn)，而上海微短劇的特點(diǎn)是注重精品。”上海市文旅局廣電網(wǎng)絡(luò)視聽處處長游海洋介紹，上海此次發(fā)布新政，同樣也是強(qiáng)調(diào)要以精品內(nèi)容為導(dǎo)向。

        當(dāng)天的微短劇大會(huì)上，鳴白新宣了一批項(xiàng)目，他們將和電視劇《繁花》中的演員陳冠甯合作短劇《我是郵票李》，同時(shí)也在推進(jìn)貴州村BA和三星堆等文旅題材。為寫村BA，他們到臺(tái)盤村待了七天，與村民一塊兒生活，認(rèn)認(rèn)真真走訪了很多村BA球員。“希望把口碑做出來，賺錢的事交給時(shí)間，而流量，我想是為好內(nèi)容導(dǎo)流的。”朱林麗說，上海是座“講規(guī)矩”的城市，“當(dāng)我們把東西做到標(biāo)準(zhǔn)，很多路就通了”。

格局

“一個(gè)基地就有一站式”

        浙江有橫店，上海有“豎店”——上海國際短視頻中心。在微短劇大會(huì)現(xiàn)場，中心的兩位當(dāng)家人兵分兩路，總經(jīng)理在廂房推介他們園區(qū)的相關(guān)設(shè)施和服務(wù)，副總經(jīng)理俞耀在大會(huì)主會(huì)場了解上海的新政、找尋未來合作伙伴。

        “我們能為微短劇劇組提供一站式服務(wù)。”俞耀介紹，“一站式”包含兩個(gè)層面，其一是在園區(qū)里提供場景、服化道、設(shè)備、器材、住宿、餐飲的拍攝一站式；另一個(gè)是在制播層面，通過與各方平臺(tái)合作，為劇組實(shí)現(xiàn)從制作到上線、投流的一站式。按計(jì)劃，整個(gè)上海國際短視頻中心將有250畝園區(qū)，目前已有約四分之一投入運(yùn)營。

        一個(gè)基地就能完成一站式，這在上海并不鮮見。

        作為全國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)制高地，上海深厚的影視產(chǎn)業(yè)積淀為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富土壤和綜合優(yōu)勢。上海擁有閱文、七貓等網(wǎng)文IP源頭企業(yè)，有檸萌、開心麻花、鳴澗等3000多家專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)，有嗶哩嗶哩、小紅書、咪咕等重點(diǎn)視聽平臺(tái)，基本實(shí)現(xiàn)了從版權(quán)、制作到分銷、投流等各環(huán)節(jié)的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈布局和細(xì)分市場覆蓋。

         就在上海市級主管部門發(fā)布新政的同時(shí)，區(qū)一級也帶來各自的微短劇發(fā)展政策清單。松江的影視產(chǎn)業(yè)集聚、高科技影都、G60科創(chuàng)走廊等為區(qū)域增加磁力。楊浦區(qū)以國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地的品牌集聚優(yōu)勢招攬人才與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，形成了“上下樓就是上下游”的生態(tài)氛圍；而復(fù)旦、同濟(jì)、上財(cái)?shù)?0所高校林立，可以為微短劇的高質(zhì)量發(fā)展提供內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)革新、宣傳發(fā)行的人才儲(chǔ)備。

        此次新政發(fā)布，上海有意引導(dǎo)楊浦、松江、閔行三區(qū)錯(cuò)位發(fā)展、協(xié)同升級。未來，三區(qū)將分別打造微短劇產(chǎn)業(yè)平臺(tái)集聚區(qū)、微短劇拍攝制作集聚區(qū)以及基于生成人工智能和專業(yè)廣電技術(shù)的全國微短劇標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

破局

“左手科技、右手內(nèi)容”

        許多人刷到過“柳夜熙”或“惠惠周”，前者是短視頻平臺(tái)上擁有近800萬粉絲的數(shù)字人，后者則是網(wǎng)生“特效第一人”，他們都出自上海公司創(chuàng)壹科技之手。

        “我們最擅長的領(lǐng)域是數(shù)字人、虛擬制片，以及AI，曾打造國內(nèi)首部數(shù)字虛擬人短劇《地支迷陣》。”公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康說，作為一家土生土長的上海公司，科技基因是他們的初始基因。他們希望在微短劇大會(huì)上進(jìn)一步推廣如何用科技為短劇賦能、做出精品，他們也相信，“AI的一個(gè)重要應(yīng)用場景就是微短劇”，上海有條件和科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)去為市場提升效能，更為短劇賽道增添科幻等精品內(nèi)容類型。

        梁子康的想法與首屆上海微短劇大會(huì)的主題不謀而合——“品質(zhì)”創(chuàng)制、“數(shù)智”應(yīng)用、“新質(zhì)”發(fā)展。相同的目標(biāo)，鏈接起同道中人。

        來到微短劇大會(huì)現(xiàn)場，小紅書互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨覺得，一些精品微短劇與小紅書站內(nèi)3億月活用戶的需求是有交集的。“這是一個(gè)高速發(fā)展的賽道，希望能借上海電視節(jié)的機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游多交流，找到未來行業(yè)健康快速發(fā)展的打法。”在他看來，微短劇是個(gè)可以鏈接多產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品，“我們會(huì)跟3C數(shù)碼、美妝、旅游產(chǎn)業(yè)的公司深度合作，發(fā)掘更多小眾打卡點(diǎn)，通過觀劇的方式去做城市文旅的分享”。

        當(dāng)天，中文在線微短劇進(jìn)駐上海；嗶哩嗶哩發(fā)布2024—2025精品微短劇片單及“探照燈計(jì)劃”精品短劇征集活動(dòng)；七貓、國脈文化、無憂傳媒等企業(yè)也紛紛入局……合作成果紛紛落地，上海的目標(biāo)是明確的：引導(dǎo)更多機(jī)構(gòu)、企業(yè)、平臺(tái)投身微短劇高質(zhì)量發(fā)展，讓小故事鏈接大時(shí)代，微短劇走出長遠(yuǎn)之道。