2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“快車道”。在近日舉行的“未來網(wǎng)絡(luò)綜藝模式的最優(yōu)可能”論壇上，愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年純網(wǎng)綜藝的播放量累計(jì)已達(dá)70億，其中諸如《奇葩說》系列超17億、《偶滴歌神啊》系列超15億、《我去上學(xué)啦》系列超16億的純網(wǎng)綜藝作品不斷涌現(xiàn)；純網(wǎng)綜藝年產(chǎn)量將超過90檔，已經(jīng)成為被大家認(rèn)可的主流的綜藝形態(tài)。而卡位90后族群、內(nèi)容多元、碎片化傳播已成為純網(wǎng)綜藝發(fā)展的三大特點(diǎn)。

　　根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告顯示，截至今年6月份，29歲以下的年輕用戶占比高達(dá)53%以上，年輕用戶正在成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的核心人群。從愛奇藝公開數(shù)據(jù)顯示，年輕人已成網(wǎng)絡(luò)主力軍，《我去上學(xué)啦》24歲以下用戶的占比是61%以上，《偶滴歌神啊》24歲以下的用戶占比60%以上。“《大學(xué)生來了》定位更加精準(zhǔn)，直切大學(xué)生族群”，陳偉舉例道。

　　相對(duì)于電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)綜的種類也更為豐富。陳偉介紹，網(wǎng)絡(luò)綜藝的第一爆款當(dāng)屬馬東制作的《奇葩說》，“所以脫口秀類成為網(wǎng)絡(luò)綜藝中一個(gè)比較大的門類，另外，隨著電視綜藝試錯(cuò)的空間越來越小了，生活門類的綜藝節(jié)目生存空間逐步轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。”

　　碎片化的傳播則成了網(wǎng)綜一大特點(diǎn)。“比如《偶滴歌神啊》正片70分鐘左右，但是后期團(tuán)隊(duì)在制作正片的同時(shí)，還要另外制作83段短視頻，每段短視頻都超過3分鐘，所以一期節(jié)目是由200多分鐘的短視頻的量加上70分鐘長(zhǎng)視頻的量構(gòu)成的。”這樣一來，像一期網(wǎng)綜的長(zhǎng)度可達(dá)到傳統(tǒng)節(jié)目的十幾倍。陳偉介紹，這些大量的短視頻不僅僅給用戶更豐富的信息、更豐富的物料，同時(shí)也是各種社群類傳播的物料，“如果是電視綜藝，播完正片70分鐘，這期節(jié)目就算做完了；而純網(wǎng)上線才是我們工作的開始，我們還在做大量的運(yùn)營(yíng)，讓它為我們招攬下一期、下一季，或者是下一檔節(jié)目的忠實(shí)用戶。”

　　那么，下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜究竟什么時(shí)候出現(xiàn)呢？“兩年前我們做《我去上學(xué)啦》的時(shí)候，做了‘15到24歲這個(gè)網(wǎng)絡(luò)主流群體最喜歡選擇什么樣的節(jié)目’的調(diào)查，排名第一的選項(xiàng)是思想，另一個(gè)選項(xiàng)則是‘不管你要告訴我什么，請(qǐng)娛樂化表達(dá)’，這是我記憶最深的兩條。”《我去上學(xué)吧2》的制片人王險(xiǎn)峰介紹，“不管是《奇葩說》還是《非誠(chéng)勿擾》，節(jié)目之所以火很大程度都?xì)w功于強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀的對(duì)抗。”而愛奇藝的陳偉則認(rèn)為，“下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)必定會(huì)讓網(wǎng)友覺得有帶入感，應(yīng)該是基于網(wǎng)友自身的需求。”

　　許多制作人將網(wǎng)綜的未來寄托在“長(zhǎng)時(shí)間的、可持續(xù)的培養(yǎng)粉絲”上。不過，就粉絲經(jīng)濟(jì)被追捧這一現(xiàn)象，《奇葩說》創(chuàng)始人馬東提醒：“從廣泛傳播到粉絲的轉(zhuǎn)化率是30%以下，從粉絲到購(gòu)買行為的發(fā)生是個(gè)位數(shù)，即3%左右的轉(zhuǎn)化率。”他強(qiáng)調(diào)，“粉絲經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞中間缺了粉絲內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，粉絲認(rèn)為他喜歡某個(gè)明星，但是粉絲實(shí)際上是喜歡明星帶來的內(nèi)容。”粉絲經(jīng)濟(jì)能多大程度上轉(zhuǎn)化成為商業(yè)，馬東認(rèn)為還有很長(zhǎng)的路要走。